當(dāng)我們談90后時(shí)談些什么

因商業(yè)調(diào)研的需要，我從去年開(kāi)始研究所謂的90后群體和90后現(xiàn)象。但越到后來(lái)越發(fā)現(xiàn)，90后這個(gè)詞是一個(gè)偽命題。

一般講到90后，指的是1990年以后出生的一代。在訪(fǎng)談1990這一年份出生的大學(xué)生、打工者、私營(yíng)業(yè)主、銀行職員、公務(wù)員后，發(fā)現(xiàn)他們都厭惡“90后”這個(gè)標(biāo)簽，且抵觸所有被標(biāo)簽化的東西。在他們看來(lái)，他們?cè)缇捅徽`讀很多年。

90后的價(jià)值觀(guān)是什么

很少有人會(huì)反對(duì)“90后是多元化的價(jià)值觀(guān)”，包括90年代出生的群體本身。他們中有人講到：我有自己的價(jià)值觀(guān)，我有自己追求的東西，我尊重我的父母，他們也很理解我，我尊重別人的價(jià)值觀(guān)。跟我的追求不同的人，我頂多不接觸。

90后不同價(jià)值觀(guān)追求的故事和案例也比比皆是。本文篇幅所限，各種生動(dòng)故事不做贅述。因我是做商業(yè)研究的，僅從時(shí)代經(jīng)濟(jì)的視角做一下解讀。

以目前的多元化判定標(biāo)準(zhǔn)看，90后應(yīng)叫“95后”更準(zhǔn)確些。不少學(xué)者認(rèn)為，我們國(guó)家是在1998年前后告別了短缺經(jīng)濟(jì)，“95后”的童年生活在商品相對(duì)豐富的經(jīng)濟(jì)年代，這造成了“90后”與95后之間的截然不同，從時(shí)代經(jīng)濟(jì)對(duì)人的影響上看，1985年-1995年出生的一代反而有些相似性。

如果說(shuō)1998年我們國(guó)家進(jìn)入了相對(duì)過(guò)剩的商品經(jīng)濟(jì)，各種商品不再是賣(mài)方市場(chǎng)，物質(zhì)上人們漸漸有了選擇的自由，人們可以自由控制自己的注意力，只關(guān)注自己感興趣的那些商品或信息。進(jìn)入21世紀(jì)以后，尤其是互聯(lián)網(wǎng)興起后，時(shí)代的多元化價(jià)值觀(guān)才開(kāi)始具備存在邏輯。

如果對(duì)90后的多元化價(jià)值觀(guān)做個(gè)比喻，那就是多維看單維。舉例來(lái)講，一幅畫(huà)是二維，這幅畫(huà)上有一個(gè)山上高樓，層巒聳翠，很有氣魄。但這種高度只是二維平面上的，對(duì)三維空間的人來(lái)說(shuō)，瞥一眼就可以了。

普遍的社會(huì)誤讀是什么

實(shí)際的訪(fǎng)談和各種調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)真正去看90后標(biāo)簽之一—《小時(shí)代》的90后并不多。

CMI校園營(yíng)銷(xiāo)研究所的一份關(guān)于90后的報(bào)告中，列出了90后知識(shí)青年閱讀方面的調(diào)查數(shù)字：讀的最多的書(shū)竟是《平凡的世界》，而《小時(shí)代》讀的人很少。

類(lèi)似的調(diào)研數(shù)據(jù)也很多，總結(jié)一下不難看出，真正站在一定格局上去觀(guān)察90后定會(huì)是跟每個(gè)人的直觀(guān)印象有著極大差異。

其實(shí)，我們?cè)谡務(wù)?0后的時(shí)候，我們實(shí)際是在感悟時(shí)代。

2013年快樂(lè)男聲的總冠軍華晨宇，在十進(jìn)九的比賽中，翻唱了一首張國(guó)榮的《我》，這首歌似乎是在為90后而唱。“我就是我”也就是這個(gè)新時(shí)代的最好注解。華晨宇在十進(jìn)九比賽后，當(dāng)晚發(fā)微博說(shuō)：我只有23歲，我不是70、80、90后，我就是“我”。

從另外的角度看，用年齡來(lái)劃分時(shí)代是錯(cuò)誤的。不少90后甚至更喜歡跟父母在一起。族群化的90后，甚至將比自己年齡大的多的朋友，都劃到自己的族群。“年齡劃分”在90后一代看來(lái)已經(jīng)喪失了存在意義。

如果從時(shí)代變革相似性上看，90后倒是跟60后有些相同之處。他們都趕上了大時(shí)代和各種思潮變遷的時(shí)間窗口。

作為雇員90后的特質(zhì)是什么

我有一位地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)家朋友，有一次他講：雇傭員工，我愿意用70后，也愿意用90后，但不愿意用80后。這話(huà)一聽(tīng)，我就不淡定了，因?yàn)槲乙彩?0后嘛。

