健康產(chǎn)業(yè)引發(fā)“財富第五波”（二）

    12月5日，愛康網(wǎng)宣布獲得了又一輪2500萬美元的融資，這筆發(fā)展資金來自美林、ePlanet、華登、美國中經(jīng)合、上海創(chuàng)投、清科創(chuàng)投等風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)。在此之前的11月15日，國康網(wǎng)剛剛宣布獲得啟明創(chuàng)投首輪近千萬美元投資。

    與此類似，近年來，一些風(fēng)險資本紛紛斥巨資介入健康管理產(chǎn)業(yè)，如鼎暉投資基金注資慈銘體檢、美國中經(jīng)合集團(tuán)投資美兆集團(tuán)等。越來越多健康體檢中心的成立，讓健康管理師、心理咨詢師等職業(yè)成了黑馬，很多健康服務(wù)類企業(yè)和保健產(chǎn)品企業(yè)都日益得到投資者和消費(fèi)者的重視。

    根據(jù)相關(guān)市場調(diào)查研究計算，估測我國健康管理產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超過100億元，年增長速度在20-30%之間，3-5年內(nèi)可達(dá)200億元左右，與此相關(guān)的健康保險市場3-5年內(nèi)有望達(dá)到1000億元，健身娛樂產(chǎn)業(yè)3-5年內(nèi)可達(dá)800億元。

    衛(wèi)生部部長陳竺在近期的一次會議上講到：“中國對健康的投入不應(yīng)該視為社會的消費(fèi)性支出，而要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)蘊(yùn)涵無限前景，中國政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達(dá)到8%左右，成為國民經(jīng)濟(jì)的一大支柱。”

    健康產(chǎn)業(yè)投資 之非醫(yī)療篇

    除醫(yī)療性服務(wù)之外，健康產(chǎn)業(yè)還包括健康管理服務(wù)和保健品等產(chǎn)業(yè)群。其中，健康管理就是主動經(jīng)營健康，是對個人和人群的健康危險因素進(jìn)行全面的監(jiān)測、分析、評估，提供健康咨詢和指導(dǎo)以及對健康危險因素進(jìn)行干預(yù)的全過程。健康管理的宗旨是調(diào)動個體、群體及整個社會的積極性，利用有限的資源來達(dá)到最大的健康效益。

    作為一門學(xué)科及新興的服務(wù)行業(yè)，健康管理是最近二三十年在美國等發(fā)達(dá)國家逐步興起的，在中國雖不足十年，其發(fā)展卻猶如雨后春筍般異常迅猛。特別是2003年“非典”以后，國人對健康的關(guān)心程度達(dá)到了空前。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到去年底，北京市開展健康體檢的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有547家,其中實(shí)行醫(yī)檢分離運(yùn)營模式的專業(yè)健康體檢中心達(dá)到48家。上海實(shí)行醫(yī)檢分離運(yùn)營模式的專業(yè)健康體檢中心有56家，廣州66家。而1999年以前還沒有一家。按國際健康管理規(guī)則測算，健康體檢投資一元錢，可為個人及社會節(jié)省九元錢，以此推算，百萬人次健康體檢，可為節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用30億元人民幣。本文主要針對狹義的健康管理，即健康體檢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及存在的問題做一綜述。

    健康管理將成疾病防控主流

    如同其它行業(yè)的興起一樣，健康管理的興起也源于市場需求，特別是人類壽命的延長和慢性疾病的增加，以及由此造成的醫(yī)療費(fèi)用大幅上升等因素，使人們越來越認(rèn)識到維護(hù)健康和預(yù)防疾病的重要性，這為健康管理行業(yè)提供了深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    美國一年至少為醫(yī)療花費(fèi)1.9萬億美元，但這些錢絕大部分用在了“診斷和治療”上。我國的情況和美國基本相同。專家表示，人群中1％的最不健康人口占用了30％的醫(yī)療費(fèi)用，他們加上19％的患慢性病人口共用了70％的醫(yī)療資源，而70％的健康人口只用了10％的醫(yī)療費(fèi)用。因此從健康經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，人們迫切需要“健康的維護(hù)和管理系統(tǒng)”，而非主要為病人服務(wù)的昂貴的“診斷和治療系統(tǒng)”。

