挖貝網(wǎng)> 產(chǎn)業(yè)> 詳情
淘寶CNY短片「寶貝收到了」:無論是誰,回到家都是寶貝
2024年,作為史上最長春節(jié)假期的一年,每一個在外工作、求學(xué)的人,都比以往更期待早日回家,與許久未見的家人團(tuán)聚?!盁o論幾歲,無論在外面是誰,回到家都是寶貝?!边@句文案,來自淘寶春節(jié)短片《寶貝收到了》。短片中提到:“每個歸鄉(xiāng)的游子,都是等待被簽收的寶貝?!币痪浜唵蔚谋日?,用質(zhì)樸動人的筆觸,描繪盼望的心切,和相聚的喜悅。
“等待被簽收的寶貝”
擊中歸鄉(xiāng)心切的游子
“被念叨最久的寶貝,你,已經(jīng)準(zhǔn)備好出發(fā)了嗎”。短片中,整個故事以全民出行的節(jié)點(diǎn)春運(yùn)為主,一輛緩緩駛過的火車,拉開了這段年度全民出行的帷幕。片中,在外務(wù)工的游子們收拾行李、追趕列車,經(jīng)歷漫長的旅途,最終到達(dá)久違的家人身邊。
“這一年,我們收到了很多寶貝。而被念叨最久的寶貝,你,已經(jīng)準(zhǔn)備好出發(fā)了嗎?”
兩句簡短的文案,從「收到的寶貝」到「被念叨最久的寶貝」,讓游子結(jié)束在外的繁忙,收拾行裝,向著遠(yuǎn)方的牽掛與思念奔赴。
“那個走得再遠(yuǎn),但一回頭就在的地方,真的快到了”。遠(yuǎn)方游子娓娓道來的訴說,強(qiáng)化了觀眾的代入感。“
“寶貝收到了,質(zhì)量很不錯”
“寶貝收到了,下次還會來”
“寶貝收到了,家人很喜歡”
淘寶在短片中,使用「寶貝收到了」這一大眾熟知的買家秀常用語,將它與春節(jié)回家形成一語雙關(guān),為情感溝通打上淘寶獨(dú)有的品牌烙印。
創(chuàng)意敘事手法,也使品牌角色更為鮮明。短片中,消息彈窗與回家旅程相呼應(yīng),在同一時空中雙線并行,就像是旅途中相伴的友人。瞬間把故鄉(xiāng)與遠(yuǎn)方拉近,奔赴的急切與故鄉(xiāng)的盼望,在細(xì)膩的情緒洞察中,變成一種直抵人心的感動,品牌與消費(fèi)者的距離也無限貼近。
“無論幾歲,無論在外面是誰,只要回到家,就都是寶貝”,《寶貝收到了》讓這些正在旅途、等待被簽收的寶貝也感受到是被陪伴著的,淘寶通過這一巧妙的融合點(diǎn),完成了與用戶間的深度溝通。
在短片中,「寶貝收到了」不只是春節(jié)團(tuán)聚,還是象征著團(tuán)圓意義的每一個人、事、物。從春運(yùn)游子回家,到大熊貓香香回國、與圓明園文物回歸......情感共振由此增強(qiáng)。
“寶貝收到了”溫情互動
盡顯品牌溫度
除了這支充滿情緒共鳴的短片外,為了切合社會情緒,引發(fā)受眾的情感共鳴,淘寶還延續(xù)短片的片尾,上線買家秀微博貼紙,發(fā)起“寶貝收到了”UGC活動,邀請網(wǎng)友分享自己收到的寶貝/被寶貝著的幸福瞬間。
“寶貝收到了,每個媽媽都滿意”
“寶貝收到了,獎勵一份洋早餐”
“寶貝收到了,要擁有快樂的童年啊”
......
