國(guó)美在線618移動(dòng)端交易額增813.6% 超全站60%

6月18日0點(diǎn)，國(guó)美在線“亮劍618”巔峰戰(zhàn)火熱開打，引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。18日下午，國(guó)美在線率先對(duì)外發(fā)布618階段戰(zhàn)報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從18日0點(diǎn)到10點(diǎn)，國(guó)美在線全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷售額30%。最為引入關(guān)注的是，國(guó)美在線移動(dòng)端交易額暴增813.6%，占比全站達(dá)61%，這也成為當(dāng)前主流B2C電商中移動(dòng)端銷售占比首家突破60%的平臺(tái)。

據(jù)國(guó)美在線副總裁黃向平透露，18日0點(diǎn)至早上7點(diǎn)的非上班時(shí)間內(nèi)，用戶普遍習(xí)慣用手機(jī)端下單購(gòu)物，所以國(guó)美在線移動(dòng)端大家電搶購(gòu)十分火爆，3000元左右價(jià)格段的大家電是用戶最為熱衷的產(chǎn)品。“比如，2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺(tái);海爾專場(chǎng)特惠，買空調(diào)送40元話費(fèi)，也再度刺激消費(fèi)熱潮，2499元的海爾1.5匹變頻空調(diào)也成為國(guó)美在線昨夜最為熱銷的明星款;海信43英寸全高清智能電視1999元限量搶，僅1個(gè)小時(shí)就被瘋搶1000多臺(tái);美的MB60-V1010H 6公斤波輪洗衣機(jī)618元搶，比京東低近200元;還有3399元格力新款大1.5匹P壁變頻節(jié)能空調(diào)，4658元的iPhone 6等爆品都極大的刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)熱情。”黃向平稱，618大促再次拉升了國(guó)美在線移動(dòng)端的平均客單價(jià)，由今年3.15大促時(shí)的2500元高客單價(jià)，躍升至2700元高客單價(jià)，再次穩(wěn)固了“家電網(wǎng)購(gòu)之王”的地位。

易觀報(bào)告數(shù)據(jù)分析：國(guó)美在線、京東、蘇寧易購(gòu)SKU對(duì)比

國(guó)美在線家電銷售屢創(chuàng)佳績(jī)的背后，是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。618大促前夕，國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)家電電商發(fā)展研究報(bào)告》。國(guó)美在線在家電品類豐富度、大牌合作深度與廣度、價(jià)格優(yōu)惠、物流服務(wù)等四大核心指標(biāo)上，全面超越京東、蘇寧易購(gòu)，成為家電網(wǎng)購(gòu)綜合實(shí)力第一平臺(tái)。報(bào)告顯示，國(guó)美在線大家電的品類豐富度是京東的2.2倍，是蘇寧易購(gòu)的1.5倍。6月初以來(lái)，國(guó)美在線的洗衣機(jī)和冰箱兩大品類，折扣率是家電電商平臺(tái)中最低的，反觀京東在這兩個(gè)品類的商品價(jià)格上漲趨勢(shì)明顯。在國(guó)美在線的優(yōu)勢(shì)品類彩電方面，國(guó)美在線整體價(jià)格更是遠(yuǎn)低于京東和蘇寧易購(gòu)。

截止記者發(fā)稿時(shí)，京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)還未公布。業(yè)內(nèi)人士分析表示，京東618投入巨資營(yíng)銷推廣，邀請(qǐng)謝霆鋒、李娜等各界明星助威，卻遭遇各大電商圍堵。尤其在其核心的家電3C領(lǐng)域，國(guó)美在線依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)能力，截流京東并搶占618主場(chǎng)地位。另一方面，消費(fèi)者在移動(dòng)端消費(fèi)一般只會(huì)購(gòu)買客單價(jià)較低的百貨品類，國(guó)美在線則引領(lǐng)了移動(dòng)端大家電網(wǎng)購(gòu)的潮流。國(guó)美在線移動(dòng)端與PC端、線下門店一起，構(gòu)成“全零售”場(chǎng)景，是京東無(wú)法做到的。未來(lái)，國(guó)美在線有可能憑借全零售模式，沖刺行業(yè)前三，持續(xù)對(duì)京東施加壓力。