聚焦智能電視創(chuàng)業(yè)者：雙重夾縫中生存

在智能電視上苦干了兩年，鄧禮帆終于看到了一點(diǎn)曙光。

兩年前，鄧禮帆的身份是百事通互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理，這個通常被認(rèn)為屬于傳統(tǒng)媒體圈的人卻干了一件互聯(lián)網(wǎng)的事，離職創(chuàng)立了智能電視應(yīng)用——電視貓(www.moretv.com.cn)。

在鄧禮帆看來，2013年是智能電視的分水嶺。這一年，單單是智能電視盒出貨量就達(dá)到800多萬臺，而2012年只有300多萬臺。智能電視領(lǐng)域更是火爆，“隔三差五就有個發(fā)布會”。

奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到了2013年第四季度，智能電視滲透率已達(dá)50%以上。2014年智能電視市場總量將達(dá)3128萬臺，滲透率69%，非智能電視即將退出歷史舞臺。

從2013年起，智能電視和盒子才開始成為真正跟老百姓有關(guān)的事情，在此之前的很多年，這個市場都是屬于高清視頻發(fā)燒友和GEEK(極客)們的小眾市場。

爭鋒視頻聚合APP

電視貓是一個視頻聚合APP，簡單地說就是用戶安裝了這個應(yīng)用之后，可以在電視上一次性搜索到十幾個視頻網(wǎng)站的視頻資源，直接播放，而不必一一安裝這些視頻網(wǎng)站的APP。

“視頻聚合是智能電視的超級應(yīng)用，是各類APP中需求最強(qiáng)的。”鄧禮帆說，各個電視和盒子廠商雖然有各類視頻合作伙伴，但是幾乎沒有哪一家能夠涵蓋所有的主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容。如果沒有視頻聚合類APP，用戶就不得不安裝優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等十幾種APP。

“這種折騰在iPad上都顯得十分麻煩，在操作不便的電視上，安裝數(shù)十種APP更加不現(xiàn)實(shí)，年輕用戶都不愿意這么折騰，更何況電視用戶中還有大量中老年人。”鄧禮帆說。

用戶對視頻強(qiáng)烈需求，讓視頻聚合類APP成為電視上第一批創(chuàng)業(yè)者共同的選擇。幾乎與電視貓同步，兔子視頻、泰捷視頻、VST等一批視頻聚合應(yīng)用開始進(jìn)入市場，老牌視頻工具電驢和360電視衛(wèi)士也開始轉(zhuǎn)向視頻聚合領(lǐng)域。

兔子視頻(www.tuziv.tv)是2012年推出的視頻聚合應(yīng)用。創(chuàng)始人侯光敏回憶說，之前兔子視頻是一家智能硬件公司，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品是安卓智能音箱，不過硬件研發(fā)投入巨大，僅僅模具、小批量試驗(yàn)品成本就要上百萬，而智能音箱又是一個小眾產(chǎn)品，投入高、回報(bào)不確定，因此果斷放棄硬件方向，轉(zhuǎn)向電視領(lǐng)域。

“2013年之前，那時(shí)用戶都集中于開博爾、邁樂這樣的盒子品牌上，這些品牌專門做高清播放器，當(dāng)時(shí)售價(jià)都在800元以上。”侯光敏透露，2013年小米、樂視等廠商進(jìn)入后，電視盒的門檻大大降低，智能電視增速也很快，兔子視頻的日新增用戶量翻了5倍以上。

政策的灰色地帶

雖然視頻聚合APP高速發(fā)展，可是從政策角度看來，這卻是一個“本不該存在的市場”。

根據(jù)廣電總局2011年下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺”“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。

這份文件也是目前智能電視和盒子行業(yè)最重要的監(jiān)管文件。正是由于上述文件的要求，小米、樂視等廠商不得不選擇廣電總局旗下?lián)碛谢ヂ?lián)網(wǎng)電視牌照的七家牌照方成立合資公司，并在產(chǎn)品中內(nèi)置牌照方的播控平臺，以此滿足合規(guī)要求。