這些治愈瞬間,將愛從短片的片尾,延續(xù)到更多地方,傳遞給更多的人。
除了發(fā)起征集活動,淘寶也聯(lián)合歐詩漫、卡西歐、谷雨、百雀羚、東阿阿膠、佰司卓等品牌送出春運(yùn)大禮包,分享今年帶回家的寶貝,為每位游子送上歸家祝福的同時,也再一次將“寶貝收到了”這一特色資產(chǎn)及其背后的品牌溫度具像化。
結(jié)語
遠(yuǎn)在異地打拼的日子里,淘寶為用戶送去一件件暖心的寶貝,陪伴用戶在期待與見面中感知生活的美好。在一年結(jié)尾最重要的回家日子里,淘寶以一部暖心短片觸動大眾奔赴團(tuán)圓的情緒,希望每一個寶貝都早點(diǎn)到家團(tuán)聚,開始這一年里一場雙向奔赴的寶貝簽收儀式,并借此與用戶持續(xù)溝通,繼續(xù)強(qiáng)化淘寶生活陪伴者的角色。
人們總會繞啊繞,繞啊繞,繞幾千里也望向歸途。無論幾歲,無論在外面是誰,回到家都是寶貝。祝每個寶貝,都能平安出發(fā),如愿到達(dá)!
相關(guān)閱讀
- “多銷”不等于“薄利”,在抖音電商做“小生意”更簡單了
- 藍(lán)科中國攜手德國商會舉辦"境內(nèi)外資企業(yè)財報管理"沙龍,圓滿落幕
- 金螳螂承辦“城市更新與酒店改造”論壇為城市發(fā)展貢獻(xiàn)力量
- 強(qiáng)化安全,加速性能:國產(chǎn)嵌入式操作系統(tǒng)發(fā)布新版本
- 雅閣和帕薩特之間猶豫?我勸你再看看福特新蒙迪歐
- 抖音電商發(fā)布CORE經(jīng)營方法論,助力商家收獲確定性增長
- BOE(京東方)領(lǐng)先科技賦能體育產(chǎn)業(yè)全面向新 以擊劍、電競、健身三大應(yīng)用場景詮釋未來健康運(yùn)動新生活
- 進(jìn)階琺瑯釜工藝,摩飛電壓力鍋帶來無氟烹飪新體驗(yàn),助力健康每一餐
- 格靈深瞳:開拓體育業(yè)務(wù)新藍(lán)海,應(yīng)用潛力無限
- 匠心品質(zhì)丨SPB澳享板,性能優(yōu)選,實(shí)力護(hù)家!
推薦閱讀
快訊 更多
- 09-04 20:11 | 鼎勝新材控股股東鼎勝集團(tuán)質(zhì)押1.25億股 用于自身生產(chǎn)經(jīng)營
- 09-04 20:11 | 宏達(dá)高科全資孫公司自主研發(fā)的數(shù)款彩色多普勒超聲系統(tǒng)取得了浙江省藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《醫(yī)療器械注冊證》
- 09-04 20:11 | 尤洛卡2024年半年度權(quán)益分派每10股派現(xiàn)0.45元(含稅)
- 09-04 20:11 | 鑫宏業(yè)2024年半年度權(quán)益分派每10股派現(xiàn)3元(含稅)
- 09-04 20:11 | 安科瑞2024年半年度權(quán)益分派每10股派現(xiàn)1元(含稅)
- 09-04 20:10 | 恒為科技2024年半年度權(quán)益分派每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.02元(含稅) 共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利640.42萬元
- 09-04 20:10 | 德業(yè)股份2名股東合計(jì)減持490.51萬股 套現(xiàn)合計(jì)3.6億 2024年上半年公司凈利47.48億
- 09-04 20:10 | 金陵體育股東李劍剛增持141萬股 耗資1835.21萬 2024年上半年公司凈利1346.56萬
- 09-04 20:10 | 浪莎股份控股股東浪莎集團(tuán)質(zhì)押200萬股 用于補(bǔ)充流動資金
- 09-04 20:09 | 翰宇藥業(yè)的生長抑素原料藥收到歐洲藥品質(zhì)量管理局簽發(fā)的CEP證書