互聯(lián)網(wǎng)思維是創(chuàng)業(yè)者的營銷天堂？

【i天下網(wǎng)商注】所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在(移動)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產(chǎn)品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。

文/天下網(wǎng)商

從馬佳佳到黃太吉到雕爺牛腩，這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維“代言人”一夜走紅，瞬間引領了一大批營銷跟風者，于是，用互聯(lián)網(wǎng)思維賣肉夾饃，用互聯(lián)網(wǎng)思維賣橙汁，做互聯(lián)網(wǎng)思維的手機，做互聯(lián)網(wǎng)思維的汽車，做互聯(lián)網(wǎng)思維的豆?jié){店……似乎互聯(lián)網(wǎng)思維突然變成了一句很靈驗的咒語，只要對著你現(xiàn)在做的事情大聲念幾遍，就能點石成金。

而在一些分析人士看來，“互聯(lián)網(wǎng)思維”許多時候只是一些準備靠微博、微信、APP等發(fā)財?shù)纳馊耍褌鹘y(tǒng)營銷的名詞，換了包裝再次推出，過時得比“非誠勿擾式”的愛情還要快。但與此同時，仍有一大批人在焦慮能否趕上這一潮流。

取悅“粉絲”當?shù)溃烤乖撊绾蝸砜椿ヂ?lián)網(wǎng)思維營銷?

只需打好感情牌

馬佳佳 情趣用品店Poweful(泡否)代言人

電商行業(yè)本質是賣貨，在同質化極其嚴重的時候要想脫穎而出，靠實體產(chǎn)品顯然不對，最簡單有效的方法就是拉上那些有靈魂的人，用人的靈魂賦予產(chǎn)品靈魂。

我們每天都活在線上，也每天在線下生活，這是融入我們每個人血液的一件事情。所以人們不用太考慮這些模式，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是用感情打動用戶，我主要想怎么打動人心就可以了。用錢搞定用戶和用伺候搞定用戶都是不可取的，只有用品牌魅力搞定的才是真愛。

用口碑自建流量

黃太吉 傳統(tǒng)美食煎餅果子代言人

黃太吉能火起來，是因為踏準了“回歸”的節(jié)奏，實現(xiàn)了當今的時代需求，實現(xiàn)了審美、媒體、情感和常識的回歸。過去人們對煎餅果子銷售地點的印象基本都是地攤，但是今天我們的店，第一家就試圖改變這樣的印象。我們店賣一切相關的東西：飲料、座位、服務。

今天有人說黃太吉不好吃的時候，我不太擔心。如果這個消費者認為你是我的對立面，我也不需要這個消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的價值是營銷價值，通過互聯(lián)網(wǎng)口碑的力量自建流量。這個世界上已經(jīng)沒有核心競爭力了，今天競爭力都是系統(tǒng)化的。

七嘴八舌面面觀

病態(tài)現(xiàn)象

紀中展

成功捷徑就此找到，擦邊球、毒舌、搏出位就是互聯(lián)網(wǎng)的真諦。“互聯(lián)網(wǎng)思維”瞬間造就了一批白日夢患者，如同盲人摸象，年輕的代言人們都在為自己的發(fā)現(xiàn)歡呼。他們就像坐在汽車副駕駛位置上的孩子，擺出開車的架勢，假想自己掌控著汽車的方向，但方向盤不在他們手中。在今天，互聯(lián)網(wǎng)思維病了，那些整天滿嘴“互聯(lián)網(wǎng)思維”的人病了，或者說他們只是裝病。

服務是真諦

ARS_阿龍

一個公司的營銷推廣部門過于強勢的話，產(chǎn)品部門會漸漸失去話語權，長期來說，對于公司是一種災難。忘掉互聯(lián)網(wǎng)思維，忘掉大數(shù)據(jù)，做好產(chǎn)品，服務好用戶才是真諦。

后續(xù)力量不足

麥爺

商業(yè)不可能靠思維戰(zhàn)勝對手，哪怕是“互聯(lián)網(wǎng)思維”也不行。打動人心更是一件比賣貨難上百倍的事，打動一次可以，想總能打動人心，除非你是心臟起搏器。也許，馬佳佳真的擁有超出我們常識的能力，或者，她會不會有時也會有幻覺?

