微信用連接搞定一切？其實(shí)也有弱點(diǎn)

文/趙楠

在廣州的微信開放大會(huì)熱鬧非凡。大家看到了微信又是能去機(jī)場(chǎng)安檢，又是能控制空調(diào)，又是能支付超市，又是能遙控電視……什么都能，好像很恐懼。

但我一直在思考的是微信的“邊界”問(wèn)題。這意味著除了騰訊之外的創(chuàng)業(yè)者還有沒(méi)有什么搞頭？而要搞清楚微信的“邊界”，就得去抓到微信“無(wú)所不能”的撒網(wǎng)邏輯是什么？

這個(gè)邏輯是什么？個(gè)人觀點(diǎn)，微信的一切放射和發(fā)散在于“連接”。和什么連接？和線下一切可能的實(shí)體應(yīng)用場(chǎng)景連接。用什么連接？用二維碼連接。連接后呢？連接后通過(guò)公眾號(hào)(服務(wù)號(hào))觸達(dá)用戶，并通過(guò)微信上的支付構(gòu)成交易閉環(huán)。

基于這個(gè)邏輯，于是你可以看到，要去超市買東西，不需要柜臺(tái)，用微信刷下商品二維碼就可以了，然后用微信直接支付。如果你關(guān)注了這個(gè)這個(gè)超市的公眾號(hào)，基于你的大量購(gòu)買行為，以及節(jié)假日可能的購(gòu)買預(yù)判，超市的公眾號(hào)還會(huì)給你推薦商品，告訴你哪些同類商品有更新，或者你通過(guò)公眾號(hào)直接輸入你想要的商品。于是你不需要去超市了，直接微信支付，超市的物流配送給你送貨到家。

基于上述的這個(gè)場(chǎng)景，微信直接顛覆了淘寶和天貓。因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn)，你不需要電商了，微信已能幫助線下實(shí)體，解決其遠(yuǎn)程觸達(dá)用戶的需求以及電子化支付。線下實(shí)體也不需要去天貓搞網(wǎng)店，苦哈哈的買流量，苦哈哈的運(yùn)營(yíng)，只需要讓用戶關(guān)注一下公眾號(hào)即可。

上述這個(gè)例子，是微信為線下實(shí)體搭建用戶和支付的電子化接口，線下實(shí)體因微信而不需要開網(wǎng)店，因微信而不會(huì)被電商滅亡(但會(huì)因微信而裁員)。

那么還有一個(gè)例子，其對(duì)象不是線下實(shí)體，而是一切智能產(chǎn)品或終端，微信的“連接”則體現(xiàn)在“物聯(lián)網(wǎng)”上。通過(guò)二維碼的掃描，來(lái)控制智能家電、智能汽車。

比如，在智能電視領(lǐng)域。在Wifi網(wǎng)絡(luò)下，打開智能電視，電視的主頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼，你用微信掃描一下，智能電視的操作就由微信來(lái)控制，微信就成了遙控器。當(dāng)然，微信還可以通過(guò)微信應(yīng)用內(nèi)瀏覽器在遙控電視的基礎(chǔ)上進(jìn)行異步操作。

什么異步操作？每一個(gè)電視臺(tái)都有一個(gè)公眾號(hào)，或者每一個(gè)節(jié)目以及基于電視屏的娛樂(lè)內(nèi)容都有一個(gè)公眾號(hào)，通過(guò)用戶需求在公眾號(hào)上的輸入表達(dá)，電視屏幕來(lái)進(jìn)行播放，并可以基于微信完成節(jié)目?jī)?nèi)容的付費(fèi)支付。此外，基于用戶在公眾號(hào)上的使用行為積累，節(jié)目可以在公眾號(hào)上推薦給用戶。

理論上，智能電視能這樣，其它智能家電也可以，智能汽車也可以。微信通過(guò)二維碼的連接控制，可以在Wifi或3G、4G環(huán)境下控制任何一個(gè)智能終端。

但微信基于無(wú)窮連接的邏輯，有沒(méi)有弱點(diǎn)呢？或者，其它互聯(lián)網(wǎng)公司還有沒(méi)有機(jī)會(huì)了呢？當(dāng)然有。

一是，微信的連接是一個(gè)射線狀，當(dāng)用戶在家里，有很多需求時(shí)，微信并不能同時(shí)干很多事。當(dāng)然，未來(lái)微信一定會(huì)通過(guò)微信應(yīng)用內(nèi)瀏覽器來(lái)處理各種異步操作，但這樣既會(huì)把微信搞得太厚重(它快要成為一個(gè)簡(jiǎn)易的桌面系統(tǒng)了)，又會(huì)在每一個(gè)場(chǎng)景下體驗(yàn)不好。

