高端攻略初露鋒芒 豫煙躋身“國家隊”

　　近日，帝豪同中華、云煙等被確定為前20名全國性卷煙重點骨干品牌，這將使豫煙在接下來的全國煙草行業(yè)“跨省聯(lián)合重組”中面臨良好機遇。

　　繼河南卷煙工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)一體化重組之后，一輪新變局正在悄然醞釀。

　　日前，有消息稱，國家煙草專賣局正在醞釀卷煙工業(yè)跨省聯(lián)合和品牌整合，前期工作已經(jīng)取得有效進展。“大品牌、大市場、大企業(yè)”全國煙草布局正在加速形成。與此同時，一個令人振奮的消息是，作為河南卷煙的龍頭品牌，帝豪近日被國家煙草專賣局評為前20名全國性卷煙重點骨干品牌之一。

　　在面臨跨省重組的背景下，河南卷煙品牌進入“國家隊”，無疑意義深遠。在諸多力量的交融下，河南卷煙品牌的“金身”，正在得到重塑。

　　“今后，我們將進一步提升高端的河南卷煙形象，實現(xiàn)帝豪以目前的二類煙為主向一類煙突破。”河南中煙工業(yè)公司副總經(jīng)理楊志忠表示，“作為河南高端卷煙的探路先鋒，黃金葉(茗仕之風(fēng))經(jīng)過半年的市場檢驗，初露鋒芒。”

　　豫煙躋身“國家隊”

　　河南卷煙工業(yè)發(fā)展的一個重大機遇，已經(jīng)悄然降臨。

　　“這對河南卷煙品牌的發(fā)展，將會帶來極大的促進作用。”7月15日，河南中煙工業(yè)公司副總經(jīng)理楊志忠手持一份文件，不無興奮。在這份題為《國家煙草專賣局關(guān)于公布前20名全國性卷煙重點骨干品牌評價結(jié)果的通知》中，帝豪同中華、云煙等全國性品牌一道被確定為卷煙品牌的“國家隊”。

　　如果對河南以及全國卷煙市場有深入了解，就不難理解楊志忠的心情。按照國家煙草專賣局的明確要求，全國煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢，即為加快培育兩個“十多個”——“十多個重點骨干企業(yè)”和“十多個重點骨干品牌”。能否入圍“十多個”，標志著一個省的卷煙工業(yè)，是否在全國占據(jù)主流地位。

　　而作為河南卷煙龍頭品牌的帝豪，長期以來面臨作為地方性品牌的發(fā)展制約。據(jù)了解，帝豪盡管每年以40％的增長率，牢牢掌握了省內(nèi)市場，但是，在省外市場的比例卻嚴重不足，尚不足10％。

　　如今，一切將可能隨之改變。進入“國家隊”，意味著以帝豪為代表的河南卷煙品牌，已經(jīng)在國家煙草大盤中占據(jù)一席之地，考核導(dǎo)向?qū)⑦M一步加速其向全國性品牌邁進。

　　而這，僅僅是帝豪品牌攻略的第一步。挖貝網(wǎng)訊，長期以來，定位中高檔卷煙的帝豪，其產(chǎn)品多以二類煙為主。但，這一現(xiàn)狀將得到很大改變。據(jù)楊志忠透露，今后，帝豪將在一類煙上進行重點突破，帝豪高端產(chǎn)品的研發(fā)工作正加緊進行，上市籌備工作已經(jīng)啟動，爭取下半年產(chǎn)品投放市場。

　　作為帝豪品質(zhì)和高端形象的重要支撐點，除了“國家隊”的名片外，重大品牌專項制絲線也成為重要內(nèi)容。據(jù)了解，目前國家煙草專賣局已經(jīng)批準，把帝豪品牌制絲線確定為中國煙草8條重大品牌專線之一。這將有效提升帝豪的內(nèi)在品質(zhì)和吸味。

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　　高端攻略初露鋒芒

　　事實上，在帝豪入圍“國家隊”，并謀求一類煙的突破之時，作為河南高端卷煙的探路先鋒，投入市場半年的黃金葉(茗仕之風(fēng))，已經(jīng)取得不俗的戰(zhàn)績。

