美鄰居私密社交網(wǎng)站Nextdoor是如何壯大的？

私密社交網(wǎng)Nextdoor是如何壯大的？

中國人常講“遠親不如近鄰”，老一輩的可能做得不錯，可越往信息時代走，鄰里之間似乎淡漠得越多?，F(xiàn)在有多少人不是一回家就緊閉房門兩耳不聞窗外事的？技術方便了我們生活的同時，也一定程度淡化了某些溫暖的東西。據(jù)美國調查機構Pew Research發(fā)布的報告稱，在現(xiàn)實生活中有28%的人不知道任何鄰居的名字(我個人猜想這個比例在中國更大)，只有19%的受訪者能夠叫出所有鄰居的名字；而在網(wǎng)絡世界，最大的社交媒體Facebook上用戶的好友中一般只有2%是鄰居。但是又有其他調查數(shù)據(jù)顯示，93%的人都相信鄰里間互通往來、互相關照非常重要。這些數(shù)據(jù)正是投射出一個現(xiàn)實生活中的巨大需求和市場潛力，Nextdoor的創(chuàng)始人Nirav Tolia就敏銳地察覺到并迅速展開了行動。

在一個垂直式社交平臺上延伸出無數(shù)個私密鄰里社區(qū)

Nirav說“我們和鄰居很友好但卻不是朋友。”碰面時總會禮貌地微笑或者問一聲好，但卻不知道對方的名字，也不知道該如何進一步聯(lián)系和往來。Nirav自己的體會是，當他買房子結婚生子后，發(fā)現(xiàn)原來生活是需要以鄰里為核心展開的。所以Nirav和另兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Prakash Janakiraman，Sarah Leary創(chuàng)建了Nextdoor，試圖用技術彌補技術犯下的“錯誤”，讓鄰里在線上線下親密起來。

Nextdoor絕對也必須是個基于位置的服務平臺(LBS)，所以注冊用戶的第一步是輸入住宅地址，由系統(tǒng)搜索并告知該地址是否屬于Nextdoor上的某一個現(xiàn)有社區(qū)(社區(qū)的大小范圍最初是由那個地區(qū)的第一個注冊用戶決定，其后隨著成員的增多社區(qū)的邊界可以繼續(xù)擴張，但是一般一個社區(qū)容納50到2000棟房子，這取決于地理位置和人口密度)；若某個社區(qū)已經(jīng)存在，用戶便可以填寫姓名、性別、電子郵箱和密碼并通過安全驗證完成注冊。每個社區(qū)里做了很詳細的按需分類，包含了出行、美食、娛樂、日常家務、房屋園藝、醫(yī)療保健、寵物、商業(yè)服務等相關的細化類別，用戶可以提問，也可以就鄰居的問題給出建議和推薦，并可以進行買賣活動，這和Yelp、Craigslist某種意義上很像。同時，用戶可以編輯自己的個人資料，上傳并分享圖片，評論別人的狀態(tài)等。Nextdoor跟Facebook初期有點像——用戶需要用學校郵箱注冊才能點對點地使用Facebook上的學校社區(qū)。但是當Facebook擴張后，它把這個“鄰里”的核心概念完全拋在了腦后，現(xiàn)在Nextdoor就在試圖創(chuàng)造Facebook再也無法回頭的東西：一個由現(xiàn)實生活需求驅動的社交網(wǎng)絡平臺。

關鍵詞——“真實”、“隱私”、“安全”

Nirav對于這種需求的定義不是社交，而是最貼近社會生活的那份真實。誰家水管壞了需要推薦水管工，誰要周末在自家車庫賣舊物，甚至是誰家醬油沒了急著下鍋，Nextdoor提供線上平臺幫忙發(fā)聲，而在線下用戶又可以真實地即時往來互助互利。