內容為王

慢慢長大的小禮帽

一個人沒有了靈魂，再美的皮囊都不過是過眼云煙，早晚會被埋沒。大互聯(lián)網(wǎng)時代，內容為王!

暴發(fā)戶心態(tài)

敬業(yè)的物流人

在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)思維成了暴發(fā)戶思維的代名詞。

各取所需為我所用

自助貿易網(wǎng)

不能那么絕對地來看互聯(lián)網(wǎng)思維，只要能講出來的觀點，總能幫廣大的創(chuàng)業(yè)者打開思路。游說者無過，聽眾不能盡信，各取所需才能相安無事。

能上鏡就是贏家

風平

有那么多批判互聯(lián)網(wǎng)思維的文章都會提及黃太極和馬佳佳，這反而讓我覺得其通過互聯(lián)網(wǎng)做營銷做得非常棒，這恰恰是很多企業(yè)缺少的。

抓住受眾需求

過河卒的執(zhí)著

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是產(chǎn)品，而不是營銷。我們說互聯(lián)網(wǎng)思維是一針捅破天，但這一針絕對不是營銷。再好的產(chǎn)品人們不需要，沒有需求只能是惘然，互聯(lián)網(wǎng)思維應該抓住受眾需求。

玩好互動

-DDR-

互聯(lián)網(wǎng)思維，我的理解是互動、聯(lián)系、維護，就是和誰互動、怎么互動，怎么建立客戶和用戶之間的聯(lián)系，如何維護好聯(lián)系。

反常理出牌

斗志小圓開啟昂揚模式

意識形態(tài)是能夠潛移默化置人骨髓的一種文化侵略，馬佳佳就是這樣，反常理出牌，當她推翻第一個多米諾骨牌的時候，她便已經(jīng)開始了情趣文化的帝國殖民。

目光長遠打持久戰(zhàn)

可愛的歆妍的爸爸

不能說黃太吉和馬佳佳有問題，人家一開始就想清楚了，自己要賣的不是產(chǎn)品而是公司，不是盈利而是盈利預期。君不見羅永浩的錘子系統(tǒng)都賣了三茬了，到現(xiàn)在為止系統(tǒng)還是個錘子，但并不妨礙人家做生意。

包裝成有故事的人

張新利

互聯(lián)網(wǎng)最低成本的傳播是自營銷、自傳播。自營銷的基礎是要有故事，甭管雕爺?shù)呐ｋ詈貌缓贸?，馬佳佳的套套好不好用，人家是有故事的人，又恰逢互聯(lián)網(wǎng)大勢，當然會傳播得好。所以下定義不如打比喻，打比喻不如講故事。

消費者話語權時代

中國經(jīng)營報

只有到了互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)才發(fā)現(xiàn)，如果所有的努力不能取悅于消費者，那一切投入就是打水漂，市場的話語權回到消費者手中了。

對于互聯(lián)網(wǎng)思維的定義，眾說紛紜，有的說“免費、互動、高速”，有的說“平臺、互動、開放”，還有的說“平臺、互動、多元”。盡管說法各有側重，但是都繞不過去的一個特點是“互動”，要想凸顯互聯(lián)網(wǎng)思維的特性，最重要的就是突出互動，更關鍵的是如何互動。

營銷的是個人不是產(chǎn)品

左志堅

馬佳佳只是一個較好的傳播案例，但不具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維需要優(yōu)質的產(chǎn)品，它與傳統(tǒng)物理產(chǎn)品最大的區(qū)別在于，它既是產(chǎn)品又是內容。馬佳佳營銷的是她自己，而不是她的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)營銷已死

哈佛商業(yè)評論

廣告?zhèn)鞑?、公共關系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內的傳統(tǒng)營銷手段都已經(jīng)失效。你也許還沒有意識到，但是營銷界已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)營銷已死。