“如果嚴(yán)格按照政策，不管是優(yōu)酷、搜狐視頻還是愛奇藝，這些客戶端都不允許出現(xiàn)在電視上，甚至連瀏覽器也不允許。”在侯光敏看來，這份2011年出臺的文件已經(jīng)不能適應(yīng)智能設(shè)備的飛速發(fā)展。各個廠商正在一點(diǎn)一點(diǎn)的突破政策的限制。

侯光敏透露，大部分電視和盒子出廠的時(shí)候確實(shí)是沒有第三方應(yīng)用的，但是安卓是一個開放系統(tǒng)，廠商可以通過論壇等告知用戶安裝方法，引導(dǎo)用戶自己安裝應(yīng)用，目前兔子視頻大部分用戶都是自己主動安裝。

“誰讓你做的，誰允許你做的?”電視貓CEO鄧禮帆自嘲地說，“從政策的角度壓根就不應(yīng)該有我們這種產(chǎn)品存在。”他坦承，視頻聚合APP是政策的灰色地帶，但是電視貓的策略是先做一個用戶需要、經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品，不碰紅線，比如不提供境外頻道，不上情色擦邊球內(nèi)容，不提供盜版等等。

“雖然政策上是不允許的，但是我們有機(jī)會得到政策的認(rèn)可?？梢愿叩墓芾矸饺贤?，管理者要的是可控、安全，這跟我們的訴求并不矛盾。我們正在努力的理解政策管制者的想法，努力的去溝通。”鄧禮帆說。

在侯光敏看來，廣電系統(tǒng)的監(jiān)管政策正在發(fā)生變化。“電視、盒子、APP這種中間環(huán)節(jié)其實(shí)是管不住的，監(jiān)管成本太高，我們的內(nèi)容其實(shí)都是來自于視頻網(wǎng)站，只要管住源頭就能掌控整個行業(yè)。”

雙重夾縫中生存

除了政策的局限，來自視頻網(wǎng)站的版權(quán)壓力讓電視聚合類APP陷入雙重夾縫之中。

侯光敏表示，“視頻網(wǎng)站對于版權(quán)有兩種不同的理解，一種是入口型，一種是媒體型。入口型的視頻網(wǎng)站希望能夠把流量全部攬入自己懷中，禁止聚合APP索引其內(nèi)容，例如優(yōu)酷。媒體型會主動對外輸出內(nèi)容，歡迎聚合APP索引，主動提供SDK，例如搜狐視頻和樂視。”

“優(yōu)酷這類視頻網(wǎng)站認(rèn)為，用戶都應(yīng)該在自己手里，不在乎我們給他帶的流量，如果想看優(yōu)酷的內(nèi)容必須要來優(yōu)酷網(wǎng)站看。”侯光敏透露，優(yōu)酷要求兔子視頻點(diǎn)播優(yōu)酷內(nèi)容必須下載優(yōu)酷客戶端，但是用戶在電視上點(diǎn)擊之后再彈出對話框下載客戶端體驗(yàn)非常糟糕。

一位聚合視頻APP內(nèi)部人士告訴新浪科技，為了能聚合最全的視頻資源，對于優(yōu)酷這類網(wǎng)站，他們往往采取盜鏈的方式。即捕捉視頻的源地址，再放到自己的APP里播放，對于視頻網(wǎng)站，他們只知道這個視頻被播放了一次，并不知道在哪被播放。

“視頻網(wǎng)站應(yīng)對盜鏈的方式是定期修改視頻源地址規(guī)則，讓盜鏈者捕捉失敗。這也導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站和聚合APP的長期暗中較量。我們會專門安排人盯視頻網(wǎng)站是否修改了規(guī)則，一旦發(fā)現(xiàn)規(guī)則有變立即調(diào)整捕捉方式，將新的視頻源重新捕獲。”上述人士說。

在鄧禮帆看來，版權(quán)限制的背后是利益分配問題，只要雙方能夠在利益分配上達(dá)成一致，就有機(jī)會從對抗變成合作。“但是現(xiàn)在市場剛剛起步，沒有一分錢收入，還沒有利益啊。現(xiàn)在就談利益分割的問題為時(shí)尚早。”

