印度尼西亞消費(fèi)類應(yīng)用調(diào)查

導(dǎo)語：一起了解下印度尼西亞消費(fèi)者獨(dú)特的智能手機(jī)使用習(xí)慣。

印度尼西亞有著2.5億國民，它是世界上排名第四的人口大國。目前，智能手機(jī)在這里的普及率只有21%，然而這個市場卻有著巨大的潛力。據(jù)預(yù)測，截止到2018年，印尼將會成為世界上第四大智能手機(jī)市場。屆時，印尼的智能手機(jī)用戶將會翻倍，全世界的智能手機(jī)制造商和應(yīng)用開發(fā)商都將會牢牢盯住這個市場。研究顯示，如今的印度尼西亞人非常依賴移動設(shè)備，甚至超過了其他一些重要的亞洲市場，例如中國和韓國。平均下來，他們每30天會使用6.7個應(yīng)用，稍稍低于世界平均水平，但是卻超過了馬來西亞和韓國。

因此，我們十分有必要來了解一下這個正在處于快速發(fā)展期的智能手機(jī)市場，我們還需要了解這里用戶的使用習(xí)慣，以及消費(fèi)應(yīng)用在這里的發(fā)展趨勢。2014年2月，百度旗下的安卓應(yīng)用商店MoboMarket在印度尼西亞開始提供服務(wù)，MoboMarket發(fā)布了他們最新的季度報告，這份報告對印度尼西亞的移動數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。如今這個應(yīng)用商店在印尼市場上已經(jīng)獲得了400萬月活躍用戶，雖然相比這里5400萬的智能手機(jī)用戶來說，400萬并不算多，但是他們的報告還是讓我們看到了印尼用戶的一些獨(dú)特的智能手機(jī)使用習(xí)慣。

1. 速度較慢的網(wǎng)速改變了用戶尋找應(yīng)用的方式

目前印度尼西亞移動互聯(lián)網(wǎng)的一個最大問題，就是這里的網(wǎng)絡(luò)速度有些不盡如人意，落后于附近的國家，在亞洲范圍內(nèi)只排在第15位，這里的蜂窩網(wǎng)絡(luò)平均速度只有4.1Mbps。這個速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界和亞洲平均水平。由于網(wǎng)絡(luò)速度過慢，印度尼西亞人更喜歡通過直接搜索的方式下載應(yīng)用，而不太喜歡在應(yīng)用商店中進(jìn)行漫無目的的瀏覽。

對于應(yīng)用開發(fā)人員來說，用戶這樣的下載習(xí)慣意味著，在應(yīng)用商店內(nèi)搶占有利位置或是排名，并不能提高應(yīng)用的下載量，因?yàn)橛∧崛烁静粫趹?yīng)用商店內(nèi)瀏覽。因此，要想吸引印尼用戶，應(yīng)用開發(fā)商必須想方設(shè)法提高應(yīng)用在這里的知名度。Emarketer預(yù)測，今年印尼市場內(nèi)的應(yīng)用廣告開銷將會提高3倍，由此可見許多應(yīng)用開發(fā)商已經(jīng)意識到了這個問題，他們希望以廣告的形式提高應(yīng)用的知名度，吸引印尼用戶進(jìn)行下載。數(shù)據(jù)顯示，在印尼市場上，59%的應(yīng)用搜索導(dǎo)致了最終的下載，而只有37%的瀏覽導(dǎo)致了最終下載。

2. 用戶最愛在周末下載應(yīng)用

MoboMarket觀察到，周六是印尼智能手機(jī)用戶下載應(yīng)用的高峰期，緊隨其后的是周日。周末的安逸讓印尼用戶更喜歡在這段時間下載應(yīng)用，在游戲類應(yīng)用中，17%的周下載量來自周末；在其他應(yīng)用中，20%的周下載量產(chǎn)生于周末。應(yīng)用開發(fā)商應(yīng)該注重在周末的時候宣傳他們的應(yīng)用，以此來將應(yīng)用的宣傳效果最大化。

3. 游戲最受歡迎

MoboMarket還觀察到，印尼的用戶最偏愛游戲應(yīng)用，他們所有應(yīng)用的下載中，游戲占據(jù)了其中的44%。在所有游戲下載中，“休閑和迷宮”類游戲占29%。而且在排名前500的游戲中，大約30%的游戲都是休閑游戲。這意味著印尼用戶非常喜歡用這類游戲來消磨時間。

4. 生活方式類應(yīng)用也受用戶青睞

2015年第二季度中，最受歡迎的新應(yīng)用為生活方式應(yīng)用。在受歡迎程度排名前500的應(yīng)用中，生活方式類應(yīng)用占比15%。

5.兒童應(yīng)用有著最高的瀏覽－下載轉(zhuǎn)換率

MoboMarket的數(shù)據(jù)顯示，在所有應(yīng)用類別中，擁有最高瀏覽－下載轉(zhuǎn)換率的應(yīng)用為兒童應(yīng)用。越來越多的父母希望用應(yīng)用來娛樂他們的孩子，而且越來越多的兒童開始使用智能手機(jī)（大多數(shù)設(shè)備來自于他們的家長或是年長一些的同輩）。

6. Facebook統(tǒng)治社交類應(yīng)用

MoboMarket平臺上，在下載量排名前十的社交類應(yīng)用中，有4個應(yīng)用為Facebook出品，他們分別為Facebook（第二名）、Instagram（第三名）、WhatsApp（第五名）和Facebook MeSSEnger（第七名）。由此可見，F(xiàn)acebook成功統(tǒng)治了印度尼西亞的社交應(yīng)用市場。

印度尼西亞的智能手機(jī)用戶非常喜歡聊天應(yīng)用，數(shù)據(jù)顯示，平均每部印度尼西亞智能手機(jī)中，會安裝4.2個聊天類應(yīng)用，這一數(shù)字為美國用戶的兩倍。而且社交類應(yīng)用的流行程度當(dāng)前還在隨著時間的推移而不斷上升。但是雖然這類應(yīng)用非常受歡迎，但是市場并沒有出現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，F(xiàn)acebook等著名社交應(yīng)用在這里搞起了“獨(dú)裁”。

7. 用戶升級應(yīng)用不規(guī)律

受限于印度尼西亞較低的網(wǎng)絡(luò)連接速度，這里的用戶并沒有定期升級應(yīng)用的習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，只有5%的用戶會每日升級應(yīng)用。而且由于這里大部分用戶選擇了安卓設(shè)備，而安卓設(shè)備碎片化問題也導(dǎo)致了新版應(yīng)用難以在第一時間被用戶所接受。如今還有許多用戶在使用舊版安卓系統(tǒng)，MoboMarket觀察到，99%的用戶還在使用安卓4.4及以下系統(tǒng)，甚至還有15%的用戶在使用安卓2.3及以下系統(tǒng)。因此，除了網(wǎng)速過慢的問題之外，舊版系統(tǒng)也成為了最新版應(yīng)用難以在印尼市場上普及的最大原因之一。