萬(wàn)咖壹聯(lián)2023上半年總營(yíng)收10.47億 消費(fèi)回暖迎接價(jià)值回歸

2023年8月28日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)商萬(wàn)咖壹聯(lián)有限公司（1762.HK）（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)咖壹聯(lián)”）發(fā)布了截至2023年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)。

2023年上半年，萬(wàn)咖壹聯(lián)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.47億元（人民幣，下同），毛利1.33億元；經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整凈溢利分別為7,230萬(wàn)元、5,311萬(wàn)元；現(xiàn)金及銀行結(jié)余5.50億元，凈資產(chǎn)14.26億元。

報(bào)告期內(nèi)，公司移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收益達(dá)10.26億元，游戲聯(lián)運(yùn)、網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)及軟件維護(hù)服務(wù)的收益分別為174萬(wàn)元、524萬(wàn)元、1,429萬(wàn)元。

2023年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步回暖，市場(chǎng)需求回升。得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法優(yōu)化與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，現(xiàn)有用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，用戶活躍度進(jìn)一步提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)自2023Q2恢復(fù)增長(zhǎng)。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智能服務(wù)伙伴，萬(wàn)咖壹聯(lián)持續(xù)貫徹穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，聚焦主業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持以客戶為中心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷優(yōu)化移動(dòng)分發(fā)服務(wù)，提升客戶體驗(yàn)和滿意度，進(jìn)一步增強(qiáng)客戶粘性和忠誠(chéng)度；同時(shí)加大業(yè)務(wù)生態(tài)建設(shè)力度，以提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，多維度賦能智能手機(jī)制造商、廣告主及內(nèi)容開發(fā)者，促進(jìn)更廣泛的生態(tài)聯(lián)高效整合，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

持續(xù)構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) 實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生

當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于智能手機(jī)的好感度持續(xù)提升，這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)參與者來(lái)說是新一輪的機(jī)遇期。

但隨著用戶紅利的逐步消退，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新的周期，為用戶提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)以尋求自身價(jià)值突破，將成為行業(yè)共識(shí)。對(duì)廣告主來(lái)講，更加精準(zhǔn)的人群定位、投放策略，直觀的投放效果成為剛需。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放價(jià)值被眾多企業(yè)所認(rèn)可，同時(shí)也催生出眾多不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道，但分散宣發(fā)鏈路成本過高，效果有限。萬(wàn)咖壹聯(lián)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)商，攜手硬核聯(lián)盟、快應(yīng)用生態(tài)分會(huì)以及移動(dòng)智能終端生態(tài)聯(lián)盟，持續(xù)構(gòu)建安卓協(xié)同生態(tài)，解決各環(huán)節(jié)痛點(diǎn)，加深參與者合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值聯(lián)結(jié)。

2023年上半年，萬(wàn)咖壹聯(lián)通過渠道+內(nèi)容+生態(tài)的全景模式，持續(xù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)；通過軟硬件技術(shù)和商業(yè)生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，為用戶提供更加多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，共同探索豐富的生態(tài)體驗(yàn)；與此同時(shí)，公司亦在發(fā)揮多年積累的渠道優(yōu)勢(shì)，聚合更多的生態(tài)參與者，攜手拓展生態(tài)內(nèi)容，以構(gòu)建多元化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

作為生態(tài)聯(lián)盟的秘書處和運(yùn)營(yíng)方，萬(wàn)咖壹聯(lián)亦在不斷探索生態(tài)體驗(yàn)，不斷挖掘社區(qū)價(jià)值。

硬核聯(lián)盟作為游戲行業(yè)具有影響力的組織者之一，擁有國(guó)內(nèi)智能手機(jī)共同打造的生態(tài)系統(tǒng)。2023年，硬核聯(lián)盟針對(duì)小游戲引入推出扶持政策——上架平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)小游戲均可在小游戲APP內(nèi)及手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)獲得資源曝光扶持，幫助開發(fā)者在上架初進(jìn)行游戲獲客及上架后促進(jìn)游戲活躍。未來(lái)，硬核聯(lián)盟將不斷推動(dòng)能力開放，提高渠道價(jià)值，提升游戲合作的綜合價(jià)值。

與此同時(shí)，公司攜手快應(yīng)用生態(tài)分會(huì)成員針對(duì)性提升生態(tài)系統(tǒng)功能，建設(shè)并補(bǔ)齊不同設(shè)備的底層能力，使快應(yīng)用更加標(biāo)準(zhǔn)化且具備高質(zhì)量的體驗(yàn)。面向快應(yīng)用開發(fā)者舉辦多場(chǎng)沙龍活動(dòng)，以聆聽并解決開發(fā)者面臨的問題，與開發(fā)者一同討論快應(yīng)用商業(yè)化新模式和新方向?？鞈?yīng)用生態(tài)分會(huì)的多個(gè)專項(xiàng)小組也在持續(xù)研發(fā)和探索不同智能設(shè)備上的應(yīng)用場(chǎng)景，以期帶來(lái)更多功能擴(kuò)展方向。