“聚合APP本質(zhì)上是一個垂直類搜索引擎，用戶認(rèn)為有價(jià)值那么它就有存在的合理性，至于與視頻網(wǎng)站的APP如何共存，將在啟動商業(yè)化之后見分曉。”鄧禮帆說。

電視游戲：正在預(yù)熱的市場

除了聚合類視頻APP，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲?qū)⑹请娨暽献罹咔熬暗念I(lǐng)域，不少創(chuàng)業(yè)者開始進(jìn)入，馮建光就是其中之一。

馮建光2013年3月創(chuàng)立了有樂游戲(www.youjoy.tv)，專門針對智能電視研發(fā)棋牌類游戲。目前有樂有兩款游戲面世，一是德州撲克，一是斗地主。

有樂游戲開始創(chuàng)業(yè)面臨的第一個問題是終端種類太多，電視+盒子大大小小有上百個品牌，每個產(chǎn)品的遙控器布局都不一樣。為了適配市面上的機(jī)型，僅電視盒馮建光就買了50多種。“為了適配這些終端，產(chǎn)品的開發(fā)周期不得不大大延長，這跟安卓手機(jī)游戲剛剛起步時(shí)的狀態(tài)十分相似。”

第二個問題是支付問題。有樂的德州撲克剛剛上線時(shí)，市面上還沒有一家支付公司針對電視支付的場景給出完善的解決方案。馮建光只能采用了“笨辦法”——在淘寶上掛出點(diǎn)卡，然后讓用戶去淘寶上支付。

幾個月之后，有樂游戲才開始加入了支付寶電視支付，進(jìn)入支付場景后電視會出現(xiàn)一個二維碼，用戶用手機(jī)支付寶掃碼即可完成支付。目前，支付寶電視支付和點(diǎn)卡支付是有樂游戲僅有的兩種支付方式。

不過，支付問題和適配問題還不是有樂面對的最大困難。最大的問題是，部分廠商為了快速提高內(nèi)置游戲數(shù)量，從安卓上直接移植了大量手機(jī)游戲到電視上?？雌饋硭坪蹼娨曈谐砂偕锨Э钣螒?，但這些游戲并非針對電視開發(fā)，體驗(yàn)極差，幾乎快要?dú)У綦娨曈螒虻目诒?/p>

“電視游戲中有90%以上都是來自移植游戲，一個針對觸屏手機(jī)開發(fā)的游戲，怎么能適應(yīng)電視的遙控器操控呢?”在馮建光看來，電視游戲需要迅速結(jié)束依靠移植的局面，創(chuàng)業(yè)者必須專門為電視開發(fā)。

不過，由于電視操控的局限性，導(dǎo)致開發(fā)者很難開發(fā)出真正好玩的游戲。“電視(盒子)遙控器通常都只有七個鍵，上、下、左、右、返回、確定、菜單，游戲的開發(fā)只能局限于這7個鍵。大型游戲做不了，只能做一點(diǎn)休閑娛樂類游戲。”

去年，電視行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)一小股體感游戲的熱潮。馮建光認(rèn)為，電視體感游戲并沒有受到用戶的追捧，甚至可以說已經(jīng)被證明失敗了，目前的熱點(diǎn)是手柄游戲。過去一年，包括TCL、盛大在內(nèi)的多家公司發(fā)布了使用手柄操控的安卓電視盒，馮建光預(yù)計(jì)下半年將有體驗(yàn)不錯的手柄類游戲誕生。

但是，在電視貓CEO鄧禮帆看來，過去十多年電視游戲的禁封導(dǎo)致中國用戶對電視游戲缺乏教育，美國有Xbox，日本有PlayStation，中國有什么?沒有一款游戲必須要在電視上玩，也沒有一款游戲特別適合電視，因此中國的電視游戲可能還需要長時(shí)間的探索。

鄧禮帆希望，更多互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)能夠殺入智能電視領(lǐng)域來。“屏幕不同，產(chǎn)品的形態(tài)是完全不同的，無論是視頻還是游戲，在電視上，各個領(lǐng)域都有機(jī)會重新洗牌。”