2008中國(guó)數(shù)字銀幕全球第二 優(yōu)化運(yùn)營(yíng)助規(guī)模提升

　　數(shù)字放映市場(chǎng)概況

　　數(shù)字銀幕現(xiàn)狀

　　藝恩咨詢即將發(fā)布的《2008－2009年中國(guó)影院發(fā)展分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國(guó)電影市場(chǎng)投入城市影院運(yùn)營(yíng)的2K數(shù)字銀幕數(shù)達(dá)到近800塊，蟬聯(lián)世界第二。美國(guó)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（5474塊）繼續(xù)領(lǐng)跑數(shù)字電影終端市場(chǎng)。

　　放映格局

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字影院的放映格局基本分為三個(gè)層面：大城市影院推廣的2K高檔放映系統(tǒng) 、在中小城市推廣的1.3K中檔放映系統(tǒng)和在農(nóng)村推廣的0.8K流動(dòng)放映系統(tǒng)。亦有突破常規(guī)的個(gè)例，如面向二三級(jí)城市的廣東大地時(shí)代數(shù)字院線，以全部是2K數(shù)字機(jī)放映的影院面向二三級(jí)城市的消費(fèi)者，并在2008年取得了票房翻番的成績(jī)。目前國(guó)內(nèi)2K數(shù)字放映已覆蓋除青海、西藏以外的29個(gè)省區(qū) /直轄市，2K數(shù)字銀幕覆蓋了共29條院線。

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式

　　歐美主流：“虛擬拷貝費(fèi)”

　　藝恩咨詢分析認(rèn)為， 數(shù)字電影的盈利最重要的環(huán)節(jié)在于商業(yè)放映。如果數(shù)字放映環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)不暢，那么數(shù)字電影在前期的制作和發(fā)行中擁有的節(jié)約成本、提高效率等優(yōu)點(diǎn)將無(wú)法體現(xiàn)。而數(shù)字放映設(shè)備所需投資巨大，購(gòu)買一個(gè)2K數(shù)字放映機(jī)需人民幣近百萬(wàn)元。目前歐美國(guó)家通用的數(shù)字電影商業(yè)模式為“虛擬拷貝費(fèi)”模式（也叫“第三方”模式），第三方出資向影院提供數(shù)字放映設(shè)備，有了放映終端，發(fā)行商便能采用數(shù)字拷貝，第三方從發(fā)行商處收取一定費(fèi)用(虛擬拷貝費(fèi))，并將其轉(zhuǎn)化為設(shè)備投資。

中國(guó)特色式“租賃”

　　藝恩咨詢整理信息發(fā)現(xiàn)，中國(guó)數(shù)字影院的發(fā)展更多源于政府決策。目前中國(guó)數(shù)字院線的運(yùn)營(yíng)采用“租賃”模式，其特殊之處是統(tǒng)一并且只能由中影集團(tuán)向各大影院提供數(shù)字放映設(shè)備的租賃服務(wù)，租賃費(fèi)大約一年10萬(wàn)元，每年收取5%的票房分賬，同時(shí)中影集團(tuán)對(duì)數(shù)字影院直接供片，由此帶來(lái)的問(wèn)題是院線的盈利模式不明晰，如果銀幕規(guī)模不夠，院線盈利更加難以實(shí)現(xiàn)。

　　市場(chǎng)規(guī)模前景

　　藝恩咨詢了解到，目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)多方著手，鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)建立數(shù)字電影院線公司，充分利用數(shù)字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。在一系列政策推動(dòng)下，中影數(shù)字院線、星美數(shù)字、時(shí)代今典中國(guó)數(shù)字電影市場(chǎng)的“三雄”逐漸形成。政府為推動(dòng)數(shù)字影院的發(fā)展，正試運(yùn)行影院購(gòu)買數(shù)字設(shè)備的專項(xiàng)補(bǔ)貼政策。如果這一舉措試水成功，屆時(shí)，藝恩咨詢預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字銀幕的規(guī)模將在08年的基礎(chǔ)上有一個(gè)大幅度的增長(zhǎng)，有望在3年之內(nèi)覆蓋國(guó)內(nèi)半數(shù)的高端影院，2012年左右將達(dá)到70%以上；此外，中小城市的數(shù)字銀幕規(guī)模將得到顯著的提升。針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多中小城市的電影市場(chǎng)萎縮甚至消失的現(xiàn)象，廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，數(shù)字化放映將會(huì)帶來(lái)成本的低廉以及放映的便利，今后要在中小城市普及數(shù)字影院，有關(guān)政策和規(guī)劃目前正在制定當(dāng)中。