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認養(yǎng)一頭牛始終堅持在“養(yǎng)?！鄙贤度肱c創(chuàng)新，確保優(yōu)質的產品品質

2023/11/8 17:34:44      企業(yè)供稿

又是一年雙11，天貓貓頭海報也如約而至。每一屆的天貓貓頭，都是品牌兵家必爭之地，不僅是一年一度的大型曝光機會，更是各家品牌設計師揮灑創(chuàng)意的舞臺。


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在今年與天貓今年合作的貓頭創(chuàng)意海報中，認養(yǎng)一頭牛的貓頭海報以經典的可愛插畫風格和“一頭牛”泡溫泉的品牌IP引人關注，其中的幾個視覺亮點與眾不同。

(a)認養(yǎng)一頭牛以平易近人的插畫風格，呈現(xiàn)出一種“松弛感養(yǎng)牛”的氛圍，牢牢鎖住親子家庭用戶的注意力；

(b)畫面的中心，是IP“一頭?！迸葜Ｄ淘?、聽音樂、吃水果的舒服模樣；

(c)在牛奶浴的周圍，則擺放了認養(yǎng)一頭牛的牛奶，左側是牧草，遠處則是認養(yǎng)一頭牛的牧場，周圍都是嫩綠的草地，呈現(xiàn)一幅芳草鮮美的“牛界樂園”景象。

這些視覺創(chuàng)意加上文案“不止牛奶好，更有好奶?！?，直觀體現(xiàn)了“奶牛在認養(yǎng)一頭牛的牧場過得有多舒服”，也是對認養(yǎng)一頭?！拔搴媚膛！崩砟畹母行猿尸F(xiàn)。通過“奶牛過得好”，來烘托“牛奶品質好”，既是認養(yǎng)一頭牛獨特的聯(lián)名海報營銷切入視角，更是品牌多年來不斷強調的核心所在。

實際上，認養(yǎng)一頭牛在今年618大促節(jié)點也推出了一條將“養(yǎng)?！迸c“促銷”巧妙結合的趣味視頻。片中以“奶牛的伙食費不能打折，但給你的牛奶可以打折”“養(yǎng)牛人要先種草，A2β-酪蛋白純牛奶值得種草”等話題，將“養(yǎng)?！迸c“種草”“打折”等電商詞匯深度結合，加深了品牌的“養(yǎng)?！睂傩?。

此次聯(lián)名海報，與其說是用畫面向用戶講故事，倒不如說認養(yǎng)一頭牛是在用一幅畫面來表達品牌一直在做的事情，表達認養(yǎng)一頭牛“五好奶?！钡睦砟?。

認養(yǎng)一頭牛始終堅持在“養(yǎng)?！鄙贤度肱c創(chuàng)新，確保優(yōu)質的產品品質。自2014年成立以來，年輕的認養(yǎng)一頭牛便腳踏實地，從養(yǎng)牛出發(fā)、從上游起步，目前已經在全國相繼建成8座現(xiàn)代化大型牧場，奶牛存欄數(shù)超過7萬頭。當前，認養(yǎng)一頭牛的奶源自供比例為88.17%，且奶源建設持續(xù)擴大。


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秉承“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”的經營理念，認養(yǎng)一頭牛始終圍繞養(yǎng)牛下功夫，積累了一系列成果：六大牧場通過GAP一級認證和SQF食品和質量規(guī)范體系認證，旗下的康宏牧場入選農業(yè)農村部奶牛標準化的示范牧場和國家級核心育種廠。

2020年，山東智造基地在臨沂市平邑縣建成投產，工廠引進了全球先進設備及工藝，打通了全環(huán)節(jié)的數(shù)智化中控管理，并于次年通過IFS、SQF、BRCGS三大世界食品安全管理體系認證，安全品質管理水平與國際接軌，在第十三屆中國奶業(yè)大會上獲評“優(yōu)秀乳品加工企業(yè)”。


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2023年10月22日，認養(yǎng)一頭牛河北制造基地建成投產，同日，認養(yǎng)一頭牛第4億瓶A2 β-酪蛋白牛奶產品下線，標志著這一大單品和其背后的品類走向成熟，認養(yǎng)一頭牛全產業(yè)鏈布局迎來升級。據(jù)悉，這座嶄新的“牛奶工廠”認養(yǎng)一頭牛河北制造基地占地112畝，總投資6.3億元，一期生產線4條，日處理鮮奶能力達420噸，未來達產后，可年產液態(tài)奶15萬噸，將成為認養(yǎng)一頭牛產業(yè)版圖上的重要組成部分。

認養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始人堅定相信，奶源才是牛奶品質的關鍵，因此早在品牌成立的兩年前，便自建現(xiàn)代化牧場，奠定「奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好」的品牌創(chuàng)始理念。依循「養(yǎng)好牛，產好奶」的使命，將「養(yǎng)好牛」的理念，傾注到供應鏈端的改革升級，打造屬于品牌的供應鏈壁壘。