短視頻先天不足后天弱勢，用戶使用的意愿極低

以騰訊微視，新浪秒拍為代表的短視頻應(yīng)用已出現(xiàn)將近一年時間，誰也沒能攪動一池春水。

微博的下一個時代是什么，互聯(lián)網(wǎng)大牛告訴我們，會有短視頻。隨著4G的普及，圖片文字都將式微，短視頻將崛起。騰訊微視、新浪秒拍早早布局，借微信、微博入口向用戶傳達，該用手機拍個片啦。

與國外市場不同，拍攝這件事到國內(nèi)就變得不那么好玩。中國的含蓄文化造成人們普遍害羞，對于女人還有重要的一點，剛用美圖秀秀、美人相機把自己變漂亮，怎么能在短視頻里破功？

用戶自動拍攝短視頻的意愿很低，互聯(lián)網(wǎng)大牛騰訊、新浪認為要對中國用戶做教育，一要降低用戶的入門門檻，產(chǎn)品幾次變革都在解決用戶上傳速度及流量問題，甚至在一些區(qū)域推出流量補貼包，使用產(chǎn)品流量免費。效果就是一段時間里，我們經(jīng)常在朋友圈看到幾則無內(nèi)容+渣畫質(zhì)的視頻，即使這些平臺不斷強調(diào)，這樣一個視頻多么生動活潑，其流量低到與幾張圖片差不多，但三貓寧愿選擇一張美美的照片，也不愿選一段作死的視頻。

大牛們認為解決了流量問題，接下來要調(diào)動用戶的主動性，教他們怎么玩。微視初期，穿墻術(shù)、變魔術(shù)等利用視頻延時功能取得各種特效的玩法的確吸引了一小撮用戶的關(guān)注，但這種關(guān)注馬上隨著興趣曲線的衰落無疾而終。創(chuàng)意、拍攝、配樂、后期需要一定的技術(shù)，并不是人人都可以參與進來?？隙ㄓ腥苏f，為什么vine就火了呢？我們再繞回害羞的中國人身上，你讓被應(yīng)試教育殘害了那么多年的小伙伴，一夜之間全變成創(chuàng)意達人，這不是鬧呢嘛？

大牛們認為好吧，你們不參與，我們找人來帶你們玩，榜樣力量趕緊豎起來，于是紛紛邀請各路明星入駐，微視女王范冰冰，秒拍女王鄧紫棋火爆一時，都在企圖復制微博女王姚晨的成功。不想路子越走越偏，短視頻變“主動拍”為“被動看”，成為明星和拍客達人的小圈子，本來應(yīng)該是用戶用來記錄分享自己的工具，變成了只供觀看的迷你視頻網(wǎng)站。

微視改版后主推的概念是：在微視你可以是觀眾，在微視你可以是導演。將觀看有趣的視頻提到了第一位置，眾多明星私密生活視頻，數(shù)百位達人、創(chuàng)意、搞笑、美女、萌寵、美食、旅游應(yīng)有盡有。乍看微視一片繁榮內(nèi)容，但用戶都在觀看內(nèi)容而不是產(chǎn)出內(nèi)容。秒拍也強調(diào)，移動短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享。此時，時長又成為一個悖論，到底短視頻更濃縮，還是長視頻更完整更精彩？我們看到微視延展出了長視頻功能來作為補充，將“看”的功能更完善。

騰訊、新浪的媒體思維也讓它們在短視頻領(lǐng)域越走越傷，首先短視頻是每一個用戶用來拍攝分享自己的，每一個用戶都應(yīng)該是產(chǎn)出者，但隨著騰訊和新浪的布局，新浪更希望凸顯秒拍在社會層面的媒體價值，從秒拍的新聞中不難分析出，其對媒體屬性的渴求。

秒拍創(chuàng)始人韓坤認為：“通過與新浪、央視的各種合作，微視頻分享這種形式因為上傳速度快、流量占用少和微博一鍵上傳、跨平臺分享等特點，已經(jīng)成為中國各大熱點事件媒體機構(gòu)和普通用戶的新聞神器。另外，秒拍近期也將加大投入，用來鼓勵和培養(yǎng)更多的拍客達人，并通過發(fā)展拍攝視頻的人，來聚集看視頻的人。”

在用戶思維上，騰訊和新浪都有硬傷，因此不管微視、秒拍花了多少力氣做產(chǎn)品做推廣做教育，都沒有賦予用戶“主動拍攝者”的身份和一個“你必須要用短視頻“的理由。其行業(yè)高度總是讓大牛們在做產(chǎn)品的時候首先考慮的不是用戶對產(chǎn)品的感受，而是盲目給產(chǎn)品上升高度。

在相機上擁有一眾“腦殘粉”的美圖秀秀，上線美拍能打開短視頻的困局嗎？美拍產(chǎn)品的定位就在“人人都是明星”，視頻界的“美圖秀秀”。美拍的出現(xiàn)，很難將短視頻目前的格局改變。換句話說，短視頻就是一個先天不足的殘疾兒，短短幾秒鐘的內(nèi)容拍攝真的太短暫了！