    世界衛(wèi)生組織研究報告表示，人類三分之一的疾病可以通過預(yù)防保健來避免，三分之一的疾病可以通過早期發(fā)現(xiàn)得到有效控制，三分之一的疾病通過信息的有效溝通能夠提高治療效果。由于實(shí)施了健康管理計劃，包括美國在內(nèi)的主要西方國家對于疾病的控制均取得了非常良好的成效。至今已有7700萬美國人在大約700個健康管理組織中享受醫(yī)療服務(wù)，超過9000萬美國人成為PPO （Preferred Provider Organizations, 優(yōu)先選擇提供者組織） 計劃的享用者。這意味著每10個美國人中就有7個人享有健康管理服務(wù)。在中國可以預(yù)見的將來，個人健康管理、企業(yè)健康管理也將迅速成為維護(hù)健康、預(yù)防與控制疾病的主流。

    服務(wù)與營銷創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

    目前的健康體檢市場主要四分天下，為醫(yī)院、療養(yǎng)院、門診部和健康體檢中心所占領(lǐng)，眾多類似的健康服務(wù)項(xiàng)目魚目混雜、參差不齊，混淆市場、欺騙用戶的健康服務(wù)也不乏其數(shù)，行業(yè)在進(jìn)行規(guī)范和自我監(jiān)督的同時，也必然經(jīng)歷一個從初期繁榮到優(yōu)勝劣汰的過程。

    針對當(dāng)前情況，我國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未進(jìn)入全國化市場格局競爭階段，但區(qū)域市場內(nèi)多所有制結(jié)構(gòu)、多細(xì)分市場的競爭格局將明顯加劇。在這一競爭過程中，服務(wù)創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新將是健康服務(wù)機(jī)構(gòu)保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    具體而言，目前國內(nèi)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)多樣化趨勢，其多數(shù)發(fā)展模式是在延承國際健康服務(wù)先進(jìn)理念的同時兼顧具體國情，其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)都具有借鑒價值。如何突破價格競爭瓶頸，積累充足且合格的專業(yè)人才，梳理優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，加強(qiáng)信息化建設(shè)，建立適合中國國情的健康服務(wù)發(fā)展模式與發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)成為決定中國健康服務(wù)機(jī)構(gòu)未來命運(yùn)的主要因素。

    資料顯示，健康體檢市場的凈資產(chǎn)收益率達(dá)50%左右。目前的健康體檢人群中，80%為單位體檢，10%為招工體檢，個人自愿體檢的比例為10%，而作為散客的老年人、情侶、高級白領(lǐng)等正逐漸成為自愿體檢市場的幾大主力軍。健康體檢的自身特點(diǎn)決定了只靠吸引高端人群難以保持發(fā)展?jié)摿?，健康管理?jīng)營機(jī)構(gòu)應(yīng)該把市場目標(biāo)涵蓋中低端市場，通過簡單有效的直銷方式，體現(xiàn)專業(yè)、快速和便利的特征，不斷釋放新的增長需求。

    跨行業(yè)合作及行業(yè)監(jiān)管有待改善

    雖然外資對中國健康管理行業(yè)的投資熱情很高，但是介于其對中國醫(yī)療服務(wù)市場造成潛在的巨大沖擊，目前國家審批還比較嚴(yán)格。10月26日，衛(wèi)生部下發(fā)了《體檢機(jī)構(gòu)管理辦法征求意見稿》，規(guī)定體檢機(jī)構(gòu)必須在衛(wèi)生行政部門登記并取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證后，方可開展有關(guān)執(zhí)業(yè)活動。外資發(fā)展連鎖機(jī)構(gòu)，雖然外資可以占到公司股份的70%，但是在開連鎖機(jī)構(gòu)時每開一家新店都要經(jīng)衛(wèi)生部審批。一般的情況下外資拿到這個批準(zhǔn)需要批半年到一年，且難度較大。

    另一方面，健康體檢產(chǎn)業(yè)是中國特定制度環(huán)境下新興的醫(yī)療服務(wù)業(yè)態(tài)，沒有相對成熟的模式可供比較和參考，所以目前中國還沒有與之相匹配的政策及規(guī)范，現(xiàn)行政策按醫(yī)院審批和監(jiān)管模式進(jìn)行，為醫(yī)療服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)發(fā)展帶來了一些困難。業(yè)內(nèi)人士表示，健康體檢機(jī)構(gòu)與一般醫(yī)療機(jī)構(gòu)針對人群不同、服務(wù)范圍、標(biāo)準(zhǔn)不同，因此應(yīng)該及時出臺相關(guān)管理辦法，解決健康體檢與健康診療、健康保險的結(jié)合問題等，促進(jìn)醫(yī)療與保險的跨行業(yè)合作。