華爾街日報網(wǎng)站停止收費被指傷害道瓊斯集團利益

　　北京時間11月17日，據(jù)國外媒體的最新報道，默多克計劃停止對《華爾街日報》網(wǎng)站的收費項目，此舉看上去似乎一定會增加該網(wǎng)站的在線利潤，盡管如此，這樣的停止收費行動很可能會傷害道瓊斯集團的其它部門的利益。

　　免費使用《華爾街日報》網(wǎng)站的舉措意味著要向所有讀者開放《華爾街日報》的所有重要的商業(yè)新聞資源，這樣也可以吸引大量的網(wǎng)絡廣告收入，并促進《華爾街日報》的影響力覆蓋全球范圍。

　　關于這個計劃，道瓊斯女發(fā)言人克里斯蒂娜·莫哈表示，此計劃可能會削減道瓊斯互聯(lián)網(wǎng)新聞Factiva以及道瓊斯通訊社的用戶量，這些媒體都為《華爾街日報》提供了其它渠道所無法獲取的新聞內(nèi)容。

　　在今年前9個月中，道瓊斯的企業(yè)媒體部門，包括Factiva新聞頻道和道瓊斯通訊社在內(nèi)，所創(chuàng)收入只占新聞業(yè)務相關總收入的35%，但其運營利潤卻占到了67.2%。莫哈表示：“《華爾街日報》內(nèi)容的獨家性具有很高的價值。”

　　盡管默多克計劃對道瓊斯集團的影響目前仍難準確評估，但據(jù)《華爾街日報》出版人戈登·格羅維茨在10月份舉行的一次媒體行業(yè)大會上表示，道瓊斯的用戶訂閱收入大約為5億美元左右。

　　實際上，早在新聞集團今年初同意以56億美元收購道瓊斯之前，默多克就開始鼓吹免費開放《華爾街日報》網(wǎng)站所帶來的好處。本周以來，默多克又在澳大利亞的阿德萊德發(fā)表了強在力的評論，其向股東表示，其計劃將《華爾街日報》網(wǎng)站100萬在線訂閱用戶增加到了1500萬，并將其影響力推廣到“全球的每一個角落”。

　　據(jù)消息人士透露，默多克的此番言論令道瓊斯的高管們都感到大為詫異，部分高管甚至表示不同意此計劃。在黙多克發(fā)表上述言論數(shù)小時之后，道瓊斯集團的消費媒體部門的負責人邁克爾·魯尼就向報紙商業(yè)雜志《編輯與出版商（Editor &Publisher）》的記者透露，黙多克的言論仍不成熟。魯尼還補充說：“你不能僅僅輕率地完成這種轉移?！?

　　初步估計，《華爾街日報》網(wǎng)站一旦供用戶免費使用的話，那么，其將減少6300萬美元的收入，而要想抵消此虧損，那么，其廣告銷售量就需要相應增加。對此，有部分人士對默多克的思維邏輯開始持懷疑態(tài)度，認為，此金融網(wǎng)站的80%的用戶可能會在免費訂閱服務推出之后放棄使用該網(wǎng)站，因為，這些用戶可能會擔憂，廣告量的快速增長將影響其使用效果。

　　據(jù)道瓊斯集團方面認為，目前的各項分析仍較為復雜。事實上，對上述影響作出精確的評估的確很難。如果推出《華爾街日報》網(wǎng)站的免費服務，那么，道瓊斯方面可能會面臨其它一些擔憂，例如其收費的廣告客戶數(shù)量可能下降、用戶瀏覽的平均頁數(shù)也可能會下降，盡管可能會有更多網(wǎng)民訪問該網(wǎng)站。

　　UBS媒體分析師邁克爾·莫里斯（Michael Morris）認為，導致默多克滋生此想法的原因主要來自其它競爭對手的措施，例如雅虎網(wǎng)站推出雅虎財經(jīng)，雅虎財經(jīng)網(wǎng)站明年的廣告收入可能將達到2.5億美元至3億美元。

　　另據(jù)知情人士反映，《華爾街日報》網(wǎng)站也能創(chuàng)造1.3億美元至1.4億美元的收入，其中一半大約來自廣告收入，但據(jù)路透社提供的數(shù)據(jù)稱，預計道瓊斯今年收入將達到21億美元，因此，《華爾街日報》網(wǎng)站收入只占其極小的一部分而已。

　　近幾個月來，《華爾街日報》已經(jīng)開始提供了部分內(nèi)容的免費服務，例如博客和部分搜索網(wǎng)站的新聞內(nèi)容等。另外，將《華爾街日報》網(wǎng)站文章提交至Digg的用戶也可以使其它讀者能夠共享這些新聞。

　　但據(jù)新聞集團發(fā)言人莫哈表示，事實上，這些試驗措施對目前的廣告價格產(chǎn)生的影響微不足道。據(jù)媒體行業(yè)資深顧問邁克·沃爾這豪斯透露，他估計道瓊斯將在3年之內(nèi)重新收回之前的付費營收。