后來(lái)，我仔細(xì)琢磨，并觀(guān)察他的企業(yè)管理過(guò)程。雖然他那個(gè)講法并不絕對(duì)，但貌似有些道理。時(shí)代造成的人的問(wèn)題，似乎有一定的客觀(guān)性。

如果說(shuō)80后的關(guān)鍵詞是“叛逆”，90后的關(guān)鍵詞就是“自我”。90后是自我但不叛逆。

90后的自我，并不是盲目任性的自我，而是有自己的個(gè)性并負(fù)責(zé)任的追求，這種自我是開(kāi)放性的。他們也更有愛(ài)心，更懂得維護(hù)規(guī)則，他們最怕的是沒(méi)有契約和各種潛規(guī)則。

90后其實(shí)不是一代人，而是一種思考習(xí)慣，如果有時(shí)代的開(kāi)放性，甭管幾零后也能有這種習(xí)慣。

90后更喜歡低調(diào)的做靠譜的事。據(jù)調(diào)查，90后在校大學(xué)生中，有八成會(huì)在學(xué)業(yè)課余做兼職賺錢(qián)(八成數(shù)字，為調(diào)研時(shí)多次被訪(fǎng)談?wù)叩目陬^評(píng)估)。其中，有人會(huì)做一些很不起眼的事情，例如有的90后大學(xué)生會(huì)代同學(xué)打飯，他們的同學(xué)在宿舍忙論文、上網(wǎng)、或其他的，就會(huì)有同學(xué)代替打飯并送去宿舍，每次收五塊、或十塊。這樣的做法，在80后、或70后看來(lái)會(huì)很不可思議。但在90后看來(lái)，做這事兒不丟人。

就是這樣的，當(dāng)80后還在感嘆“我們上大學(xué)時(shí)，上小學(xué)是不要錢(qián)的;我們上小學(xué)時(shí)，大學(xué)還發(fā)生活費(fèi)的……當(dāng)我們不能掙錢(qián)的時(shí)候，房子是分配的;當(dāng)我們能掙錢(qián)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)房子已經(jīng)買(mǎi)不起了……”這些時(shí)，90后已經(jīng)甩開(kāi)膀子拼命打拼了。

新時(shí)代的啟示

去年的《城市畫(huà)報(bào)》曾做了一次專(zhuān)題，講90后青年是大時(shí)代里的小世界。這個(gè)講法非常貼切，我們發(fā)現(xiàn)90后代表的一代，就是無(wú)數(shù)個(gè)小世界。

互聯(lián)網(wǎng)和全球化已經(jīng)使動(dòng)輒舉國(guó)體制的“大時(shí)代”分解為無(wú)數(shù)個(gè)小世界，大時(shí)代能夠產(chǎn)生的商業(yè)人物，在90后一代身上可能難再產(chǎn)出了。曾有一個(gè)流傳的網(wǎng)絡(luò)段子是這樣：

60后，吃飯時(shí)，他們喜歡坐在老板對(duì)面。70后，吃飯時(shí)，他們喜歡坐在老板旁邊。80后，我們最好別坐在老板旁邊，那才無(wú)拘無(wú)束。90后，我是老板!

由此來(lái)看，很多企業(yè)家在講的90后管理，更是一個(gè)偽命題。90后是不能管理的，準(zhǔn)確的說(shuō)，90后是不能用傳統(tǒng)工業(yè)化的方法管理的。90后需要更多的授權(quán)，他們有足夠的能力按照定好的規(guī)則產(chǎn)出價(jià)值。而企業(yè)家的管理思維需要變，好的企業(yè)家不再是領(lǐng)頭羊，而是變成自己的企業(yè)組織的牧羊犬。

隨著對(duì)90后和時(shí)代商業(yè)的研究，我發(fā)現(xiàn)將來(lái)基尼系數(shù)代表的貧富差距將會(huì)被一種新的社會(huì)鴻溝所取代。這就是人的深思考和碎片化之間的差距，保留有深思考能力的人將是新時(shí)代的精英，而被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化束縛的屌絲是新的窮人。這兩種極端，已經(jīng)在90后一代的身上突顯。將會(huì)有一種“新基尼系數(shù)”來(lái)表征這一鴻溝，這一鴻溝產(chǎn)生的問(wèn)題甚至?xí)^(guò)貧富差距帶來(lái)的社會(huì)影響。

最后，如果再來(lái)看90后時(shí)。我們?cè)谥v的90后，實(shí)際是在感悟一個(gè)新時(shí)代。而90后，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，更不是幾個(gè)熱炒的人物，而是一種開(kāi)放性的思考心智。面對(duì)時(shí)代，沒(méi)有絕對(duì)成功的人和事，也沒(méi)有絕對(duì)正確的管理商業(yè)辦法，而是用開(kāi)放性的心智坦然面對(duì)時(shí)代變化。