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國民品牌鴨鴨羽絨服攜首席代言人王一博溫暖追風(fēng)
由王一博主演的央視品質(zhì)大劇《追風(fēng)者》3月21日于CCTV8和愛奇藝平臺(tái)開播。從播放熱度來看,首播第一天,愛奇藝熱度突破6500,第二天,熱度突破8000,是愛奇藝平臺(tái)2024年以來最快熱度破8000的電視劇。除愛奇藝熱度外,3月29日,《追風(fēng)者》登頂貓眼劇集熱度總榜冠軍。首播日收視率1.2615%,后連續(xù)5天上漲至1.679%,位列同期在播劇播放數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)數(shù)據(jù)、媒體熱度等的綜合數(shù)據(jù)也第一。
王一博代言的國民羽絨服品牌鴨鴨在其微博發(fā)布代言人最新劇集上線的信息,并請(qǐng)100位粉絲共同看劇。作為真情實(shí)感在追代言人新劇的品牌,鴨鴨羽絨服在追劇過程中還時(shí)不時(shí)上線與粉絲互動(dòng),交流觀劇體驗(yàn)。
成立時(shí)間超50余年的鴨鴨羽絨服近兩年重回大眾視線,動(dòng)作頻頻。與安踏收購經(jīng)營外資品牌,以及李寧抓住國潮風(fēng)口第一波紅利不同,國民品牌的復(fù)興在近兩年迎來了更復(fù)合的新機(jī)會(huì)。
消費(fèi)者端,年輕人成為消費(fèi)主體,對(duì)國潮的熱情有增無減;供應(yīng)鏈端,許多行業(yè)都有新的進(jìn)步,比如服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平和反應(yīng)速度在提升;抖音、快手這樣的直播電商平臺(tái)也為國民品牌復(fù)興帶來了新的市場。背靠這一時(shí)代機(jī)會(huì),鴨鴨羽絨服開始了國民品牌復(fù)興之旅,銷售體量近幾年實(shí)現(xiàn)超百倍增長。但國民品牌的復(fù)興不只停留在銷售意義上,鴨鴨羽絨服繼承和放大原有的的品牌資產(chǎn),用符合現(xiàn)代審美和年輕人喜好的方式國民品牌的認(rèn)知。
而雪山直播,就是鴨鴨抓住流量密碼的開端。鴨鴨羽絨服在8月盛夏,把直播間搬上5000米的雪山,身體力行地證明“鴨鴨羽絨服,又輕又保暖,雪山上也能穿”,沉浸式帶貨,把場景營銷玩到極致,讓直播間一夜?jié)q粉三十萬。
而鴨鴨的卷不僅于此,從冰雪高原間的無邊無界到山川湖畔的波瀾壯闊,溫度上從夏季40°的炙熱到還是-℃的極寒。鴨鴨羽絨服持續(xù)整花活,把秀場的探索從陸地延展至高空。人工搬運(yùn)攀爬至頂樓、純露天步道、挑戰(zhàn)人體生理極限的高度差,秀場搬上天的品牌,登上632米的中國第一高樓上海中心大廈。此外,鴨鴨羽絨服還登上長城,品牌矗立在民族之巔,弘揚(yáng)品牌文化和力量。
在代言人的選擇上,2023年,在所有品牌全力沖刺雙11的前夕,國民羽絨服品牌鴨鴨官宣了品牌首席代言人王一博。在與消費(fèi)者接觸的觸點(diǎn)選擇上,一邊是橫跨演員、歌手、賽車手、舞者等多重身份,兼具國民度與商業(yè)影響力的95后新生代藝人,一邊是有著50多年深厚歷史積淀的國民品牌。兩者的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是老國貨借勢新偶像再度煥新的先鋒嘗試,為國民偶像助力國民品牌強(qiáng)化并升級(jí)品牌形象,鞏固和提升現(xiàn)有市場地位提供了一個(gè)合作共贏的參考范本。
品牌營銷煥新是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞?!靶隆痹谟谛问胶兔浇?,大屏TVC廣告影響力減弱,品牌使用圖文內(nèi)容、短視頻、直播等新媒介進(jìn)行營銷的頻率上升。“新”也在話題和內(nèi)容,更加新奇、有趣、有社會(huì)性的話題和內(nèi)容將會(huì)引起更多的關(guān)注?!靶隆边€在于消費(fèi)者和人群,大多數(shù)品牌都選擇緊跟潮流,面對(duì)年輕的、具有空前消費(fèi)潛力的消費(fèi)者,將品牌的定位年輕化。老品牌們將如何持續(xù)煥新,鴨鴨羽絨服還將為大家?guī)砟男@喜?我們拭目以待。
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