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五糧春新品上市，發(fā)力次高端賽道表現(xiàn)值得期待

2023/10/18 17:23:17      企業(yè)供稿

9月25日，四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡稱五糧液濃香酒公司）宣布推出新品“五糧春·和美”，以進(jìn)一步完善其產(chǎn)品矩陣。此舉旨在進(jìn)一步鞏固五糧春在高端市場的地位，并填補(bǔ)二代五糧春和五糧春·名門之間的價(jià)格和市場空白。


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彰顯和美元素，貴族氣質(zhì)呼之欲出

此次上市的五糧春·和美產(chǎn)品，是五糧液濃香酒有限公司打造“五糧液次高端核心品牌”的又一力作。和美，寓意“和而不同、美美與共”，既是一種理念，也是五糧春追求的品牌價(jià)值觀。五糧春·和美產(chǎn)品上市在包裝和酒質(zhì)上，都彰顯和美元素。

在設(shè)計(jì)理念上，五糧春·和美整體采用“故宮紅”的紅金配色，盒頂延用五糧春獨(dú)有的斜面造型，瓶蓋穿插水波紋視覺、瓶身延續(xù)五糧春產(chǎn)品獨(dú)有的玉大帶造型及“寶相花”元素，整體視覺盡顯華貴與輝煌，同時(shí)增添了幾分優(yōu)雅與尊貴，貴族氣質(zhì)呼之欲出。

在品質(zhì)上，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)，是五糧液釀酒大師與勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂的傾心之作。一杯五糧春·和美入口，酒體厚重，層次諧調(diào)；陳香四溢，綿甜可口；清洌甘爽；尾凈怡暢，香氣、口感、飲后體感達(dá)到最佳平衡狀態(tài)。

豐富產(chǎn)品矩陣，成就次高端品牌又一力作

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧春·和美的上市，將為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的飲酒選擇，并進(jìn)一步推動(dòng)五糧液濃香酒公司在500-600元價(jià)格帶的中高端市場中的競爭力。近年來，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，以及國人對高品質(zhì)白酒的追求，次高端白酒市場表現(xiàn)良好。

中金公司研究數(shù)據(jù)顯示，2021年次高端白酒市場規(guī)模約達(dá)1000億元，過去5年的收入年均復(fù)合增長率(CAGR)約為20%。預(yù)計(jì)到2025年，這一市場規(guī)模有望達(dá)到1800億元。五糧春·和美的推出，正是瞄準(zhǔn)了次高端這一頗具成長空間的賽道。


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此外，五糧春·和美的推出，也為尋求在酒業(yè)變局中尋求突破的經(jīng)銷商提供新合作機(jī)會(huì)。多名經(jīng)銷商反饋，在目前銷量較大的宴席渠道，白酒品牌在300-400元區(qū)間競爭激烈，渠道價(jià)格日益透明，市場普遍期待利潤型產(chǎn)品。五糧春·和美不僅滿足了經(jīng)銷商對利潤型產(chǎn)品的需求，同時(shí)憑借著五糧春的強(qiáng)大品牌力和營銷團(tuán)隊(duì)，也將為酒商帶來更多市場支持、更強(qiáng)大的賦能和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過填補(bǔ)市場中的價(jià)格空白，五糧春·和美將為經(jīng)銷商尋找新的利潤增長點(diǎn)提供了機(jī)會(huì)。

五糧春上市近30年，暢銷全國多個(gè)市場。不久前，第29屆中國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單揭曉，五糧春以250.36億元品牌價(jià)值位列榜單第34位。五糧液濃香酒公司此次新品的發(fā)布，充分展示了其對市場需求的敏銳洞察力，以及對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持，將為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的白酒選擇，有望為更多酒商帶來名酒商機(jī)。