國美在線618創(chuàng)電商行業(yè)三大紀錄移動端占比首家突破60%

618電商大戰(zhàn)如火如荼，19日上午，國美在線正式公布其6月18日當天戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國美在線618大促18日晚0點開搶后，一度引發(fā)消費者的搶購熱潮，18日0點至24點，國美在線全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷售30%。

值得一提的是，國美在線618當日創(chuàng)造了三大行業(yè)記錄：移動端交易額暴增680%，占比全站達61%，成為當前主流B2C電商中移動端銷售占比首家超60%的平臺;移動端客單價高達2700元，再次成為主流B2C電商移動端客單價最高平臺;同時，根據(jù)惠惠助手的最新數(shù)據(jù)顯示，國美在線618當天達到歷史最低價商品比例為50.9%，成618低價商品最多的電商平臺。

據(jù)了解，618當天，家電貢獻了國美在線總交易額的56%，其中海爾、格力成為最熱銷的家電品牌。除了家電外，國美在線3C數(shù)碼、汽車汽配、家居家裝、服飾鞋包、食品酒水、黃金珠寶等品類也實現(xiàn)了3至5倍的增長。其中尤以黃金表現(xiàn)十分搶眼，16至18日3天黃金銷售破億，2601元的粵通珠寶10克投資金條18日全天銷售13000多件。4658元的iPhone 6極大的刺激了消費者搶購熱情，創(chuàng)造了1分鐘熱銷1200臺的新紀錄。

第三方比價工具惠惠購物助手監(jiān)測顯示：國美在線是今年618低價商品最多的電商平臺

根據(jù)惠惠助手的數(shù)據(jù)顯示，今年618達到歷史最低價商品比例最多平臺為國美在線，為50.9%。去年國美在線就以42%商品達到歷史最低價比例，力壓京東獲得第一。今年國美在線成功“衛(wèi)冕”，捍衛(wèi)了網(wǎng)購“真低價”的稱號。

另據(jù)了解，國美在線今年3.15大促時就創(chuàng)造了2500元高客單價的紀錄，618再度躍升至2700元高客單價，成為主流電商最高。究其原因，國美在線副總裁黃向平表示，在于國美在線移動端推出一系列爆款家電3C，如2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺;1999元限量搶的海信43英寸全高清智能電視，僅1個小時瘋搶1000多臺， 4658元的iPhone6等爆品都極大的刺激了消費者搶購熱情，直接拉升了客單價。另一方面，18日0點-早上7點的非上班時間內(nèi)，用戶普遍習慣用手機端下單購物，所以那段時間內(nèi)，國美在線移動端大家電搶購也呈現(xiàn)了火爆態(tài)勢。

易觀智庫發(fā)布的《中國家電電商發(fā)展研究報告》

業(yè)內(nèi)專家分析此次國美在線618戰(zhàn)績顯著的原因時表示，一方面，在618大促前夕，國內(nèi)權(quán)威咨詢機構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國家電電商發(fā)展研究報告》，國美在線在家電SKU、大牌合作、價格折扣、物流服務(wù)等四大核心指標上，全面超越京東、蘇寧易購。引發(fā)消費者高度關(guān)注，這間接推動了國美在線618家電搶購熱潮;另一方面，國美在線移動端發(fā)力也是促成此次戰(zhàn)績亮點的又一大原因，在移動設(shè)備普及率高、移動網(wǎng)絡(luò)連接增加、移動支付快速發(fā)展的推動下，中國移動商務(wù)市場規(guī)模由2011年的120億元增長至2014年的8280億元，占到電子商務(wù)整體市場的約五分之一。目前、天貓、京東等主流電商移動端占比大約在40%—50%之間，國美在線超60%的占比可謂行業(yè)先鋒。在國美全零售體系里，移動端起著樞紐作用，連接線上線下各個場景，門店體驗手機下單已經(jīng)成為很多用戶的網(wǎng)購習慣。國美在線移動端發(fā)力，有望盤活國美全零售棋局，為國美在線下半年加速沖刺行業(yè)前三提供有力支持。