移動(dòng)廣告后天很美:eBay停止內(nèi)置廣告僅是個(gè)例

　　一直備受業(yè)界關(guān)注的移動(dòng)廣告前景似乎又因eBay的選擇蒙上了陰影。

　　12月20日，eBay全球市場(chǎng)總裁德文·維尼格(Devin Wenig)表示，eBay在13年將停止投放In-App廣告；eBay的觀點(diǎn)是：“It’s not worth it”！

　　新聞出來之后，很多關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人士都紛紛表示移動(dòng)廣告是一個(gè)沒有前途的行業(yè)，似乎一時(shí)之間關(guān)于移動(dòng)廣告的討論開始向惡性的角度傾斜。

　　果真如此嗎？其實(shí)不然。

　　為什么eBay這次的事件不能代表行業(yè)的發(fā)展？

　　1、eBay的核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)。

　　眾說周知eBay的核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，雖然移動(dòng)端的爆發(fā)給了eBay業(yè)務(wù)新的想象空間，但這個(gè)空間絕對(duì)不是、也不應(yīng)該是移動(dòng)廣告。消費(fèi)者使用eBay的移動(dòng)應(yīng)用目的是“購物”，廣告的出現(xiàn)確實(shí)是影響用戶在移動(dòng)端的體驗(yàn)。

　　2、In-App廣告現(xiàn)有的Banner為主的廣告形態(tài)并不合適。

　　目前以Banner展示為主要廣告形態(tài)的In-App廣告確實(shí)會(huì)影響用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的使用。國(guó)外有調(diào)查顯示，有近20%的用戶點(diǎn)擊In-App 的Banner廣告行為的原因是誤操作。

　　回到國(guó)內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前還處在一個(gè)很早期的階段：

　　一方面存在如“行業(yè)分工不明確”、“品牌對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)有限”、“廣告預(yù)算中移動(dòng)廣告并不是常規(guī)支出”等諸多問題。

　　另一方面，隨著各界期待值和資金的涌入，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

　　用馬云之前說過的一句話來形容現(xiàn)狀再恰當(dāng)不過，“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。

　　3、為什么說“后天”很美好？

　　1）中國(guó)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)剛剛起步。

　　一個(gè)行業(yè)最成熟的表現(xiàn)是行業(yè)內(nèi)的上下游出現(xiàn)非常明晰的分工，而國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前還處于一個(gè)群雄紛爭(zhēng)的“亂世”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有超過30家提供類似功能的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)，這樣的局面給很多品牌和開發(fā)者在選擇上帶來了困擾。

　　同時(shí)廣告發(fā)展所需要的公正第三方統(tǒng)計(jì)、調(diào)研、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的缺失也在很大程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。

　　2）移動(dòng)廣告平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)需要再持續(xù)一段時(shí)間。

　　國(guó)內(nèi)的幾十家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)目前已經(jīng)出現(xiàn)階梯分布，但處于第一集團(tuán)的可能有10幾家，每家都很難在短期內(nèi)干掉所有對(duì)手。

　　亂世之爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)、惡意代碼等中國(guó)人最熟悉的“商戰(zhàn)手段”自然也出現(xiàn)在移動(dòng)廣告行業(yè)。類似的狀態(tài)其實(shí)在美國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有發(fā)生過，但根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年起美國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)已成為一個(gè)典型的寡頭壟斷市場(chǎng)：

　　前四家公司分別是Google-Admob、Millennial Media (NYSE:MM)、Apple-iAd和Jumptap；四家廠商分食了66%的市場(chǎng)份額，后面的公司在量級(jí)上與前四相差甚遠(yuǎn)。

　　2年后中國(guó)的移動(dòng)廣告也將出現(xiàn)有主導(dǎo)廣告公司的情況。

　　3）中遠(yuǎn)期看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必然會(huì)成為廣告行業(yè)的重要組成部分。

　　隨著移動(dòng)智能終端的普及，所有人都相信越來越多的關(guān)注點(diǎn)會(huì)從PC像Mobile轉(zhuǎn)移，這必然會(huì)帶來廣告投放的比率從側(cè)重PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向到側(cè)重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)隨著LBS、HTML5、AR等新興技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端的廣告也已經(jīng)開始出現(xiàn)了各種不同的展現(xiàn)形態(tài)，更加精準(zhǔn)、有效、互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告投放也開始被廣告主們所認(rèn)可。

　　所以綜合來看，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”的有潛力行業(yè)。不過需要提醒的是，馬云這句話其實(shí)還有半句——“但大多人將會(huì)死在明天晚上”。