如何投放廣告才能讓收益最大化？

文|DEMO8 大使

國(guó)家政策積極扶持青年創(chuàng)業(yè)的利好環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。凡是具備前景的市場(chǎng)都逐漸擠滿了入行者，一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)就此展開(kāi)。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的起點(diǎn)，讓目標(biāo)用戶群體知道自己的產(chǎn)品從而打開(kāi)市場(chǎng)才是勝利關(guān)鍵。

在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，沒(méi)錢、渠道少是多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不得不面對(duì)的常態(tài)。因此，創(chuàng)業(yè)者在不得不精打細(xì)算維持自己產(chǎn)品推廣的同時(shí)，最急切想知道的是采用什么樣的廣告投放方案才能花最少的資金來(lái)達(dá)到最好的推廣效果。

DEMO8今天要推薦的「投投有道」，一經(jīng)發(fā)布便獲得了創(chuàng)業(yè)者很高的關(guān)注度，產(chǎn)品的核心是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告決策，提升廣告收益，幫助創(chuàng)業(yè)者在推廣中花合理的錢獲得理想的效果。

目標(biāo)用戶是什么樣的、哪些渠道能帶來(lái)目標(biāo)用戶、應(yīng)該用多少錢去獲取一個(gè)用戶，對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)公司而言基本都是不清楚的，所以他們?cè)趶V告投放過(guò)程中是往往是盲目試投，保守投放。這就造成一種困境，那就是很多廣告在投放一段時(shí)間之后，效果會(huì)達(dá)到瓶頸。

針對(duì)這一問(wèn)題，投投有道在幫廣告主制定投放方案時(shí)，會(huì)充分分析產(chǎn)品的品牌、目標(biāo)用戶畫像、媒體的轉(zhuǎn)化率、推廣的目的等因素。具體來(lái)說(shuō)，投投有道會(huì)結(jié)合自身研發(fā)的數(shù)據(jù)模型和廣告主的歷史數(shù)據(jù)，提供一套合理的廣告分配方案。目前，投投有道已經(jīng)對(duì)接了90%以上的線上媒體，包括廣點(diǎn)通、百度、UC、芒果等主流平臺(tái)，只需一鍵托管，就會(huì)幫廣告主把廣告投放出去。

投投有道創(chuàng)始人范成濤曾擔(dān)任騰訊數(shù)據(jù)中心總監(jiān)、阿里營(yíng)銷高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，是全國(guó)計(jì)算機(jī)架構(gòu)協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)專家。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人喻欣之前在騰訊擔(dān)任高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，多年的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)。投投有道核心技術(shù)成員大多數(shù)來(lái)自于騰訊、阿里，無(wú)論在技術(shù)上還是數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)上具備深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

那么，廣告投放出去之后效果到底如何?普通廣告代理商往往提供一堆沒(méi)有太多參考價(jià)值的數(shù)據(jù)來(lái)回答廣告主。這些基于點(diǎn)擊量、曝光量的效果監(jiān)測(cè)服務(wù)是無(wú)法指導(dǎo)下一步的投放工作的。對(duì)于產(chǎn)品推廣，每個(gè)廣告位所帶來(lái)用戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值最是最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，這決定每個(gè)用戶的獲取成本。投投有道提供一套基于用戶最終價(jià)值的廣告效果評(píng)估，對(duì)每個(gè)渠道的用戶進(jìn)行價(jià)值預(yù)測(cè)，讓廣告主對(duì)廣告的價(jià)值一目了然，避免做出錯(cuò)誤的決策。

如上圖，投投有道提供了大量的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，所有的數(shù)據(jù)都可以用曲線圖、扇形圖、柱狀圖來(lái)顯示。以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，投投有道進(jìn)行了活躍分析、留存分析、收入分析和付費(fèi)分析來(lái)幫助用戶做投放策略。這種基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)為投投有道帶來(lái)了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，在投投有道發(fā)布后短短幾個(gè)月時(shí)間里，珍愛(ài)網(wǎng)、海爾商城都成為了投投有道的客戶。

移動(dòng)App、PC網(wǎng)站、店鋪、網(wǎng)頁(yè)游戲、PC端游戲、WAP網(wǎng)站，這些是投投有道可以提供服務(wù)的業(yè)務(wù)類型。在盈利模式上，喻欣告訴DEMO8，“投投有道會(huì)把客戶的每一分錢都花在廣告上，只有當(dāng)廣告主獲益后，才會(huì)收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。”