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從北馬到上馬，特步遙遙領先

2023/11/30 9:03:48      挖貝網 李輝

10月26日，上海外灘，海派云集寫盡繁華。中國首個世界田聯(lián)認證的精英白金標賽事熱血鳴槍。上海馬拉松的影響力自不必說，一組數(shù)據(jù)足證明：全馬報名超過17萬，中簽率為13.7%，選手來自28個國家和地區(qū)。其中外籍跑者占比12%，國內外省市跑者占比28%。

一項“破三跑者”數(shù)據(jù)出爐，一家國內運動品牌穩(wěn)坐頭把交椅，把和賽事合作了12年的贊助商也比拼下馬：去年排名第二位的特步以35.5%的穿著率躍升至排名第一，繼續(xù)其跑鞋領域“國產第一品牌”的實名，要知道這個數(shù)據(jù)比之去年提升了12.5%。

單單上馬的數(shù)據(jù)不足以證明特步國際（01368）在中國跑道上的強勢。把時間往回撥一個月，10月的天安門廣場，有“國馬”之名的北京馬拉松開跑，這場競爭激烈的對決過后，男女前10的榜單出爐——特步冠軍跑鞋160X占據(jù)七席。

不僅如此，特步穩(wěn)坐北馬破三跑鞋穿著率、全局跑鞋穿著率雙料冠軍。北馬2402位破三選手中，特步跑鞋占比35.6%，在全部品牌占鰲頭，并遙遙領先第二名阿迪達斯和第三名耐克。相比于2022年北京馬拉松特步跑鞋4.6%的占有率，將這一數(shù)據(jù)提升7.7倍。2023年8月上市的特步160X 5.0 PRO以17.8%的份額拿下破三跑鞋的榜首，“常青款”特步160X 3.0 PRO位列第三。而代表更多大眾跑者選擇的北馬全時段完賽跑者穿著率中，特步又以28.1%的穿著率在所有的國內外品牌中占比獲得第一。

能在競爭如此激烈的賽道搶占第一，足見特步在中國跑步市場還是有其非常獨到，別家想追追不上的競爭力的。而意料之中是因為回望過去20年在中國跑步市場還星星點點時，特步就以瞄準“跑步”賽道著眼發(fā)力，付出之持久，一晃近20年，也是收獲的時節(jié)了。

特步自從提出打造“一款適合中國人腳型的專業(yè)競速跑鞋”時，就一直在講一個關乎“中國跑者”的故事。

競技賽場上，從董國建到彭建華雙破國家半馬紀錄再到何杰將全馬紀錄豪情改寫，拿下亞運金牌，一個個燃起國人驕傲的歷史時刻讓一直關心中國馬拉松的大眾跑者備受鼓舞，也壯志在心。競技賽場過去數(shù)年間一個個驕傲的瞬間激發(fā)著大眾跑者對中國馬拉松歷史節(jié)點所滋生的民族驕傲和自豪感，這份情感是聯(lián)結特步和國內越來越多跑者相互信任的基石。

對大眾跑者而言，“破三”是橫亙在他們面前的一道“山”，對其體力、心力以及綜合訓練能力都是超出常人適應強度的考驗?！捌迫迸苷咭?guī)模和人群見證著一個國家馬拉松業(yè)余精英選手水平的高低。除了堅韌的毅力和長久的訓練之外，跑鞋也是重要的因素。

從斥資打造世界級跑步實驗室X-lab，構建并完善動力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方四大科技平臺，特步在推出160X冠軍跑鞋后，仍傾注心血注重研發(fā)迭代，不僅屢獲國際大獎，在國內賽道上也成為大眾跑者青睞的品牌。

《2022年大眾健身行業(yè)與消費研究報告》顯示，跑步再成為中國內地最受歡迎的體育運動，參與率達61%，高居所有運動類別之首，中國已提速邁入“全民馬拉松”時代。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，未來10年將投入50億元用于產品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5KM/10KM賽事建立等。畢竟，從追趕到比肩再到超越，在產品力和“國人競速”激勵下，特步從國產第一做到中國第一，“世界跑鞋 中國特步”讓更多國人意識到，國產品牌完全可以和外資品牌“掰手腕”！特步的主要發(fā)力點仍是專業(yè)跑步。畢竟，跑道積攢了這么多年的資源和實力，特步還完全有能力繼續(xù)耕耘跑步人群，深入跑步市場。只是為了滿足更多人群的不同訴求，也為了繼續(xù)擴大市場占有份額，特步也會更聚焦、細分市場，用針對性的“打法”在市場上持續(xù)發(fā)力。