不同于Facebook平臺的開放，Nextdoor更愿意封閉起每一個社區(qū)，讓用戶關上門說話，多方面保護用戶的隱私和安全。首先在注冊用戶的真實性上把關——當用戶在注冊階段填完個人姓名(必須是真實姓名)等信息后，需要通過Nextdoor的身份驗證才能開始使用。驗證的辦法有4種：給用戶寄一張帶有驗證碼的明信片到填寫的住址(會花上幾天時間)；通過查詢信用卡信息驗證用戶的住址(可以馬上實現(xiàn))；電話驗證；由已驗證身份的鄰居推薦。而如果你所住的地區(qū)在Nextdoor上根本還沒有現(xiàn)成社區(qū)，你想自己新建一個，得至少需要有9個鄰居在21天內(nèi)通過身份驗證使用Nextdoor，否則新建社區(qū)的請求會被取消。Nirav說從短期看實施這樣的方式對于Nextdoor和用戶都會痛苦些，但是從長遠來看這個平臺將會是十分安全可信的。我個人認為用戶對于產(chǎn)品和平臺的初步信任也慢慢在這個過程中形成，如果是我自己，我會選擇第一種驗證方式，花上幾天時間等待郵局送來一張印有驗證碼的明信片。因為鄰里關系本就是生活中最原始最常態(tài)的，用這種回歸到傳統(tǒng)的線下方式將線上的活動激活打通，我覺得更有它獨特的實現(xiàn)意義。

其次，Nextdoor采用HTTPS進一步保證社區(qū)內(nèi)部隱私，其信息無法被任何其他社區(qū)或者外部訪問，包括Google圖片。

另外，Nextdoor還與本土安保組織National Night Out合作，與用戶一起實現(xiàn)社區(qū)安全監(jiān)督。Nirav說，在做Nextdoor初期，他并沒有想到用戶會有對柴米油鹽家長里短之外的需求，后來發(fā)現(xiàn)Nextdoor上20%的信息都是關于社區(qū)犯罪、鄰里安全的討論，比如發(fā)現(xiàn)有可疑的外來人，晚上聽到特別的動靜等。他意識到Nextdoor對于用戶的意義比他想象的大。

加固原始基因Social和Local的同時會加緊補上Mobile短板

目前Nextdoor提供的服務中跟Mobile有關的可能就是讓用戶添加手機號碼，及時收取緊急情況的短信。但是Nirav明白Mobile對于Nextdoor和用戶的重要性，很多即時性和緊急性的事情Mobile才能更好的實現(xiàn)。比如，早上急著出門上班忘了關門或者關煤氣爐，可以用Nextdoor的移動端請求鄰居的幫助；或者在家附近跑步時發(fā)現(xiàn)了一只很像鄰居家丟失幾天的小狗，可以立即用手機拍照上傳帶有地理位置的消息。我想如果補上智能移動設備的缺失，Nextdoor基本老少皆宜了。

其實Nextdoor在2010年就開始啟動，但到了去年10月份才正式發(fā)布。團隊花了超過1年的時間小范圍試驗，選了美國26個州的175個社區(qū)合作，為了更好地站在用戶的角度把產(chǎn)品完善，尋找一種最舒服的方式讓用戶愿意在Nextdoor上分享信息。在發(fā)布后的這一年發(fā)展相當快，今年7月拿到新一輪融資1860萬美金時平臺上差不多有3600個社區(qū)，而到現(xiàn)在4個月的時間里基本翻番增長到6000多個。Nirav認為，對于任何一個公司來說，集中力量為用戶解決實際問題至關重要。他從Nextdoor學到的是，當你提供的東西是用戶每一天的日常生活實實在在需要的，那么用戶對于產(chǎn)品的需求和正面積極的反饋就會非常自然地產(chǎn)生。

據(jù)說前不久舊金山政府計劃在一個私人住宅區(qū)加入公共停車區(qū)域，惹怒了居民，他們通過Nextdoor的社區(qū)組織在一起，更新事態(tài)發(fā)展消息，互相鼓勵向政府反對這個計劃。現(xiàn)在市政府已經(jīng)因為收到太多的反對意見而將此計劃暫停。估計要不了多久，Nextdoor將成為美國政客們追逐選票的寶地。