因此，基于重點(diǎn)場(chǎng)景的專門部署，是打破微信各處連接的方法之一。比如電視這個(gè)場(chǎng)景。毫無(wú)疑問(wèn)，電視屏是非常重要的場(chǎng)景，它與PC屏、移動(dòng)設(shè)備屏的重要性并列。重要性在哪？首先，電視屏有其家庭成員交流與文化的屬性，是客廳文化的樞紐，這是其它屏無(wú)法取代的；其次，由于電視屏的尺寸較大，用戶在電視屏的操作習(xí)慣和需求場(chǎng)景也是不同的。因此，基于電視屏的應(yīng)用開發(fā)也是不同的。(屏的大小改變和促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這個(gè)沒(méi)有什么異議吧，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也可以說(shuō)是在屏的革命下帶動(dòng)的，在此不累贅闡述了。)

那么，既然電視屏是一個(gè)重要的、有別于手機(jī)的不同體驗(yàn)和生態(tài)，圍繞電視屏來(lái)專門打造基礎(chǔ)型、平臺(tái)型應(yīng)用則是機(jī)會(huì)。微信是通過(guò)連接，將一切場(chǎng)景都在微信下解決，但不同的場(chǎng)景畢竟有不同的體驗(yàn)和習(xí)慣，這是微信的弱點(diǎn)。

比如，基于電視屏的社交應(yīng)用平臺(tái)。在手機(jī)屏上，米聊沒(méi)有干過(guò)微信；但在電視屏，由于用戶體驗(yàn)和功能需求上的很大不同，小米和多看在社交領(lǐng)域仍然有著大量的機(jī)會(huì)。(小米多看的負(fù)責(zé)人王川在和我交流中對(duì)此也很認(rèn)同。王川說(shuō)，基于手機(jī)生態(tài)的一切產(chǎn)品及應(yīng)用，主要由小米開發(fā)；基于電視生態(tài)的硬件及配件產(chǎn)品和軟件應(yīng)用，都由多看的團(tuán)隊(duì)來(lái)開發(fā)。一個(gè)手機(jī)平臺(tái)，一個(gè)電視平臺(tái)，分別不同的團(tuán)隊(duì)在主導(dǎo)。)

有人會(huì)問(wèn)，基于電視屏的社交必要性在哪？當(dāng)然有必要。而且可能是未來(lái)的強(qiáng)需求。比如，基于電視社交平臺(tái)的遠(yuǎn)程視頻，可以是商用會(huì)務(wù)，也可以是家庭親友之間的視頻交流。身處異地城市，與遠(yuǎn)離身邊的親友、父母、孩子在電視屏上的視頻交流，這利用到了電視屏的家庭文化屬性；再比如，家庭或好友，一邊看球賽，一邊在電視屏上交流和吐槽，這利用了電視屏的大尺寸性；還有，同一房屋下，家庭、好友組局，多人同時(shí)進(jìn)行社交互動(dòng)游戲，這也利用了電視屏的大尺寸性，還不需要一人一臺(tái)電腦。

微信基于連接邏輯的第二個(gè)弱點(diǎn)是，它的連接必須要在3G、4G網(wǎng)絡(luò)以及Wifi環(huán)境下才能夠通過(guò)二維碼來(lái)連接。而面向線下實(shí)體的送貨上門服務(wù)，以及面向智能終端的連接，大多是在有Wifi環(huán)境的房間內(nèi)完成。微信在Wifi下連接，而你控制Wifi，豈不是繞它了一層，站到了它的上游？

如何控制Wifi？這就可以看到目前360、小米的智能路由器戰(zhàn)略了。智能路由器的價(jià)值不在硬件本身的門檻，而在于軟件、應(yīng)用生態(tài)和云服務(wù)的能力。如果，用戶使用你的智能路由器，打開網(wǎng)頁(yè)，你直接給出Hao123，用戶會(huì)不會(huì)用？

再比如，基于智能路由器的應(yīng)用商店下載服務(wù)，如果有一個(gè)很好的規(guī)則和安全保障，用戶會(huì)不會(huì)在這個(gè)應(yīng)用商店上下載應(yīng)用？我相信，大多數(shù)的草根網(wǎng)民是會(huì)考慮的。那么，路由器也將成為一個(gè)強(qiáng)有力的推薦渠道。推薦自己的相應(yīng)產(chǎn)品，時(shí)不時(shí)的對(duì)微信的網(wǎng)關(guān)“使壞”，某個(gè)廠商不見得不會(huì)考慮吧？

此外，路由器的私有云網(wǎng)絡(luò)，使路由器具有天然的跨終端性，如果未來(lái)的家電都是支持Wifi的智能化設(shè)備，那么路由器在一個(gè)家庭或一個(gè)單位中，將所有智能終端連接起來(lái)的“連接”作用和穩(wěn)定性，將遠(yuǎn)勝于微信。

你們覺(jué)得呢？