項(xiàng)立剛：新媒體概念毫無(wú)價(jià)值

    新媒體是一個(gè)很熱的詞了，最近大大小小的會(huì)，把新媒體作為議題的很多，我甚至看過(guò)網(wǎng)上談到第五媒體定義的，說(shuō)第五媒體就是新媒體，我想再問(wèn)什么是新媒體？不知道。

    在網(wǎng)上查查，事實(shí)上從來(lái)沒(méi)有人搞清楚什么新媒體，一種說(shuō)法不是傳統(tǒng)媒體新媒體，美國(guó)《連線》雜志的定義更絕“所有人對(duì)所有人的傳播”。其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去沒(méi)有人知道什么是新媒體。

    我知道被列入新媒體的有：數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV、博客、播客、車(chē)載電視、手機(jī)電視、短信、彩信、手機(jī)報(bào)、樓宇視頻、報(bào)刊展架、戶(hù)外廣告等等。

    大家都想說(shuō)自己是新媒體，但是根本沒(méi)法理清楚和其他媒體形式的區(qū)別，沒(méi)法界定其中的內(nèi)涵和外延，我們會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)兩個(gè)新媒體的討論會(huì)，因?yàn)閰⒓拥娜瞬煌懻摰膬?nèi)容完全不相關(guān)，也根本解決不了任何問(wèn)題。

    我想認(rèn)識(shí)新媒體這個(gè)概念，我們需要理解以下幾個(gè)問(wèn)題。

    首先，新媒體是一個(gè)概念不清名詞，沒(méi)有辦法確定其內(nèi)涵和外延，說(shuō)白了，就是你說(shuō)新媒體這個(gè)概念時(shí)，事實(shí)上沒(méi)有人知道到底是在說(shuō)什么。

    其次，新媒體是一個(gè)不具有穩(wěn)定性概念，新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的，而新舊是在不斷的變化的，幾年前，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在成為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞差不多大家認(rèn)定是傳統(tǒng)媒體了。

    再次，新媒體并不意味了具有前途和遠(yuǎn)大機(jī)會(huì)。新事物出現(xiàn)，一些新事物通過(guò)發(fā)展不斷壯大，發(fā)展起來(lái)，是正常的，但是這個(gè)過(guò)程中，很多新的事物會(huì)消亡，也是正常的。我想說(shuō)新媒體并不意味了它有遠(yuǎn)大前途。

    事實(shí)上，媒體的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)大量具有其風(fēng)格與特點(diǎn)的媒體形式，這些媒體形式也是在不斷的發(fā)展變化。我認(rèn)為研究媒體應(yīng)該研究它的最基本的介質(zhì)，因?yàn)樗鼈兪亲罘€(wěn)定的，特點(diǎn)最明顯的，它也決定了內(nèi)容的基本特點(diǎn)。另一方面，我們?cè)谟懻撁襟w時(shí)，最主要還是要討論主流的媒體形式，我們說(shuō)的第一到第五媒體，就是紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，它都是具有巨大的傳播力，為傳播的主流形式。我同意戶(hù)外廣告，包括我們用的紙杯都可能是一種媒體，但是它不是主流傳播形式，暫時(shí)還沒(méi)有必要作為主要討論范圍。

    所以從這個(gè)意義上，我們現(xiàn)在討論媒體形式，還是要從具體的穩(wěn)定的介質(zhì)入手，進(jìn)行有針對(duì)性討論和研究，否則新媒體這樣一個(gè)似是而非的概念，表面上很是唬人，其實(shí)讓討論和研究一直處在雞同鴨講的不知所云狀態(tài)，解決不了實(shí)質(zhì)問(wèn)題。