AOL斥資1億美元收購在線營銷公司Convertro

據(jù)國外媒體報(bào)道，美國在線公司 (AOL) 已經(jīng)同意收購面向在線營銷的大數(shù)據(jù)工具 Convertro。AOL 將為此次交易支付 8,900 萬美元的現(xiàn)金和價(jià)值 200 萬美元的可轉(zhuǎn)換股票。如果未來 17 個(gè)月內(nèi)某些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，其支付的可轉(zhuǎn)換股票還可以增加 1000 萬美元。

Convertro 的廣告產(chǎn)品包括橫幅廣告、側(cè)邊欄廣告以及電視和廣播廣告。它可以幫助品牌商和廣告機(jī)構(gòu)弄清楚它們最適合采用哪種廣告產(chǎn)品來促成消費(fèi)者的購買行為。它的客戶包括康卡斯特、Intuit 和 Live Nation 等等。

Convertro 主要利用數(shù)據(jù)分析，幫助營銷人員了解哪些類型的廣告導(dǎo)致了客戶的購買，這一領(lǐng)域被稱為營銷歸因(marketing attribution)。AOL 可以利用 Convertro 的技術(shù)，告訴廣告主他們的那些廣告取得了更好的效果，例如，是 AOL 網(wǎng)站主頁上的橫幅廣告，還是《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站某視頻下方的廣告。Convertro 還可以檢測(cè)電視或電臺(tái)那一時(shí)段的廣告導(dǎo)致了客戶購買。

Convertro 成立于 2009 年，在被收購前已融資 500 萬美元，其投資者包括 DAG Ventures、MHS Capital 和 Bessemer Venture Partners 等。