麥當(dāng)勞午餐降價三至四成 洋快餐價格戰(zhàn)在即

　　麥當(dāng)勞宣布，11月11日開始，將在包括上海在內(nèi)的全國19個城市推出三款15元和兩款17.5元的午餐套餐，價格下調(diào)幅度在30.2%至44.4%之間，供應(yīng)時間為每天11點-14點，降價產(chǎn)品包括了麥辣雞腿堡、巨無霸等麥當(dāng)勞主流產(chǎn)品，活動將持續(xù)到12月29日。

　　麥當(dāng)勞的這次突然降價在幅度和力度上都超乎以前，優(yōu)惠后的午餐價格，又重新全面回到了“十元時代”。

　　麥當(dāng)勞在中國的最大競爭對手肯德基方面暫時未有跟進(jìn)計劃。但根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，肯德基應(yīng)該會在不久之后被迫加入到降價行列之中，一場洋快餐的價格戰(zhàn)在所難免。

　　今年麥當(dāng)勞多次降價

　　2008年，麥當(dāng)勞以“成本不斷上升”的理由分別漲價三次，肯德基也參與到漲價行列。

　　但到了2009年，洋快餐的價格風(fēng)向反了過來。從今年年初開始，兩大洋快餐一直在降價：今年2月，麥當(dāng)勞率先降價，在全國范圍內(nèi)降低其銷售業(yè)績不錯的4款套餐的價格，降幅超過三成。降價后，這幾款產(chǎn)品的價格已經(jīng)低于前幾年的水平。

　　而這次降價，麥當(dāng)勞動作極大，套餐價格與單品購買相比，最大優(yōu)惠達(dá)到了44.4%。12日開始，上海各大樓宇內(nèi)的電梯已經(jīng)開始播放“15元午餐”的廣告。昨天中午時段，早報記者在淮海路上的麥當(dāng)勞餐廳看到，有一半左右的顧客都會選擇新推出的優(yōu)惠套餐。這些顧客主要來自周邊的寫字樓。

　　肯德基面臨價格戰(zhàn)

　　面對麥當(dāng)勞的這次大幅降價，“老對手”肯德基似乎還未有具體的應(yīng)對方案，只是表示目前未有具體跟進(jìn)計劃?！暗覀儠蝗缂韧仃P(guān)注消費者的需求，在不同階段提供特別優(yōu)惠活動?！笨系禄矫姹Ａ袅宋磥斫祪r的可能性。

　　但昨日肯德基方面表示，其實肯德基每個季度都會向消費者提供優(yōu)惠券，在今年還推出了“優(yōu)惠網(wǎng)”，讓消費者有更多選擇。 除此之外，肯德基還在不同階段提供特別優(yōu)惠活動。

　　根據(jù)以往經(jīng)驗，麥當(dāng)勞和肯德基這對中國市場上的老冤家之間，永遠(yuǎn)采取亦步亦趨的價格同步策略。在“洋快餐”的市場份額上，肯德基仍然占有優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，麥當(dāng)勞挑起價格戰(zhàn)，是給對手出了一個難題。在麥當(dāng)勞更新了價格之后，一場洋快餐價格戰(zhàn)可能在所難免。

　　東方早報記者 徐婧