千團(tuán)大戰(zhàn)背后三國演義 360謀團(tuán)購平臺劍指上市

　　從安全到團(tuán)購平臺，360這一步邁得似乎有點(diǎn)突然。

　　360、騰訊這對冤家先后殺入團(tuán)購領(lǐng)域，加上去年已經(jīng)有所動作的淘寶，千團(tuán)大戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展成三國演義，三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭各樹大旗，各立山頭。

　　與淘寶的網(wǎng)絡(luò)購物、騰訊的社交娛樂基因不同，360的核心是專業(yè)安全服務(wù)，難道這就是未來的團(tuán)購模式？在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團(tuán)購領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？

　　團(tuán)購“三國殺”

　　從去年就不斷升溫的團(tuán)購，在2月23日這一天似乎達(dá)到了某個(gè)沸點(diǎn)。在360團(tuán)購開放平臺啟動大會上，現(xiàn)場觀眾爆滿，主流團(tuán)購網(wǎng)站齊聚。

　　360總裁齊向東表示，360通過開放應(yīng)用程序接口（API），符合資質(zhì)的團(tuán)購網(wǎng)站可以接入該平臺。加入360團(tuán)購開放平臺后，360將向國內(nèi)眾多團(tuán)購網(wǎng)站提供流量與用戶資源，向用戶提供便利、安全的團(tuán)購服務(wù)。

　　對團(tuán)購網(wǎng)站來說，360團(tuán)購開放平臺并不僅有團(tuán)購導(dǎo)航服務(wù)，而且還包括瀏覽器、客戶端軟件等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，這將為團(tuán)購網(wǎng)站提供巨大的流量和用戶群。通過360團(tuán)購平臺購買團(tuán)購商品和服務(wù)，用戶能夠獲得更好的用戶體驗(yàn)。如360團(tuán)購開放平臺打造了一站通式的賬號服務(wù)。用戶只要注冊一個(gè)360賬號，就可以在所有開通一站通服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站上購物消費(fèi)。

　　據(jù)360公司副總裁耿聃皓介紹，目前包括拉手、美團(tuán)、糯米、24券等國內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站在內(nèi)的超過200家團(tuán)購網(wǎng)站加入了該平臺，每日團(tuán)購的商品總數(shù)也已突破了2萬款，覆蓋全國130多個(gè)城市。

　　就在360推出團(tuán)購平臺的同一天，淘寶網(wǎng)在北京召開的“2011年淘寶開放年戰(zhàn)略發(fā)布會”上，宣布建立開放扶持基金，未來3年投入3億元，通過分成獎勵、注資等形式扶持第三方合作伙伴。就其面向團(tuán)購網(wǎng)站的“聚劃算”平臺，淘寶特別提出了打造開放的“一站式團(tuán)購”平臺的新思路。

　　聚劃算是淘寶團(tuán)購平臺，此前主要針對淘寶站內(nèi)的賣家，淘寶則把這一平臺徹底開放。聚劃算平臺總監(jiān)閻利珉稱：未來淘寶聚劃算的發(fā)展重心將從無區(qū)域性的商品擴(kuò)展至區(qū)域化的團(tuán)購運(yùn)營，搭建從一線城市輻射各大省會的城市分站。在這一進(jìn)程中，聚劃算將不止面向淘寶站內(nèi)店鋪，同時(shí)面向團(tuán)購網(wǎng)站開放，通過多種形式與各地團(tuán)購網(wǎng)站、服務(wù)企業(yè)等展開合作。

　　自去年上線以來，淘寶網(wǎng)的人氣為聚劃算帶來了巨大的流量，截至2010年底，聚劃算團(tuán)購日成交峰值超過3200萬元，周成交峰值達(dá)到1.7億元。

　　2月28日，由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資團(tuán)購網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”（GaoPeng.com）成立，團(tuán)購服務(wù)于3月正式上線。

　　此前，騰訊已經(jīng)推出“QQ團(tuán)購”，通過騰訊網(wǎng)站、QQ即時(shí)通訊、QQ空間等進(jìn)行推廣。與Groupon合作，也是騰訊在團(tuán)購領(lǐng)域的重量級舉措，尤其是與外資合作，這對騰訊來說，也屬首次。由此也不難看出，騰訊對團(tuán)購市場的重視。

