Duang和這條裙子憑什么爆紅網(wǎng)絡(luò)？

本周，“Duang”和一條裙子火了!

“Duang”這個(gè)擬聲詞來(lái)源則是成龍2004年拍攝的一條洗發(fā)水廣告。

近日，這部由成龍代言的、曾被工商部打假的廣告再次被網(wǎng)友們挖出來(lái)進(jìn)行了新一輪惡搞。將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了神一般的同步，做成了視頻《我的洗發(fā)水》。

“Duang”一時(shí)間成了網(wǎng)絡(luò)上最熱門的詞語(yǔ)。不過(guò)才過(guò)了一天，社交網(wǎng)絡(luò)又被一條顏色不明的裙子所刷屏。

由于對(duì)這條裙子顏色存在爭(zhēng)議，網(wǎng)友被分成了“白金黨”和“藍(lán)黑黨”兩派，大家都相信自己眼見(jiàn)為實(shí)，彼此爭(zhēng)論不已。

那么它們是怎么流行起來(lái)的，又是什么因素讓“Duang”和這條裙子火爆社交網(wǎng)絡(luò)?

Duang是怎么火起來(lái)的?

2月20日，bilibili視頻網(wǎng)站的一名網(wǎng)友上傳了這部“duang”的惡搞視頻。

2月21日，該視頻在微博出現(xiàn)，來(lái)源就是bilibili網(wǎng)站。由于搞笑，被“哈哈黨”們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

段子手們也發(fā)現(xiàn)了“Duang”的流行潛力，發(fā)起了惡搞：

吃了一個(gè)春節(jié)之后呢，臉Duang~ang~ang ~~開(kāi)始自帶特技了。

瘦子摔倒的聲音：pia!胖子摔倒的聲音：duang!

接著，企業(yè)和媒體官微看到了營(yíng)銷的噱頭，而受啟發(fā)的網(wǎng)友開(kāi)始模仿創(chuàng)作，明星們也加入了進(jìn)來(lái)。于是房祖名版、王思聰版、黃圣依版、杜蕾斯版、相親版以及上班版紛紛出爐。

2月26日，微信朋友圈被“Duang”刷屏，不明真相的人通過(guò)各種渠道了解“Duang”的含義。接著朋友圈的狀態(tài)、公眾號(hào)文章都要引用一下“Duang”來(lái)跟風(fēng)了。

鬼畜視頻走向公眾視野

不少人看過(guò)了這部惡搞的視頻，但很少人知道這其實(shí)是一部鬼畜視頻。

bilibili視頻網(wǎng)站(又叫B站)上次出現(xiàn)在大眾的視野，是因?yàn)槿ツ昙t極一時(shí)的彈幕。這次誕生于B站的惡搞成龍視頻則是比較典型的鬼畜視頻。

“鬼畜”一詞源于日語(yǔ)，形容做殘忍事情或可怕腹黑的人。就視頻而言，它是指通過(guò)視頻剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫面(或聲音)組合而成的一段節(jié)奏配合音畫同步率極高的一類視頻。

“Duang”的火爆，就是把成龍的洗發(fā)水廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了神一般的同步，糅合成鬼畜視頻《我的洗發(fā)水》。

其實(shí)鬼畜視頻在ACG(動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱)圈子里早就有了，由于使用的素材比較小眾，一直是圈里火、圈外人不知所云的狀態(tài)。

不過(guò)這次的主角由于是成龍，其代言被打假的洗發(fā)水廣告可謂人盡皆知，再加上去年大熱的神曲《我的滑板鞋》，這些元素對(duì)于大眾理解來(lái)說(shuō)，沒(méi)有難度和門檻。因此能迅速脫離鬼畜界，掀起全民的狂歡。

“Duang”趕上了好時(shí)機(jī)

“Duang”能火爆，一個(gè)重要因素是趕上了好時(shí)機(jī)。

進(jìn)入2015年后，大家都在總結(jié)2014年的流行語(yǔ)。但2015年快過(guò)去兩個(gè)月了，還沒(méi)有新的流行語(yǔ)誕生。

以往，這個(gè)重任是由春晚承擔(dān)的。“太有才了”、“不差錢”、“此處省略*個(gè)字”，就是曾經(jīng)春晚的杰作。

但是最近幾年，春晚失去了這份榮光，反而成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“復(fù)讀機(jī)”。 今年，“女漢子”“蠻拼的”這些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)成為了春晚語(yǔ)言素材，就是一例。

即使節(jié)目本身，春晚也在遭遇危機(jī)。有人曾戲謔道，今年春晚最好的節(jié)目是什么?答案是：搶紅包!

