關(guān)注中國中產(chǎn)人群的崛起

中國政府在十八大報(bào)告中提出，要到2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。法新社對(duì)此做了個(gè)量化的詮釋，如果中國能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，那么到2020年中國人均年收入最高可達(dá)2.3萬美元，這意味著屆時(shí)將有7億中國人步入中產(chǎn)階級(jí)行列。

事實(shí)上，根據(jù)中國國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告做出的預(yù)測(cè)，2020年中國人口將達(dá)到14.5億。若屆時(shí)中國的中產(chǎn)階層達(dá)到7億人，則中產(chǎn)階層將占中國人口總數(shù)的48%以上，換言之，屆時(shí)中國人有近半將進(jìn)入“中產(chǎn)”。作為各大跨國公司眼中中國社會(huì)最具消費(fèi)潛力的階層，中國中產(chǎn)群體的壯大與崛起，正成為引人注目的的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。

讓我們先看一下中國“中產(chǎn)”的定義和規(guī)模。2006年，世界銀行對(duì)“中產(chǎn)階級(jí)”的定義是：年收入介于巴西和意大利人均收入水平之間的人群，即在4000美元至1.7萬美元之間。而聯(lián)合國經(jīng)合組織2012年最新將“中產(chǎn)階級(jí)”定義為：按不同國家貨幣的購買力進(jìn)行折算后平價(jià)計(jì)算，日均收入為10-100美元的人群階層;在此定義下，未來不到10年的時(shí)間里，全球?qū)⒂谐^一半的中產(chǎn)階級(jí)人口分布于亞太地區(qū)。同時(shí)，隨著發(fā)展中國家中產(chǎn)階級(jí)的增多，來自發(fā)展中國家的消費(fèi)支出占全世界的比重也已從10年前的18%提高到現(xiàn)在的30%。美國國家情報(bào)委員會(huì)甚至將該變化稱作“區(qū)域結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移”，堪稱未來數(shù)十年最為重要的世界發(fā)展趨勢(shì)之一。

這個(gè)“區(qū)域結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移”，在中國表現(xiàn)尤為突出。盡管迄今為止，中國還沒有對(duì)“中產(chǎn)階級(jí)”有一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威定義，世界銀行和聯(lián)合國經(jīng)合組織等對(duì)中國中產(chǎn)階級(jí)的定義和看法，也不甚一致，但有一點(diǎn)已達(dá)成共識(shí)，即中國的中產(chǎn)階級(jí)的確存在，而且以非?？斓乃俣仍诎l(fā)展。

從規(guī)模來看，聯(lián)合國人口司按照世界銀行設(shè)定的中產(chǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)，指出在未來20年內(nèi)，中國全部人口都將成為中產(chǎn)階級(jí)，屆時(shí)中國將成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。誠然，中國人均支出水平還較低，但由于人口基數(shù)巨大，縱然中國GDP增長(zhǎng)出現(xiàn)減速，但預(yù)計(jì)未來10年內(nèi)，中國的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模和平均支出能力仍都將繼續(xù)出現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)麥肯錫市場(chǎng)研究公司的報(bào)告，中國2012年的中產(chǎn)階級(jí)支出總和已近1.5萬億美元，預(yù)計(jì)到2020年，中國中產(chǎn)階級(jí)的總消費(fèi)將是2010年的三倍，僅次于美國，并超過日本。

隨著富裕程度的逐漸提高，在消費(fèi)支出上，中國新興中產(chǎn)階層對(duì)生活品質(zhì)也提出了更高的要求。在當(dāng)下，一個(gè)直接的表現(xiàn)是城市富裕家庭愿意花費(fèi)更高的價(jià)格，以獲得質(zhì)量和安全更為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。從嬰兒奶粉、化妝品、汽車、服裝到醫(yī)療、旅游、教育……高昂的價(jià)格依然擋不住人們對(duì)品牌的追捧。各大跨國公司在中國的業(yè)績(jī)逐年走高也驗(yàn)證了，中國消費(fèi)者不但有意愿，而且還有能力購買世界一流商品。

已有精明的商家注意到了這股趨勢(shì)。事實(shí)上，一直以來，“中國制造”有兩種：一種是用來出口的“中國制造”產(chǎn)品(其中很大一部分作為代工品，在貼上國外品牌的標(biāo)簽后價(jià)格陡升，轉(zhuǎn)了一圈再回到中國市場(chǎng)出售);還有一種是直接甩給國內(nèi)消費(fèi)者的“中國制造”產(chǎn)品。過去，中國消費(fèi)者往往得到是最差的“中國制造”產(chǎn)品，而質(zhì)量上乘的產(chǎn)品最終都擺到了國外的貨架上。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，中國消費(fèi)者終于成功地讓自己變成了全球需求最旺盛的消費(fèi)者群體之一。如何“取悅”中國國內(nèi)消費(fèi)者，正成為諸多商家的頭等任務(wù)。

中產(chǎn)階層的崛起，以及他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的“質(zhì)量”和“安全”要求的提高，有望對(duì)“中國制造”、產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生內(nèi)發(fā)的推動(dòng)作用。快速把握這一趨勢(shì)，對(duì)瞄準(zhǔn)國內(nèi)中高端市場(chǎng)的中國企業(yè)、跨國企業(yè)都至關(guān)重要。