　　團(tuán)購市場的爆炸式增長和因此爆發(fā)的激烈競爭，堪稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”。根據(jù)工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國電子商務(wù)協(xié)會的報(bào)告顯示，截至到2010年底，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站已達(dá)1726家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購網(wǎng)站。

　　“千團(tuán)大戰(zhàn)”火爆的背后是團(tuán)購網(wǎng)站技術(shù)門檻偏低，眾多小團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊，誠信一直是團(tuán)購的首要問題，如低價(jià)吸引買家付款卻不發(fā)貨、無故拖延買家退款、現(xiàn)場增加隱性消費(fèi)等。拉手網(wǎng)CEO吳波說，2010年是團(tuán)購的元年，團(tuán)購也是年輕的行業(yè)，這個(gè)時(shí)候更需要維護(hù)市場的公平環(huán)境。

　　360、淘寶、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，正在改變團(tuán)購市場的發(fā)展模式。
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　　安全的團(tuán)購生態(tài)系統(tǒng)

　　騰訊是直接殺入，攜Groupon之勢自己做起了團(tuán)購。而360和淘寶則是以團(tuán)購平臺方式，當(dāng)起了“團(tuán)購運(yùn)營商”。

　　與運(yùn)營商類比，淘寶提供的最主要的是市場人氣、攤位、信用機(jī)制、一站式銷售服務(wù)體系。同樣，360提供的不僅是人氣、導(dǎo)航位置、防木馬釣魚和資質(zhì)審核、一個(gè)賬號同時(shí)使用等，還有最基本的信息安全。

　　據(jù)齊向東介紹，為了保證消費(fèi)者利益，360團(tuán)購開放平臺制定了嚴(yán)格的遴選規(guī)則，接入到平臺的團(tuán)購網(wǎng)站必須具有相應(yīng)的企業(yè)資質(zhì)和團(tuán)購商品授權(quán)書。360同時(shí)會考察團(tuán)購網(wǎng)站的開團(tuán)時(shí)間，審查往期團(tuán)購與今日團(tuán)購中的商品是否存在欺詐，使消費(fèi)者能夠得到更好的誠信保證。

　　團(tuán)購雖然是電子商務(wù)的一種創(chuàng)新服務(wù)，但與其他電子商務(wù)服務(wù)一樣，尤其需要一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境。360的強(qiáng)項(xiàng)正是安全，如360最新推出的網(wǎng)購保鏢，在用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)銀充值等重要操作時(shí)，會自動清理、攔截電腦中所有危險(xiǎn)、可疑的程序運(yùn)行，自動攔截虛假購物、充值網(wǎng)站。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，團(tuán)購開放平臺應(yīng)該協(xié)助用戶解決消費(fèi)中遇到的問題，建立自己的信用體系，一方面在消費(fèi)者前建立公信力，另一方面會起到監(jiān)督制衡商家的作用。

　　淘寶的思路與360異曲同工，據(jù)淘寶介紹，今年淘寶會繼續(xù)把聚劃算信用體系不斷完善，并將這一可靠的信用體系在合作中推廣。通過合作，將合作伙伴納入淘寶信用體系，采用支付寶支付擔(dān)保，用戶消費(fèi)完后再確認(rèn)付款，消費(fèi)后有權(quán)點(diǎn)評、打分，維護(hù)自己的權(quán)益。通過支付擔(dān)保和評價(jià)體系，消費(fèi)者可以監(jiān)督賣家的誠信，杜絕虛假訂單、虛高原價(jià)、區(qū)別對待等問題。

　　360公司企業(yè)傳播顧問王冠雄認(rèn)為，在團(tuán)購領(lǐng)域，淘寶和360以平臺之勢營造的是生態(tài)系統(tǒng)，讓眾多團(tuán)購網(wǎng)站借助自己的“運(yùn)營商”平臺實(shí)現(xiàn)高人氣、可信賴、可持續(xù)的團(tuán)購業(yè)務(wù)。未來的互聯(lián)網(wǎng)競爭就是生態(tài)系統(tǒng)的競爭，它考驗(yàn)的不僅是簡單的產(chǎn)品能力，更是制定規(guī)則與堅(jiān)持原則的能力。