　　7月14日，河南中煙工業(yè)公司黃金葉(茗仕之風(fēng))項目組負責(zé)人告訴記者，自今年初投放市場，黃金葉(茗仕之風(fēng))已經(jīng)對河南高端卷煙市場形成一定沖擊，初步打破了省外卷煙品牌一統(tǒng)天下的局面。“甫一投放市場，黃金葉(茗仕之風(fēng))便在一類煙市場增長迅速，增長率僅次于中華，位居第二。”該負責(zé)人稱。

　　而在經(jīng)常往來省內(nèi)各地的茗仕之風(fēng)項目組成員婁金鋒看來，在全省各地，黃金葉(茗仕之風(fēng))受消費群體追捧的程度大大超出了預(yù)期。“產(chǎn)品經(jīng)常是供不應(yīng)求的狀態(tài)，目前甚至?xí)簳r出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。”婁金鋒稱。

　　黃金葉(茗仕之風(fēng))的市場表現(xiàn)，并不意外。作為河南高端卷煙的首張王牌，黃金葉(茗仕之風(fēng))的研制充分對比了全國高檔卷煙，在吸味和品位上可以與之比肩而立。其采用津巴布韋、云貴以及豫西地區(qū)的優(yōu)質(zhì)煙葉，自然醇化，在原“茗仕之風(fēng)”配方風(fēng)格的基礎(chǔ)上，經(jīng)過上百名專家的調(diào)制，再加上四項技術(shù)專利，幾乎集納了高端卷煙的所有要素。

　　“隨著品牌的不斷整合，如今，黃金葉品牌的中低端產(chǎn)品正逐步整合到紅旗渠品牌旗下，目前僅保留了茗仕之風(fēng)這一高端產(chǎn)品。這使得黃金葉的高端定位更為清晰，形象更為突出。”有關(guān)負責(zé)人稱。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，黃金葉名稱中所擁有和延伸的品牌形象，產(chǎn)品的有效整合和依托的獨特原料，都將使得這個高端品牌，擁有良好的發(fā)展前景，并對于目前提升河南高端煙形象，起到很大的支撐作用。

　　跨省重組契機

　　如果把帝豪入選“國家隊”，以及河南卷煙正在進一步深度挺進高端卷煙市場，放在一個更為廣闊的背景下透視，會發(fā)現(xiàn)河南卷煙工業(yè)正面臨一個極為難得的機遇，但同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　“跨省聯(lián)合重組”，正在成為全國卷煙工業(yè)面臨的關(guān)鍵詞。這場中國煙草更高層次的戰(zhàn)略調(diào)整，勢必將對中國煙草的可持續(xù)發(fā)展和總體實力的增強產(chǎn)生深遠的影響。

　　目前，廣東中煙和廣西中煙已經(jīng)重組意向，紅云集團和山東中煙也有行動。據(jù)了解，在這輪跨省重組中，分為單向持股模式和雙向持股模式。前者系總公司控股、重點骨干企業(yè)參股，后者則采取總公司控股，參與聯(lián)合重組的企業(yè)雙方實行雙向持股。　而從自身定位和戰(zhàn)略而言，河南卷煙工業(yè)的品牌戰(zhàn)略則早已敲定。按照河南卷煙品牌戰(zhàn)略確定的發(fā)展方向，傳承濃純香風(fēng)格特征的帝豪，在占據(jù)河南一、二類卷煙高額市場份額的基礎(chǔ)上，力爭在較短的時間內(nèi)躋身全國重點骨干品牌行列，實現(xiàn)全國性均衡布局，確立全國性中、高檔煙大牌地位。

　　而紅旗渠品牌，則定位于全國性的中、低檔大牌，作為河南中煙穩(wěn)定發(fā)展的中堅力量，是河南中煙品牌培育與發(fā)展的又一重點。黃金葉品牌定位于最具中式卷煙特色的品牌，力爭成為我國中式卷煙的形象品牌，重點發(fā)展其高檔價位產(chǎn)品。

　　如今看來，這一品牌戰(zhàn)略，已初露崢嶸，在接下來的新一輪重組中，或愈加鮮艷。

　　在這場重組的浪潮中，河南中煙工業(yè)公司究竟采取怎樣的方式尚不得而知。但有關(guān)負責(zé)人認為，肯定的一點是，跨省重組后，品牌強者愈強，對河南卷煙品牌也將帶來更大的機遇和挑戰(zhàn)。品牌將是支撐河南中煙發(fā)展的根基，只有借助帝豪成為全國20個品牌的契機，通過優(yōu)勢品牌將河南卷煙做強做大，才能使河南中煙立于不敗之地。