公司致力于成為值得信賴的智能服務(wù)商業(yè)伙伴，不斷攜手生態(tài)參與者共同探索生態(tài)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)更加健康穩(wěn)定發(fā)展。今年上半年公司與硬核聯(lián)盟、快應(yīng)用生態(tài)分會(huì)和移動(dòng)智能終端生態(tài)聯(lián)盟的成員舉辦了多場(chǎng)交流會(huì)和扶持計(jì)劃，保證生態(tài)參與者之間擁有高效的溝通管道。

積極擁抱新技術(shù) 不斷創(chuàng)新突破

今年 2 月底，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，為我國(guó)數(shù)字化加速融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域奠定了政策基礎(chǔ)，數(shù)字中國(guó)建設(shè)也將進(jìn)入 " 快車道 "。該規(guī)劃出爐之后，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)密不可分的創(chuàng)新技術(shù)也是熱度不斷，當(dāng)中包括了 AIGC、Web3.0 和元宇宙等。

AIGC、Web3.0 和元宇宙三者一脈相承，有望深化我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，共同推動(dòng)數(shù)字中國(guó)加速跑?；诖?，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的討論、推動(dòng)數(shù)字化的發(fā)展和監(jiān)管，成為政府和行業(yè)共同關(guān)注的議題。今年以來(lái)，中國(guó)香港成立了Web3.0協(xié)會(huì)并設(shè)立Web3Hub基金；烏鎮(zhèn) 2023 元宇宙共創(chuàng)大會(huì)召開；全球元宇宙大會(huì)暨數(shù)字中國(guó)科技周召開；科技部主辦的國(guó)家超算互聯(lián)網(wǎng)工作啟動(dòng)會(huì)發(fā)起成立了國(guó)家超算互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合體...

值得一提的是，在中國(guó)香港 Web3.0 協(xié)會(huì)成立儀式上，中國(guó)香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超致辭表示，當(dāng)下 Web3.0 的發(fā)展正值黃金起點(diǎn)，中國(guó)香港要敢于成為創(chuàng)新浪潮的引領(lǐng)者。中國(guó)香港政府正積極引導(dǎo)資金和科技涌入中國(guó)香港，讓 Web3.0 產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國(guó)香港的下一輪增長(zhǎng)。

萬(wàn)咖壹聯(lián)作為中國(guó)香港上市公司中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)參與者的一員，將積極擁抱泛人工智能相關(guān)技術(shù)的不斷迭代更新，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)并優(yōu)化技術(shù)能力，推進(jìn)AIGC工具高效運(yùn)用賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。

游戲是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意的重要載體。伴隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，游戲科技不斷破圈、跨界。今年以來(lái)，中國(guó)游戲行業(yè)逐步回暖，銷售收入明顯增長(zhǎng)，用戶規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。上半年，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了6.68億，創(chuàng)歷史新高。主管部門、行業(yè)和機(jī)構(gòu)都更加注重游戲在傳遞社會(huì)價(jià)值方面的載體作用，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正在逐步走向成熟。

行業(yè)的成熟意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年下半年將有100款產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)。這也將帶來(lái)游戲廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。游戲廠商為了得到更多的曝光機(jī)會(huì)，正在有意識(shí)地增加發(fā)行營(yíng)銷投入。這對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、價(jià)值拓展提出了更高的要求。

在持續(xù)維護(hù)行業(yè)生態(tài)健康的基礎(chǔ)上，萬(wàn)咖壹聯(lián)更加注重自身生態(tài)運(yùn)營(yíng)的建設(shè)，特別是與移動(dòng)游戲客戶的深度合作。

經(jīng)過2022年的業(yè)務(wù)調(diào)整后，今年上半年，萬(wàn)咖壹聯(lián)將精力集中在擅長(zhǎng)的移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域，尤其是游戲品類的相關(guān)業(yè)務(wù)。我們?yōu)榭蛻籼峁└珳?zhǔn)的投放服務(wù)、創(chuàng)作當(dāng)前流行的創(chuàng)意推廣素材、協(xié)助客戶運(yùn)營(yíng)游戲社群等，為客戶提供高質(zhì)量一站式運(yùn)營(yíng)策略。

游戲廣告也講內(nèi)容為王。游戲素材本身是質(zhì)量廣告的基礎(chǔ)，素材的制作是游戲廣告投放的前提和重要環(huán)節(jié)。萬(wàn)咖壹聯(lián)基于人工智能化商業(yè)服務(wù)平臺(tái)以及創(chuàng)意素材團(tuán)隊(duì)，在加強(qiáng)人工智能投放技術(shù)使其愈加自動(dòng)化和智能化的同時(shí)，也在研究和發(fā)展通過生成式人工智能技術(shù)高效創(chuàng)作創(chuàng)意素材，以優(yōu)化創(chuàng)作成本結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)作效果，多元化賦能生態(tài)建設(shè)，助力生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

下半年，隨著消費(fèi)的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。萬(wàn)咖壹聯(lián)將集中行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，攜手聯(lián)盟成員和合作伙伴，不斷完善和強(qiáng)化社區(qū)生態(tài)，保障公司和行業(yè)共同健康發(fā)展。

萬(wàn)咖壹聯(lián)表示，我們相信，在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)期，只要大家團(tuán)結(jié)一心、銳意進(jìn)取、不斷改進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)我們的愿景和使命，為行業(yè)發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。公司終將迎來(lái)價(jià)值回歸的時(shí)候。