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背靠大樹，不懼市場降溫，新布局、新業(yè)態(tài)將成橫店影視新的增長點

2019/3/11 16:34:15      北國網 小胡

 2019年3月9日，橫店影視公布上市后第二份年報。年報顯示，在同業(yè)營收承受較大壓力、增長空間進一步壓縮的背景下，橫店影視仍然實現(xiàn)票房收入24.61億元，同比增長8.32%，非票收入6.9億，占比持續(xù)提升，過去一年的謀篇布局初顯成效。

不過，受資本降溫、票補撤離、稅改和監(jiān)管壓力等影響，中國院線市場增速再次低于兩位數(shù)，部分影院出現(xiàn)倒閉或經營不善情況，降溫信號明顯，對橫店影視業(yè)績、利潤增長形成較大壓力。此外，影院擴張策略導致收益被不斷攤薄，直接體現(xiàn)就是單銀幕產出比，不論是高端IMAX、還是院線龍頭萬達電影等，逐年下降，2018年度單銀幕票房平均為101.49 萬元, 較2017年下降 7.8%。

另一方面，“影院綜合體”建設逐漸進入深水區(qū)，增值業(yè)務、新業(yè)態(tài)尚處于市場調試與適應期，短期內對企業(yè)年報都形成不小壓力。

上述問題并非橫店影視獨有，而是行業(yè)面臨的共同困境。不過，業(yè)內人士也表示，從今年年報來看，橫店影視當下的問題只是暫時的。隨著三四五線城市消費活力持續(xù)挖掘，提前布局形成規(guī)模效應，橫店影視盈利能力有望進一步增強；而新布局、新業(yè)態(tài)逐步成熟、穩(wěn)定，將擴大橫店影視非票收入增長空間，成為影院實現(xiàn)盈收的重要突破口。

此外，橫店影視背后的資本、資源沉淀不容小覷。橫店影視背靠橫店集團，集團不僅躋身民營企業(yè)“營收500億俱樂部”，資產更是突破700億規(guī)模。多年來，橫店集團在影視文化領域亮點頻出：橫店影視城已發(fā)展為全球最大的影視實景拍攝基地，被譽為“中國好萊塢”，2018年以“影視IP”為核心，通過產品、宣傳、銷售全方位轉型，各項指標逆勢飛揚，全年游客接待量共1608萬人次，創(chuàng)歷史新高；2018年，橫店影業(yè)聯(lián)合出品了《紅海行動》、《唐人街探案2》、《后來的我們》、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《來電狂想》等高品質電影，票房已超百億元。隨著中國電影整體市場環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，市場頭部影視類公司紛紛向產業(yè)鏈上下游挺進，力爭打造完整的產業(yè)鏈，橫店集團豐富的影視文化資源給橫店影視帶來了巨大的先發(fā)優(yōu)勢。近期，萬達電影（002739.SZ）重組方案有條件通過發(fā)審會，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為：一是政策層面對中國電影產業(yè)發(fā)展的總體支持；第二也預示著中國整個電影行業(yè)可能有一輪新的重組整合。

未來，隨著市場的深入開拓，橫店影視將依托橫店影視文化產業(yè)和資本市場，進一步加快全國戰(zhàn)略布局，繼續(xù)提升橫店影視硬件設施、放映技術和品牌價值，大力推進“影院綜合體”建設，構建、完善影院生活的空間生態(tài)，為全國的觀眾提供更舒適、更高品質的觀影體驗，致力于把橫店影視打造成全國院線行業(yè)中的金名片、全國文化產業(yè)的領軍企業(yè)和國家文化宣導的前沿陣地。