圖書會(huì)重蹈音樂(lè)的命運(yùn)嗎

　　阻礙書籍未來(lái)的，是創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的鴻溝——?jiǎng)?chuàng)作者無(wú)法出版，消費(fèi)者不會(huì)選擇。

　　文/方軍

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，圖書會(huì)重蹈音樂(lè)的命運(yùn)嗎？這是很多人關(guān)心的問(wèn)題，把圖書和音樂(lè)做類比，是因?yàn)樗鼈冇泻芏喙餐帲簝烧叨际侨说闹腔劢Y(jié)晶，以版權(quán)形式進(jìn)行保護(hù)；互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)引發(fā)大規(guī)模盜版；圖書和音樂(lè)都是典型的超多品類產(chǎn)品；更便捷的數(shù)字化閱聽介質(zhì)不斷出現(xiàn)；兩種重要中間商的角色受到?jīng)_擊，出版者(唱片公司)利益受損，銷售渠道被新渠道取代。 從各自在其領(lǐng)域的角色而言，書籍和音樂(lè)就很不同。自大眾媒體時(shí)代之后，書籍在人們閱讀總數(shù)量中所占的比例是較低的，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步降低書籍所占比例。

　　但是，書籍作為知識(shí)的皇冠這一角色卻從未改變，甚至有所加強(qiáng)，書籍的絕對(duì)閱讀數(shù)量也在提高。對(duì)比而言，音樂(lè)在眾多娛樂(lè)中并不占據(jù)這樣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)角色，音樂(lè)在整個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域所占比例經(jīng)歷了突然下降，數(shù)字化帶來(lái)的盜版破壞了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比例和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的陡降使得音樂(lè)在創(chuàng)作源頭受到?jīng)_擊。 書籍和音樂(lè)在各自人群中的分布方式，也是完全不同的。知識(shí)產(chǎn)品所涉及的有四種角色：創(chuàng)作者、購(gòu)買型消費(fèi)者、非購(gòu)買型消費(fèi)者、非消費(fèi)者。音樂(lè)整體的人群是遠(yuǎn)超過(guò)圖書的，特別是作為大眾娛樂(lè)的音樂(lè)。音樂(lè)的人群分布是：創(chuàng)作者群體極??；購(gòu)買型消費(fèi)者曾經(jīng)數(shù)量眾多；非購(gòu)買型消費(fèi)者，比如通過(guò)電臺(tái)聽音樂(lè)的人數(shù)量更多，互聯(lián)網(wǎng)盜版使得購(gòu)買者人群大量轉(zhuǎn)移到非購(gòu)買型；在社會(huì)中，音樂(lè)的絕對(duì)非消費(fèi)者并不多。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)讓購(gòu)買更方便、降低價(jià)格，可以遏制由購(gòu)買型消費(fèi)者向非購(gòu)買型消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。

　　對(duì)書籍來(lái)說(shuō)，它的創(chuàng)作者、購(gòu)買型消費(fèi)者、非購(gòu)買型消費(fèi)者人群數(shù)量是很小的，非消費(fèi)者眾多，書籍是小眾產(chǎn)品。書籍的創(chuàng)作者數(shù)量相對(duì)書的消費(fèi)者而言是較多，所占比例超過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作者在消費(fèi)者中所占比例。雖然有公共圖書館這樣的設(shè)施，書的非購(gòu)買型消費(fèi)者所占比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于音樂(lè)的非購(gòu)買型消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化給書籍帶來(lái)的變化是，創(chuàng)作者群體的擴(kuò)大、消費(fèi)者群體的擴(kuò)大。雖然盜版數(shù)量也因而增加，但會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的購(gòu)買型消費(fèi)者實(shí)際數(shù)量是擴(kuò)大的。 書籍的數(shù)字化盜版問(wèn)題不會(huì)像音樂(lè)那樣嚴(yán)重，是因?yàn)槭鼙妼?duì)書籍和音樂(lè)消費(fèi)模式也是完全不同的。以購(gòu)買型消費(fèi)者而言，書籍的購(gòu)買者所付出的價(jià)格，只是消費(fèi)一本書的總成本中很小的部分，讀一本書所需的時(shí)間、精神成本很高；而音樂(lè)的購(gòu)買者付出的價(jià)格，幾乎是他消費(fèi)音樂(lè)的所有總成本。普通人可以“消費(fèi)”幾千首音樂(lè)，循環(huán)播放即可，卻根本無(wú)法讀完幾千本書籍。

　　消費(fèi)者的iPod里面需要有幾千首音樂(lè)來(lái)填充，他可以選擇購(gòu)買，也可能選擇盜版，但消費(fèi)者愿意付出的總購(gòu)買成本是相對(duì)固定的。讀者也許會(huì)在電子書閱讀器里面可能只購(gòu)買了幾本，其他裝幾百本盜版書，但不盜版他也不會(huì)全部購(gòu)買、更無(wú)法全部閱讀。但是，書籍購(gòu)買的絕對(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)卻是必然的趨勢(shì)。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，讀書的成本并非主要是書籍的價(jià)格，而是能否“發(fā)現(xiàn)”自己想要看的書，和閱讀過(guò)程的成本能否降低。 總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化給書籍帶來(lái)的變化是，創(chuàng)作者和消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)，低成本少量出版在技術(shù)上的可能性，互聯(lián)網(wǎng)具有幫助用戶發(fā)現(xiàn)想要圖書的能力。盜版不過(guò)是邊緣性的問(wèn)題，阻礙書籍未來(lái)的，是創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的鴻溝——?jiǎng)?chuàng)作者無(wú)法出版，消費(fèi)者不會(huì)選擇，說(shuō)到底是作為篩選者的編輯不足。 鴻溝通常意味著巨大的創(chuàng)新機(jī)遇。

　　這個(gè)問(wèn)題在圖書業(yè)的每次變革中都顯著地存在，只不過(guò)之前時(shí)代還涉及內(nèi)容之外的更多因素，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化消解了其他障礙，而讓作為篩選者的編輯能力不足問(wèn)題更加突出，這包括編輯的水平、編輯的人數(shù)、編輯組織機(jī)制等。