英出版業(yè)最大搖錢樹枯死 讀書電視節(jié)目成垃圾秀

　　半年前還是英國(guó)收視率最高的電視讀書節(jié)目，如今成了最乏人關(guān)注的“垃圾”秀。“理查德和朱迪”挾在4頻道播出時(shí)一度高達(dá)300萬(wàn)觀眾的收視數(shù)字，去年10月轉(zhuǎn)投數(shù)字頻道Watch旗下，改名“理查德和朱迪新陣地”，不料開局慘淡，大張旗鼓的宣傳僅換來(lái)10萬(wàn)首播觀眾，強(qiáng)撐半年，回春無(wú)力，每況愈下，如今電視機(jī)前每周只余8000人，逼使理查德馬德利（RichardMadeley）和朱迪芬尼根（JudyFinnigan）夫婦自行了斷，5月10日宣布該節(jié)目的第一期合同提前六個(gè)月取消，自7月3日后不再播出。

　　“我認(rèn)為重要的是承認(rèn)失敗?！?2歲的馬德利對(duì)《星期日電訊報(bào)》表示，“至少失敗表明你努力過”。

　　毫無(wú)疑問，馬芬夫婦選錯(cuò)了平臺(tái)，新興的收費(fèi)數(shù)字電視專注于娛樂節(jié)目，對(duì)寡談圖書的脫口秀既缺乏經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)心打理。

　　“我倆都敢冒險(xiǎn)，也都特固執(zhí)，”馬德利說(shuō)，“所以人們?cè)绞钦f(shuō)我們不該離開4頻道去數(shù)字電視，我倆就越堅(jiān)持，非要把它做成不可。明擺著，這太異想天開了（itwasabridgetoofar）”。馬德利安慰自己：“在電視圈里，你就得學(xué)會(huì)不在乎，一定別把自己太當(dāng)回事兒。這就是對(duì)付不快樂的方子?！?

　　夫婦倆不打算再做同類的脫口秀了，并有意各謀發(fā)展。但馬先生表示，不會(huì)讓電視書友會(huì)節(jié)目就這么死掉，他們有意改用紀(jì)錄片風(fēng)格。

　　“理查德和朱迪”在最火的年景，以其定期推薦書目和公眾票選年度圖書等活動(dòng)，對(duì)英國(guó)書市起到巨大的提振作用，一度成為該國(guó)出版業(yè)最大的發(fā)動(dòng)機(jī)和搖錢樹，自2004年開播起，共薦書92種，總銷量超過3000萬(wàn)冊(cè)，實(shí)洋1.797億英鎊，合碼洋2.546億英鎊。

　　企鵝集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)主任喬安娜普里爾告訴《書商》雜志：“過去兩年里，理查德和朱迪及其書友會(huì)一直是我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)極為重要的組成部分。我覺得悲傷，但并不特別吃驚?！?

　　出版商們表示，希望該節(jié)目最終起死回生。布魯姆伯利出版社總編亞歷山德拉普林格表示：“我敢肯定，這個(gè)書友會(huì)將以某種形式繼續(xù)下去——它現(xiàn)在已經(jīng)超越了電視節(jié)目的范疇，它本身就是一個(gè)品牌，與好書聯(lián)系在一起?！?

　　也有出版商相信，即便“理查德和朱迪”就此壽終正寢，也會(huì)有類似的新節(jié)目取而代之。因?yàn)槭袌?chǎng)是存在的，沒準(zhǔn)此時(shí)已經(jīng)有電視臺(tái)開始籌劃填補(bǔ)理查德和朱迪留下的空白了。

　　理查德和朱迪現(xiàn)象

　　“理查德和朱迪”是一檔下午播出的電視脫口秀節(jié)目，由理查德馬德利和朱迪芬尼根夫婦聯(lián)合主持。2004年，該節(jié)目仿照美國(guó)“歐普拉書友會(huì)”而制作的“理查德和朱迪書友會(huì)”正式成為固定欄目，每年選出10本書，并在節(jié)目中展開討論。

　　與三心二意，動(dòng)輒撂挑子的歐普拉不同，理查德和朱迪不僅定期發(fā)布推薦書目，還推出了一個(gè)由讀者票選產(chǎn)生，以自己名字命名的年度小說(shuō)獎(jiǎng)。

　　該節(jié)目的火暴程度甚至超出了出版界，而成為街談巷議的“理查德和朱迪現(xiàn)象”。布魯斯伯瑞出版社的資深出版人凱蒂邦德對(duì)理查德和朱迪推薦書目的含金量毫不懷疑?！俺瞬伎霜?jiǎng)之外，他們的風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了所有的文學(xué)獎(jiǎng)?！彼f(shuō)。

　　他們不僅贏得了讀者的信任，還得到了作家們的尊重。朱利安巴恩斯與2005年的布克獎(jiǎng)失之交臂，但對(duì)隨后獲得理查德和朱迪的推薦心滿意足，稱這是他“文學(xué)生涯的高峰之一”。（王胡）