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品牌價(jià)值六年內(nèi)提升四個(gè)位次，五糧春躋身中國名酒陣營

2024/4/18 17:33:31      企業(yè)供稿

在中國白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，五糧春憑借其獨(dú)特的釀造工藝、卓越的品質(zhì)和深厚的品牌文化底蘊(yùn)，不僅穩(wěn)固了自身在白酒市場(chǎng)的地位，更在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。近日，五糧春宣布推出新品“五糧春·和美”，這一動(dòng)作不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了五糧春次高端陣營的市場(chǎng)地位，也為其在白酒市場(chǎng)的未來發(fā)展注入了新的活力。

五糧春自1995年上市以來，便以其出類拔萃的酒質(zhì)和五糧液品牌的強(qiáng)大背書，贏得了消費(fèi)者的廣泛喜愛。2001年，五糧春的銷售額已達(dá)到數(shù)億元，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力和品牌影響力。五糧春并未滿足于已有的成績(jī)，而是不斷尋求自我突破和創(chuàng)新。2021年，五糧春回歸五糧液濃香酒公司自營體系，形成了“五糧液次高端核心品牌”的戰(zhàn)略定位。這一戰(zhàn)略定位不僅提升了五糧春的品牌地位，也為其未來的發(fā)展指明了方向。


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五糧春·和美的上市，是五糧春在品牌建設(shè)上的又一重要舉措。這款產(chǎn)品不僅繼承了五糧春品牌的優(yōu)秀基因，更在包裝和酒質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了全新的突破。在包裝上，五糧春·和美采用了“故宮紅”的紅金配色，整體視覺盡顯華貴與輝煌，同時(shí)增添了幾分優(yōu)雅與尊貴。在品質(zhì)上，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)，是五糧液釀酒大師與勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂的傾心之作。這樣的品質(zhì)保證，使得五糧春·和美在口感上達(dá)到了一個(gè)全新的高度。


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五糧春·和美的上市，不僅豐富了五糧春的產(chǎn)品線，更在500-600元次高端價(jià)格帶填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。這一價(jià)格帶的消費(fèi)者對(duì)于酒的品質(zhì)和口感有著較高的要求，而五糧春·和美正好滿足了這一需求。同時(shí)，五糧春·和美的上市也為經(jīng)銷商提供了新的合作機(jī)會(huì)，幫助他們?cè)诎拙剖袌?chǎng)的變局中尋求突圍。

五糧春品牌價(jià)值的提升，不僅僅是一個(gè)數(shù)字的變化，更是其品牌實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的體現(xiàn)。從2018年的165.67億元到2023年的250.36億元，五糧春的品牌價(jià)值在短短六年內(nèi)提升了四個(gè)位次，增加了84.69億元。這樣的增長速度不僅在中國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中名列前茅，也證明了五糧春在中國白酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

五糧春的成功，離不開其對(duì)于品質(zhì)的不懈追求和對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。未來，隨著五糧春·和美等新品的不斷推出和市場(chǎng)布局的不斷完善，相信五糧春的品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位還將繼續(xù)提升。