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引領(lǐng)輕量化戶外,蕉下持續(xù)瞄準(zhǔn)戶外新賽道
2023年,輕量化戶外生活方式品牌蕉下以一曲《驚蟄令》重磅開場(chǎng)定調(diào)、官宣周杰倫為品牌代言人、開啟首家概念店“春臺(tái)店”、推出首本品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》……讓更多消費(fèi)者能夠了解到蕉下新的品牌文化。
在戶外賽道蟄伏多年的蕉下,這一次面向公眾亮明的不僅僅是簡單的視覺煥新或形象定位,而是一個(gè)從超級(jí)單品出圈的公司,在做品牌這件事上,如何找到了一條具有獨(dú)特性的路徑,從而坐穩(wěn)“輕量化戶外”賽道的頭把交椅。
2013 年,蕉下推出的雙層小黑傘一炮而紅,成為大眾視線中爆火的防曬單品,眾所周知,想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中求存,就要抓準(zhǔn)一條細(xì)分賽道深耕細(xì)化,是破局的關(guān)鍵之點(diǎn),蕉下當(dāng)即就抓住了機(jī)會(huì),在防曬這一領(lǐng)域以超級(jí)單品思維重點(diǎn)布局。
在防曬用品中,防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品,因而在小黑傘之后,蕉下繼續(xù)以戶外防護(hù)場(chǎng)景為核心,擴(kuò)充品類版圖,推出了蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬服等產(chǎn)品,不出所料,這幾款產(chǎn)品再一次成為當(dāng)紅大單品。在剛剛發(fā)布的《2023防曬衣消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中可以看到,防曬衣領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度,蕉下遙遙領(lǐng)先。
從防曬傘、防曬帽、防曬服,到墨鏡、袖套、口罩……蕉下逐步成長為在防曬領(lǐng)域具有強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長的品牌,使“防曬”和“蕉下”形成具有綁定關(guān)系的強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知。而在產(chǎn)品矩陣不斷完善的同時(shí),蕉下也在市場(chǎng)洞察上強(qiáng)化著自己的品牌符號(hào),逐步沉淀為輕量化戶外的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,以期用打造生活方式品牌的方式去尋求更大的生意增量。
據(jù)悉,蕉下將自己定位為“輕量化戶外生活方式品牌”,致力于提供兼具美學(xué)設(shè)計(jì)的戶外功能產(chǎn)品,希望通過科技與美學(xué)重塑城市戶外體驗(yàn),讓每個(gè)人“天地間,肩并肩”。從這個(gè)定位中也能看出,蕉下是取材于實(shí)際的社會(huì)洞察來推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的——近幾年露營、徒步陡然興起,這些從前的小眾運(yùn)動(dòng)不再“唯專業(yè)論”,而是降低門檻廣納人群,大家隨時(shí)隨地可參與。但與此同時(shí)中國戶外市場(chǎng)的輕量化場(chǎng)景供給存在著缺口,于是蕉下就選擇在此缺口處發(fā)力。
隨著輕戶外品牌定位釋出,蕉下推出了輕量化全地形戶外鞋,以EVA材料鞋底與橡膠鞋底結(jié)合的模式,做出了既柔軟又有減震效果和耐磨性的鞋底,并針對(duì)減重需求進(jìn)行處理;在秋冬時(shí)節(jié)到來之際,蕉下還推出了全系列的氣絨沖鋒衣產(chǎn)品線,包括三合一氣絨沖鋒衣(短款)、三合一氣絨沖鋒衣(常規(guī)款)、新硬殼沖鋒衣及兒童三合一氣絨沖鋒衣,不僅具有超高性價(jià)比,而且在性能上媲美千元以上專業(yè)級(jí)沖鋒衣。
蕉下看到了空白機(jī)會(huì),以場(chǎng)景化的產(chǎn)品創(chuàng)新開創(chuàng)了輕戶外品類藍(lán)海,也找到了品牌的下一個(gè)有力增長點(diǎn)。在產(chǎn)品背后,蕉下也繼續(xù)對(duì)輕戶外中的“輕”做概念延展,倡導(dǎo)打破“戶外”和“生活”之間的認(rèn)知墻,讓大家從生活場(chǎng)景、心態(tài)等維度上都能體會(huì)到“輕”的奧秘,在輕松體驗(yàn)戶外生活時(shí)收獲樂趣與幸福感,讓輕戶外逐漸成為一種由蕉下引領(lǐng)的,新的潮流文化。
未來,蕉下也將在輕量化戶外全面爆發(fā)的未來,持續(xù)發(fā)揮自身在科技、功能、場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì),給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn),讓他們輕松體驗(yàn)戶外的樂趣與幸福感,持續(xù)引領(lǐng)輕量化戶外這股新的潮流文化。
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