由于失去了對(duì)流行語(yǔ)的掌控，在春晚結(jié)束的一段時(shí)間便形成了流行語(yǔ)空檔。而這段時(shí)間又逢假期結(jié)束、開(kāi)始上班，大家的情緒還在停留在假日的享樂(lè)中。

此刻，“Duang”的橫空出世，就像一顆炸彈投入波瀾不驚的湖水中，免不了巨大的震動(dòng)和回響。

一條裙子引發(fā)的爭(zhēng)議

“Duang”的余波還沒(méi)停息，2月27日，朋友圈又被一條顏色不明的裙子刷了屏。

這條關(guān)于裙子的爭(zhēng)議來(lái)自國(guó)外。2月25日，社交網(wǎng)站Tumblr上一個(gè)名為@swiked 的美國(guó)女孩上傳了一條橫條紋連衣裙照片。

在她看來(lái)，裙子顏色是白色和金色相間，而她的朋友們則堅(jiān)持認(rèn)為是藍(lán)色和黑色。雙方爭(zhēng)執(zhí)不下，又都說(shuō)服不了對(duì)方，只好將照片發(fā)到網(wǎng)上請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)判。這張照片迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，BuzzFeed網(wǎng)站關(guān)于這條裙子的文章的訪問(wèn)量突破了3000萬(wàn)。

而成百上千萬(wàn)的網(wǎng)友參與到討論中來(lái)，大家也分成了白金黨和藍(lán)黑黨。根據(jù)BuzzFeed網(wǎng)站發(fā)起的一項(xiàng)投票，白金黨占73%;藍(lán)黑黨占27%。根據(jù)騰訊網(wǎng)3萬(wàn)多網(wǎng)友的投票統(tǒng)計(jì)，白金黨占75%;藍(lán)黑黨占25%，這一數(shù)據(jù)與國(guó)外統(tǒng)計(jì)基本相符。

一條裙子憑什么火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)?

制造這條裙子的廠商 Roman Originals 也跟著火了。其創(chuàng)意總監(jiān) Ian Johnson向媒體透露，意外曝光后，這條裙子的銷量增加了 500% ，官網(wǎng)的訪問(wèn)量增加了2000% 。

為什么一條裙子就能火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)?美國(guó)艾倫脫口秀的主持人艾倫道出了其中的奧妙，“從今天起，世界將分成兩大陣營(yíng)，藍(lán)黑和白金。”

就像中國(guó)人熱衷于辯論豆腐腦究竟應(yīng)該是甜的還是咸的，這條裙子把所有的網(wǎng)友劃成了兩個(gè)陣營(yíng)，他們都相信自己親眼所見(jiàn)，兩大陣營(yíng)互不相讓，更多的人樂(lè)此不疲地加入了戰(zhàn)隊(duì)。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，許多明星都加入了關(guān)于裙子顏色的討論。包括泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)、朱麗安•摩爾(Julianne Moore)、愛(ài)莉安娜•格蘭德(Ariana Grande)等明星發(fā)微博討論此事，而且分歧還很大。

在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，這條裙子即使想做一條“安靜的裙子”都難了。

“Duang”和裙子走紅社交網(wǎng)絡(luò)的啟示

兩天內(nèi)連續(xù)兩起火爆網(wǎng)絡(luò)的事件，難道僅僅是偶然?其實(shí)它們還是有一些共同點(diǎn)。

明星效應(yīng)

娛樂(lè)明星本來(lái)就占據(jù)著公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或流行語(yǔ)一旦跟明星沾了邊，就具備了爆紅的潛質(zhì)。

翻一翻去年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不少跟娛樂(lè)明星相關(guān)。“蠻拼的”跟曹格有關(guān)，“上天臺(tái)”跟周杰倫有關(guān)，“且行且珍惜”跟馬伊俐有關(guān)，“買買買”跟王思聰有關(guān)。

去年紅極一時(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”，也正是有了眾多明星和科技大佬的參與，才引來(lái)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

而這次令“Duang”爆紅的鬼畜視頻，也是結(jié)合了成龍、洗發(fā)水廣告以及滑板鞋等“明星”元素才紅了。其實(shí)之前也有不少鬼畜視頻在小圈子范圍流行，而明星則是帶動(dòng)其走向大眾流行的一把關(guān)鍵鑰匙。

門檻放低

熱門網(wǎng)絡(luò)事件的走紅離不開(kāi)大眾的參與，要想大多數(shù)網(wǎng)民理解并參與，低門檻是很重要的。

比如一些行話，其使用有一定的門檻。它們是在特定的團(tuán)體內(nèi)交流使用的詞語(yǔ)，超出這一范圍就難以被理解和接受。

此次爆紅的這條難辨顏色的裙子，在國(guó)外迅速火了之后，在中國(guó)也火了。不僅中國(guó)，在其他國(guó)家也大多如此。

這時(shí)候，地域、文化、國(guó)別等差別統(tǒng)統(tǒng)消失，人們只需要用肉眼來(lái)識(shí)別裙子的顏色。這就將大眾參與的門檻降到了最低。

繼這兩個(gè)事件之后，柴靜拍攝霧霾紀(jì)錄片又引爆了網(wǎng)絡(luò)。柴靜作為前央視主持人、暢銷書作家，擁有很高的知名度和美譽(yù)度，而霧霾對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，與每一個(gè)人的健康息息相關(guān)。

明星效應(yīng)和低門檻的雙重加持，這條霧霾紀(jì)錄片走紅網(wǎng)絡(luò)也再正常不過(guò)了。