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后疫情時(shí)代，美聯(lián)教育（METX)青少業(yè)務(wù)大有可為

2020/11/30 19:53:36      挖貝網(wǎng)

我國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)主要由課后輔導(dǎo)、素質(zhì)教育、英語培訓(xùn)三大細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)成。據(jù)Oliver Wyman數(shù)據(jù)，2017年-2019年，我國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)均合增速接近30%。2019年中國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超8,000億元（人民幣，下同），其中課后輔導(dǎo)細(xì)分市場(chǎng)占比約六成，市場(chǎng)規(guī)模約4,700億元；素質(zhì)教育和英語培訓(xùn)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模分別約2,500億元和800億元。2020年，受疫情影響，行業(yè)大規(guī)模閉校停課，預(yù)計(jì)2020年整體市場(chǎng)將遭遇巨大損失，縮水50%至約4,000億元。

在如此惡劣的生存環(huán)境下，卻有一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在暗中蓄力。根據(jù)美聯(lián)教育集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：METX，以下簡(jiǎn)稱“美聯(lián)教育”或“公司”)最新發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)來看，其青少 / K12英語教學(xué)業(yè)務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)在后疫情時(shí)代蓬勃發(fā)展。美聯(lián)教育發(fā)現(xiàn)客戶開始重新報(bào)讀線下教育中心以及線上形式學(xué)習(xí)的青少英語課程。受到疫情影響，成年客戶可動(dòng)用的收入下降，因此報(bào)讀青少英語課程的人數(shù)遠(yuǎn)比報(bào)讀成人英語課程的人數(shù)多，2020年第三季度來自青少英語課程的總學(xué)費(fèi)收現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)89%。

在這次疫情中，絕大多數(shù)K12機(jī)構(gòu)都經(jīng)歷一個(gè)高成本低效率的階段。美聯(lián)教育利用現(xiàn)有招生渠道和教室空間，可以輕松跨過這個(gè)階段。美聯(lián)教育充分利用全國(guó)多家線下中心的教學(xué)場(chǎng)地、現(xiàn)有營(yíng)銷的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，快速低成本啟動(dòng)多學(xué)科的招生，完成K12輔導(dǎo)的冷啟動(dòng)。

值得一提的是，早在2019年3月，美聯(lián)開始啟動(dòng)中學(xué)生產(chǎn)品-“比高”的研發(fā)，按照“教材-教師-教輔”的內(nèi)容研發(fā)、培訓(xùn)支持和落地路徑，在短短15個(gè)月內(nèi)完成了覆蓋全國(guó)4大主流教材版本（人教、外研、牛津、譯林），46本教材共計(jì)10,000逾頁(yè)的教材體系，完成了近百人次的教師落地培訓(xùn)和服務(wù)培訓(xùn)，產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是美聯(lián)青少業(yè)務(wù)繼續(xù)加速成長(zhǎng)的重要砝碼之一。