電影貼片廣告：未來十年增長超十倍

　　最近幾年，電影大片可以說是越來越有市場。而大家主要關注的都是電影的高票房，很多人都不會想到，其實電影貼片廣告也是一項很大的收入。就以2002年的電影《英雄》來說，它的貼片廣告收入就達到了2000萬元。專家預計，未來十年，內(nèi)地電影貼片廣告市場還將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　2001年，中影集團的“10部大片隨片廣告競標”，不僅是推出了一個完整的廣告產(chǎn)品，更是誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。電影貼片廣告發(fā)行渠道主要分為三部分：片方拷貝自帶的廣告、院線方面插入的廣告，還有就是影院自行招商的廣告。 中影營銷策劃分公司總經(jīng)理 蔣德富： 片前廣告5分鐘是我們的，我們會把我們招商的每一條貼片按合約按比例去分給影院和中間公司，但是影院和中間公司招來的這些貼片就貼在我們之前，相反是收入一分不給我們的。

　　貼片廣告的收費通常按照實際放映場次結(jié)算，記者了解到，院線的每條電影廣告投放價位大致為60～80元一場，如果商家點名影院放映則為150元一場。影院自行招商廣告，也是根據(jù)影院的不同檔次，價格也不一樣。記者算了筆賬，以《變形金剛2》放映時間為1個月計算，像北京某一院線的幾家影院一個月的放映總量能達到5000多場，以每條每場的廣告投放價格60元，1場播放6條廣告來計算，一個院線的廣告收入大約能達到180萬元。而如果從全國范圍來看，貼片廣告的收入十分驚人。中影營銷策劃分公司總經(jīng)理 蔣德富： 未來的十年我們計算出中國的電影廣告市場，電影這個行業(yè)應該在34億元左右的這個空間，(電影廣告)目前不到3個億，所以它的增長速度應該在十幾倍以上。

　　電影編后

　　的確，是電影市場的火爆才帶來了貼片廣告的生意興隆。但作為觀眾我們也不禁會擔心，當廣告投放成倍增長的時候，貼片廣告會不會達到30分鐘乃至一小時，當我們需要花上看電影一半的時間看廣告的時候，恐怕就該有很多人坐不住了。