話說危機(jī)下的七大商機(jī)

　　事物總是兩面性的，辯證思維告訴我們，一定要善于透過危機(jī)發(fā)現(xiàn)其背后的良好機(jī)遇。時(shí)下就個(gè)別企業(yè)來說，第一應(yīng)解決的最急迫的任務(wù)在找市場，找機(jī)遇。本人以為，從基本面上說，在當(dāng)前世界的、中國的這個(gè)特定背景之下，起碼有以下七類市場，或者說七個(gè)方面的機(jī)遇，是可以予以認(rèn)定和把握的：

　　第一，基本生活保障方面的產(chǎn)品和服務(wù)。甭管是吃的、穿的、用的、玩的、健身的、旅游的，凡屬基本生活保障的，凡屬這個(gè)領(lǐng)域、這個(gè)層面的供求關(guān)系，都帶有一定的剛性。其一方面多數(shù)變化價(jià)格上漲幅度不是太大；另一方面，即使有些變化，沒辦法他也得吃、也得穿、也得用。比方吃一碗牛肉面，到金吉品的話，原先是加上那一小碗牛肉，共14元錢，現(xiàn)在漲到16塊錢。即使在海淀醫(yī)院門口那邊吃了一次韓式的牛肉面，牛肉少，但有一點(diǎn)菜，一杯可樂，加起來18塊。兩邊也差不多少。

　　第二，典型的高檔的奢侈品部分和一般制造業(yè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級(jí)換代。中國的正在生成、發(fā)育中的所謂中產(chǎn)階級(jí)，他們是一些金領(lǐng)——高檔奢侈品的主體客戶群，他們有一種不可遏制的、提升生活品質(zhì)的心理。就是再危機(jī)其追求、奢望之火也不會(huì)被撲滅，個(gè)別明星的移民國外更從側(cè)面折射著這個(gè)靚點(diǎn)。不僅如此，即使是其下個(gè)層面正在向小康邁進(jìn)的一般民眾中也有相當(dāng)部分居民，也大大定高了提升生活品位的標(biāo)尺。旅游業(yè)的由觀光向度假轉(zhuǎn)變即是證明，這是又一大塊市場。

　　第三，方興未艾的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。這也是不可阻擋的潮流，各個(gè)地方都在搞，“各村都有自己的高招”，其形形色色的積極性大多并非無的放矢，特別自奧運(yùn)以來，各地的文化活動(dòng)的興旺都體現(xiàn)著這個(gè)市場的崛起。

　　第四，品牌經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)市場。中國的市場經(jīng)濟(jì)正在向品牌經(jīng)濟(jì)階段演進(jìn)，這是一個(gè)日益顯示出其重大變化的過程，在越過衣食生活炫耀階段之后，再往下遞進(jìn)則更是邁向?qū)徝廊∠驎r(shí)段；再往前走便是更注重人生體驗(yàn)價(jià)值，體驗(yàn)價(jià)值成為核心追求。

　　昨天我在朝陽講課談到從體驗(yàn)角度來看問題時(shí)，我說：我們現(xiàn)在面臨著是三種經(jīng)濟(jì)，亦可叫三種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：第一種，就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)化。咱們一般的吃的、穿的、用的都正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，即體驗(yàn)人生階段。第二種，是旅游——這是一種特定的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。湯姆。彼得斯說，服務(wù)是交換，而體驗(yàn)是一種經(jīng)歷?。《糜尉驼瞧髽I(yè)專門組織顧客“經(jīng)歷”或“再經(jīng)歷”的產(chǎn)業(yè)。不要說新地方，甚至一個(gè)天天經(jīng)過的地方，你要專心體驗(yàn)去走過，其感覺就會(huì)大不一樣。比方說原來不經(jīng)意的匆匆走過任何一個(gè)稍有些“姿色”的景點(diǎn)，只要你專心去體驗(yàn)一把，都肯定會(huì)有一些似乎聞所未聞，想所未想的東西。像泰山，幾次坐火車，從那兒走，但是，從來沒有專門去看看，總覺得是霧里看花。而對上海去的次數(shù)是很多了，但是，說城隍廟小吃，那就知之甚少了，更不知其味道如何，因?yàn)闆]有說專門體驗(yàn)體驗(yàn)。甚至就是咱們從白石橋到中關(guān)村這一帶，你外地的沒有看過北京，走走這一段路都是很好的體現(xiàn)。如不是帶著這樣的心情經(jīng)歷的，當(dāng)然就談不上什么體驗(yàn)了，這一體驗(yàn)就不一樣了，專門體驗(yàn)就是專門享受這其中的文化內(nèi)涵。這里要特別強(qiáng)調(diào)享受生活的問題。 *** 實(shí)踐論說，認(rèn)識(shí)了的東西，不一定理解，而理解了才能更深刻的認(rèn)識(shí)。所謂享受生活，在以前，那只是在認(rèn)識(shí)層面上的享用；到現(xiàn)在，搞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)則是從理解層面上的享用。這是一個(gè)質(zhì)的飛躍。第三種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種最重要、最為本質(zhì)化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)?。槭裁催@樣說，因?yàn)樗苯油瑑r(jià)值觀掛鉤。一聽到貝多芬的《命運(yùn)交響曲》，便會(huì)有蕩氣回腸的體驗(yàn)人生的酸甜苦辣，一見梵高的《向日葵》便會(huì)想像到人生無時(shí)無刻不在向往著、希冀著光明??！總之，一種是傳統(tǒng)的一般的產(chǎn)業(yè)，一種是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一種是旅游，這里是三種形態(tài)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，它們從三個(gè)不同視角上向人們描繪著人生之大千世界。

　　第五，消費(fèi)先鋒市場?，F(xiàn)在的市場上，有這么一群人，人們描述其狀況是：他寧肯勒緊褲腰帶也拿一個(gè)月的工資去買一條腰帶。為什么呢？因?yàn)檫@是他們夢寐以求的時(shí)尚——大品牌。

　　這些消費(fèi)先鋒們，大多是80后、90們，那些月光族，啃老族了！我不管別人，我有錢嘛，我就弄個(gè)耳墜好一點(diǎn)的，甚至福娃，挺貴的，甚至黃金的！比方說1000、2000，甚至有的人萬把塊錢都是不在乎的，這也是不可遏制的，再就是品牌這一塊，品牌經(jīng)濟(jì)。甚至還可以單獨(dú)說那個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，再就是月光族，消費(fèi)先鋒份子，80、90后。

　　第六，業(yè)態(tài)升級(jí)市場。不管是索尼，還是雀巢都正在大搞產(chǎn)品——產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。而這正是他們根據(jù)新的市場需求作出的新的戰(zhàn)略部署。

　　第七種，重組市場。鋼鐵世界的大重組、大整合——大鋼企的誕生引發(fā)了更大的物流、港口業(yè)大發(fā)展。紡織業(yè)的大整合，大重組，其使素質(zhì)大升級(jí)又帶出了許多新產(chǎn)品、新品牌。