二維碼的誘惑：2015年市場規(guī)模將超1千億

O2O購物、電影票、優(yōu)惠券、會議簽到，忽如一夜春風來，二維碼突然開始越來越多地進入人們的視野，騰訊當家人馬化騰更是喊出了“未來二維碼將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口”這一口號。而隨著騰訊的高調加入，二維碼這個江湖也開始變得備受關注。

二次崛起

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機和3G網(wǎng)絡日益普及、二維碼和智能手機的結合，二維碼在物流、交通、軍事、醫(yī)療和商業(yè)領域得以廣泛應用。”10月31日，北京靈動快拍首席營銷官張何接受《華夏時報》記者采訪時介紹稱。

而讓這家公司迅速成為關注點的關鍵詞就是“二維碼”。

據(jù)悉，靈動快拍的創(chuàng)始人王鵬飛在2008年去日本考察時，受到日本二維碼應用的啟發(fā)后，歸國賣掉了自己當時所創(chuàng)公司——天下網(wǎng)的股份，并于2010年成立了靈動快拍。

“其實在2006年中國就已出現(xiàn)二維碼應用，但由于當時智能機的普及率低、上網(wǎng)資費貴、用戶消費使用習慣等因素的制約，二維碼并未在中國得到大力的普及。”騰訊公關部助理總經(jīng)理張軍對《華夏時報》記者稱。

“早期識別二維碼的工具成本較高，一個掃描槍大約需要數(shù)百元至上千元。一般用戶沒有條件識別，因此在用戶端無法普及。”阿里系支付寶相關人員11月1日接受《華夏時報》記者采訪時分析當初未普及的原因時稱。

電商資深人士科通芯城營銷總監(jiān)劉宏蛟認為：“電商尤其是近一年來O2O(OnlineToOffline，線上與線下商務結合模式)的發(fā)展，是二維碼發(fā)展的很重要的促進因素。”

對于時下國內的二維碼，易觀國際分析師劉鵬11月1日對《華夏時報》記者稱：“和國外相比，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對滯后，但是隨著各種智能終端滲透率提高，移動電商生態(tài)體系逐漸成熟，用戶支付習慣逐漸養(yǎng)成，人們發(fā)現(xiàn)了二維碼這個O2O市場重要的平臺、入口和工具，其商業(yè)價值逐漸凸顯。”

龐雜的產業(yè)鏈

再次受到關注的二維碼，其商業(yè)價值究竟在哪里、產業(yè)鏈是什么、市場規(guī)模又是多大，是許多業(yè)內人士關注的一個話題。

“二維碼產業(yè)鏈涉及方面非常之廣，基本包括商家，二維碼整體解決方案提供商(服務提供商)，解碼軟件開發(fā)商(硬件制造商)、識讀設備提供商、增值服務提供商、移動運營商、移動終端提供商以及最終用戶，應該說從商家到用戶，不僅有二維碼相關軟、硬件提供商，也會包括很多的增值服務提供商。”劉宏蛟介紹稱。

而張何進一步分析認為，二維碼在產業(yè)鏈上涉及商業(yè)信息化(物流管理、質量監(jiān)控、產品防偽、身份驗證)、移動營銷(廣告互動、廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)庫營銷)、移動商務(移動安全、移動支付、電子票務、移動社交、打折優(yōu)惠)等。“二維碼是未來熱門行業(yè)，2015年二維碼市場規(guī)模將超過1000億人民幣。”

不過劉宏蛟認為，二維碼的“市場規(guī)模很難估算，因為怎么定義這個市場不好講，目前有數(shù)據(jù)稱整個市場只有5.9個億，個人認為這是不包括行業(yè)應用的，而僅限于目前服務用戶端，如果算是行業(yè)應用，市場規(guī)模百億甚至千億(如果把移動終端設備算進來)，因為每個特殊行業(yè)解決方案小則幾百萬，大則幾千萬”。

有市場觀點認為，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務、云計算將成為未來十年最有前景的四大領域，而王鵬飛指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和云計算四重概念?！段锫?lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出將二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的一個核心應用。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務的關鍵應用技術，二維碼識別技術在整個物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中被認為是最好的實現(xiàn)手段。

“二維碼本身不具備完全獨立的產業(yè)，但它們是產業(yè)必須具備的基礎能力，未來二維碼也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”在10月份剛剛舉行的移動開發(fā)者大會上，騰訊CEO馬化騰如此表達自己對二維碼的看法。

引發(fā)IT大佬關注

雖然對于二維碼目前各方認識并不完全統(tǒng)一，但是無可否認的是，各商業(yè)大佬已經(jīng)在這塊領域紛紛有所動作。

《華夏時報》記者從靈動快拍得到的一份統(tǒng)計資料顯示，2012年第三季度快拍二維碼掃碼內容來源排行榜顯示，前三名依次為：淘寶·支付寶、騰訊·微信、百度。

“支付寶在2011年推出了‘悅享拍’，用戶可以在‘支付寶客戶端’內看到和使用。”前述支付寶相關人員對本報記者介紹稱。

今年8月23日，支付寶還與百貨連鎖品牌上品折扣達成戰(zhàn)略合作，支持消費者以手機支付寶拍攝商品二維碼的方式在商場購物。

“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口。”騰訊在移動互聯(lián)領域目前最為成功的產品微信的總負責人張小龍對外如此強調稱。

而張軍對本報記者介紹騰訊在二維碼領域的具體動作時稱，騰訊最初讓每個微信用戶都擁有自己的二維碼名片，之后，又推出了網(wǎng)頁版微信，拋棄傳統(tǒng)的pc輸入框，無需輸入賬號密碼，通過手機微信的“掃一掃”掃描二維碼，完成網(wǎng)頁端的登錄和綁定瀏覽器實現(xiàn)傳圖功能。

“近兩年來，二維碼在國內典型的應用場景是與每個人都密切相關的全國實名制火車票。從目前的二維碼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國三大運營商中國電信、中國移動、中國聯(lián)通都在積極推動二維碼的應用普及。”張何對本報記者介紹稱，“騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、360這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，使二維碼行業(yè)進入了前所未有的加速普及期。”

他認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以快拍二維碼、微信為代表的自動識別軟件加速二維碼在國內應用和大規(guī)模普及，大量企業(yè)、媒體、商戶提供二維碼打通線下到線上的關鍵入口，二維碼應用進入新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

“二維碼最大的價值在于其平臺化的特點，最大的商機在于其典型的O2O模式，特別是二維碼作為一個線上的入口，與手機支付相結合，通過手機就能完成支付過程，讓O2O成為了一條完整產業(yè)鏈。二維碼實際就是O2O中連接線下商家與線上信息的中間平臺，隨著主流的社交應用，如微信、微博等都附帶了二維碼掃描的功能，二維碼逐漸也成為了線下商家的重要營銷工具，線上的互聯(lián)網(wǎng)廠商和二維碼廠商通過幫助企業(yè)銷售來收取交易傭金。”劉鵬對本報記者分析稱。

不過他也表示：“總體來看，目前二維碼產業(yè)的盈利模式還處在探索階段，二維碼的作用還僅僅體現(xiàn)在傳播信息的工具階段，預計未來隨著O2O的進一步落地，電子商務、小額支付、繳納水電費等，都可以通過二維碼完成，進一步突出其平臺的特點。”