　　對這一點(diǎn)，奇虎公司董事長周鴻祎也在微博里寫道：在過去的十年中，包括三大公司（騰訊、百度、阿里巴巴）在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新了很多模式，導(dǎo)致國外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國集體失敗。“三大公司的崛起，意味著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有可能產(chǎn)生幾家?guī)装賰|美元市值的公司。這在中國其他行業(yè)，是很難想象的。特別是阿里巴巴，它在商業(yè)模式、支付方式方面的創(chuàng)新，對中國電子商務(wù)做出了很大貢獻(xiàn)，它的開放式發(fā)展和由此形成的生態(tài)系統(tǒng)，也使這家公司成為中國互聯(lián)網(wǎng)在國際上的符號。”

　　就如周鴻祎對阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的推祟，現(xiàn)在360借助團(tuán)購這一熱點(diǎn)市場，開始打造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的基礎(chǔ)便是360的安全服務(wù)。

　　事實(shí)上，在基于安全的團(tuán)購平臺上，360可以繼續(xù)延展更多服務(wù)，如目前團(tuán)購網(wǎng)站在360導(dǎo)航網(wǎng)站以“競價(jià)”方式獲得流量，如同門戶網(wǎng)站的“位置競價(jià)”及搜索的“競價(jià)排名”。事實(shí)上，未來的360還可以有很多新的業(yè)務(wù)模式，如付費(fèi)廣告、業(yè)務(wù)分成等。

　　360劍指上市

　　周鴻祎營造這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)到底要做什么？

　　事實(shí)上，從奇虎360公司成立的那一天起，外界一直認(rèn)為周鴻祎把公司做上市是遲早的事。馬云曾說：上市是每一個(gè)商人正常的夢想。但是，360的免費(fèi)安全服務(wù)在方便網(wǎng)民、改變行業(yè)規(guī)則的同時(shí)，除了流量上的收入外，并沒有為360帶來更多收益。

　　而這次團(tuán)購平臺的推出，讓360可以切入電子商務(wù)，并依托團(tuán)購平臺實(shí)現(xiàn)更多的收入模式。3月1日，360正式推出桌面應(yīng)用軟件“360安全桌面”，整合了“社區(qū)聊天、視頻、音樂、新聞、游戲、小說、購物”等日常必備軟件，主打安全概念，并推出了360安全桌面應(yīng)用開放平臺。360正加速向平臺運(yùn)營商方向邁進(jìn)，加速營造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

　　華爾街日報(bào)前不久的報(bào)道稱，北京奇虎科技有限公司計(jì)劃于今年上半年在美國進(jìn)行首次公開募股（IPO），花旗集團(tuán)和瑞士銀行將負(fù)責(zé)此次IPO交易。

　　但對于360上市的傳聞，周鴻祎對時(shí)代周報(bào)記者表示“不予置評”。

　　但市場上有利于360的消息卻不斷傳來，3月1日，英特爾完成了對電腦安全公司McAfee價(jià)值76.8億美元的收購。英特爾公司高級副總裁James表示：“根據(jù)人們從親身體驗(yàn)得出的對個(gè)人電腦和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的安全需要，英特爾已將安全作為第三支柱加入公司的業(yè)務(wù)。”

　　3月2日，安全分析軟件廠商Zynamics發(fā)布的博客顯示，該公司今天已被Google收購。谷歌發(fā)言人證實(shí)了這筆收購，“我們很高興能夠讓Zynamics團(tuán)隊(duì)加盟谷歌，希望他們的反惡意軟件工具和技術(shù)能夠幫助我們更好地保護(hù)谷歌的用戶……我們將為廣大用戶提供更好的在線保護(hù)。”

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，安全戰(zhàn)略的重要性正在不斷放大。安全加上團(tuán)購平臺，以及傳聞中的更多增值服務(wù)，應(yīng)該足夠周鴻祎向華爾街講述一個(gè)既有現(xiàn)實(shí)感也有想像力的故事了，中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局也將再度生變。