曹國偉：新浪未來可能重啟網(wǎng)游服務

　　昨日，隨著新浪最新季報的出爐，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站第三季度的營運狀況已完整展露。雖然主營業(yè)務不盡相同，業(yè)績也表現(xiàn)各異 ，但網(wǎng)絡廣告收入的大幅增加成為了各門戶網(wǎng)站財報的共同特點。其中，廣告營收占總營收7成的新浪實現(xiàn)利潤增長60％，利潤額創(chuàng)出新高。不過，業(yè)績增長不敵大盤壓力，新浪股票當日在納斯達克不漲反跌，跌幅8％。

　　新浪第三季度財報顯示：由于網(wǎng)絡廣告業(yè)務表現(xiàn)優(yōu)異，公司當季營收達6430萬美元，同比增長15％；凈利潤達到創(chuàng)新高的1720萬美元，同比增長60％.其中，網(wǎng)絡廣告營收為4580萬美元，同比增長40％.新浪的網(wǎng)絡廣告收入在總營收中的比重不斷擴大，對業(yè)績的拉動作用日趨顯著。新浪CEO曹國偉在公司發(fā)布第三季度財報后表示：“目前廣告營收占新浪營收總額的70％以上，隨著廣告業(yè)務的快速成長，新浪的運營利潤率已開始提升。”

　　網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長迅猛的不止新浪一家，研究機構大度咨詢指出，從本季度和上季度的財報表現(xiàn)看，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告均出現(xiàn)強勁增長的態(tài)勢。北京奧運會的臨近對網(wǎng)絡品牌廣告產(chǎn)生了強勁的推動作用，越來越多的廣告客戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，由線下轉為線上廣告的趨勢在進一步加速。無論是對作為北京奧運互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容獨家贊助商的搜狐，還是對老牌門戶新浪來講，奧運都將成為一個巨大契機。

　　此外，在新浪季報出爐后，互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望分析認為：新浪在網(wǎng)絡廣告上的增長預期好于搜狐，但從整體財報上看，搜狐要好于新浪。這主要是因為新浪除網(wǎng)絡廣告業(yè)務外還有移動增值方面的業(yè)務，而搜狐除廣告外的另一大業(yè)務是網(wǎng)絡游戲，正是堪稱“搖錢樹”的網(wǎng)游讓搜狐拿出了更漂亮的財報。目前，新浪和騰訊在移動增值方面的業(yè)績都有所下降。

　　另一方面，大度咨詢對四大門戶的橫向對比分析則顯示：騰訊借助其龐大的即時通訊用戶群，以及穩(wěn)定的收費群體，收入正呈逐年增長的趨勢；網(wǎng)易的兩款網(wǎng)絡游戲進入了游戲產(chǎn)品的老化期，新游戲的效益還沒有顯現(xiàn)出來，收入增長速度開始放緩；新浪憑借其門戶品牌，以及大力推廣WEB2.0產(chǎn)品（博客、播客等）的舉措，運營收入呈穩(wěn)健增長的趨勢。

　　不過，從短期市場表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡股業(yè)績的增長還是敵不過大盤調整的壓力。新浪披露業(yè)績當天便告大跌；騰訊也沒能借助利潤增長50％的三季報展開拉升；搜狐披露超出分析師預期的業(yè)績后雖曾有過一定的漲幅，隨后卻一路下滑，目前還倒跌4％；業(yè)績退步的網(wǎng)易累計跌幅更是達到15％。

　　曹國偉：新浪未來可能重啟網(wǎng)游服務

　　昨日，曹國偉還透露了新浪的未來的戰(zhàn)略：“未來我們也許會推出新的網(wǎng)絡游戲，但目前還沒有計劃開發(fā)自己的網(wǎng)絡游戲。此外，未來新浪將會推出收費音樂下載服務，但目前在中國談論此問題還為時過早，因為當前的整體環(huán)境仍不適宜于收費下載模式?！?/P>

　　在最重要的網(wǎng)絡廣告業(yè)務方面，新浪正努力尋找新的增長點，從二季度開始，新浪在博客頁面上放置了大量廣告，來自博客廣告業(yè)務的營收成為新浪從廣告客戶手中獲取更多廣告費的一個重要因素。對此，曹國偉稱，“我們?nèi)灾饕獓L試通過傳統(tǒng)的廣告模式來使博客賺錢，主要是在博客主頁、首頁及許多博客頻道上加載品牌廣告等等。今年第二季度，博客業(yè)務的營收大約在100萬美元左右，第三季度的博客業(yè)務營收約在160萬美元左右，這也意味著博客業(yè)務營收環(huán)比增長了60％.在未來幾個季度內(nèi)，我們預測博客業(yè)務營收仍將保持較高的增長速度?！?/P>

　　關于廣告費增長的問題，曹國偉表示，“毫無疑問，明年將是廣告營收增長年，所有的主要媒體公司目前正談論在明年大幅提高廣告收費標準。我們明年也肯定要大幅提高廣告收費標準，但提高多少目前還沒有確定?！?/P>