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順勢而變創(chuàng)新不止 五糧醇積極擁抱年輕市場
傳統(tǒng)觀念中,白酒往往被貼上“中年人專屬飲品”的標(biāo)簽,然而,隨著年輕一代成為消費(fèi)市場的主力軍,年輕人商務(wù)場景、宴請、待客場景的需求持續(xù)增加,白酒已不再是專屬于某個(gè)年齡段人群的專屬。當(dāng)前各大名酒品牌紛紛發(fā)力,推出符合年輕人口味與審美的產(chǎn)品。以五糧醇為例,作為五糧液中價(jià)位核心品牌,五糧醇持續(xù)強(qiáng)化品牌的“年輕力”,承擔(dān)“創(chuàng)新升級探索當(dāng)代消費(fèi)者更青睞的五糧濃香型酒體風(fēng)味”的使命,滿足當(dāng)代年輕人的品飲需要。
自上市以來,五糧醇堅(jiān)守品質(zhì)初心,通過持續(xù)開展品牌建設(shè)與市場深耕,贏得了廣大消費(fèi)者青睞。據(jù)了解,2022年五糧醇品牌價(jià)值達(dá)170.62億元,位列中國品牌價(jià)值100強(qiáng)第37位。對于年輕一代而言,像五糧醇這樣知名度和口碑俱佳的白酒品牌,無疑是日常社交的理想之選。
在釀造工藝上,五糧醇繼承五糧液的傳統(tǒng)釀造技藝,與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合,不斷優(yōu)化釀酒工藝。通過精研“醇化”核心釀酒技術(shù),五糧醇在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個(gè)釀酒工藝環(huán)節(jié)最大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分,改善口感柔“軟”度,為年輕消費(fèi)者帶來更加醇厚、健康的白酒體驗(yàn)。
在產(chǎn)品矩陣上,五糧醇進(jìn)行了多元化布局,推出紅裝、銀裝、金裝等不同系列產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣化需求。其中,不同系列的產(chǎn)品口感存在著一定的區(qū)別,紅裝細(xì)膩柔和,銀裝甘醇爽凈,金裝入口醇和、入喉醇厚、入腹醇香。不論哪個(gè)系列,都是五糧醇基于對年輕人審美品位和口味的洞察,五糧醇外在提升包裝質(zhì)感,內(nèi)在提升品酒體驗(yàn),已在年輕消費(fèi)群體中強(qiáng)勢圈粉。
在這個(gè)消費(fèi)升級、需求多元化的世代,五糧醇打破白酒傳統(tǒng)形象,推出貼合年輕人喜好的產(chǎn)品。未來,五糧醇還將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)初心,以更加年輕化、健康的品牌形象,讓更多年輕消費(fèi)者感受到白酒之美。
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