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緊抓鹵味行業(yè)發(fā)展趨勢,絕味鴨脖持續(xù)發(fā)力數(shù)字化營銷
作為國內(nèi)休閑鹵制食品連鎖企業(yè)中的佼佼者,絕味鴨脖所采取的營銷策略無疑是值得行業(yè)借鑒的,絕味鴨脖憑借其卓越的品牌、產(chǎn)品、渠道和營銷優(yōu)勢,贏得了廣泛的市場認可。
據(jù)悉,為了滿足不同消費者的口味需求,絕味鴨脖不斷創(chuàng)新,推出了眾多新品與新口味。除了備受歡迎的絕味鴨脖,還有五香系列、黑鴨系列、素菜系列等多元化的產(chǎn)品線,更提供了微辣、不辣等多種辣度選擇,使消費者能夠根據(jù)自己的喜好進行選擇。
在拓展市場方面,絕味鴨脖采用了全國連鎖加盟模式,迅速擴大了品牌的影響力和市場覆蓋。同時,絕味還積極利用電商平臺和外賣平臺,構(gòu)建了線上線下相結(jié)合的O2O數(shù)字營銷體系,極大地提升了產(chǎn)品的銷售與配送效率。
此外,絕味鴨脖還定期開展各類營銷活動,如搶券、積分換購、新品試吃等,旨在吸引消費者的關(guān)注與參與,進一步提升產(chǎn)品的知名度和口碑。特別是在節(jié)日或特定季節(jié),絕味還會推出別具一格的主題活動,如情人節(jié)送愛心鴨脖、中秋節(jié)送月餅鴨脖、萬圣節(jié)送南瓜鴨脖等,這些活動不僅增加了產(chǎn)品的趣味性,也使其更具差異化,從而更好地吸引消費者的目光和興趣。
絕味鴨脖還持續(xù)推進品牌年輕化,以數(shù)字化營銷為切入點,升級消費場景,拓展流量廣度、挖掘用戶深度,通過對消費者的全域數(shù)字化運營,不斷提升消費者規(guī)模與營收貢獻。23年9月,在絕味x抖音國慶特別活動首播日,4個小時成交36萬單,銷售突破1100萬,遠超行業(yè)直播12個小時300萬記錄數(shù)據(jù),創(chuàng)下鹵味單場交易新紀錄。同時,場關(guān)人數(shù)5000萬,最高在線人數(shù)超3萬+,實現(xiàn)對此前行業(yè)場關(guān)1000萬最高紀錄的遠超。
綜上所述,絕味鴨脖在充分把握行業(yè)機遇和市場機制的基礎(chǔ)上,不斷堅守初心,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費者。借勢數(shù)字化營銷,絕味鴨脖不斷展現(xiàn)著其作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的綜合實力,讓更多消費者獲得舌尖上和心理上的雙重愉悅體驗。
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