央視與巴士在線合建移動(dòng)傳媒公司

    傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型新媒體

    文莉莎

    昨日，央視國(guó)際移動(dòng)傳媒有限公司宣告正式成立。該公司由央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司控股，車載電視業(yè)務(wù)與巴士在線傳媒有限公司合作，采用定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，以中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒（CCTV-移動(dòng)傳媒）作為播出名稱，播出新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂等視聽節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)開展基于公共交通工具的移動(dòng)電視（傳媒）業(yè)務(wù)。

    成立于2006年4月28日的央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司是中央電視臺(tái)新媒體傳播平臺(tái)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等，此次CCTV-移動(dòng)傳媒的開播，標(biāo)志著中央電視臺(tái)在新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)入全面整合發(fā)展的新階段。

    近日，不少傳統(tǒng)媒體紛紛宣布以不同形式進(jìn)一步介入新媒體領(lǐng)域。11月29日，鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)正式啟用新域名ifeng.com，以此為標(biāo)志，定位于加大互聯(lián)網(wǎng)布局，探索無線增值服務(wù)新模式的鳳凰新媒體開始全面發(fā)力。

    12月16日，北京電視臺(tái)和中文視頻搜索平臺(tái)OpenV達(dá)成戰(zhàn)略合作，北京電視臺(tái)借助OpenV的視頻搜索技術(shù)展開搜索、點(diǎn)播和直播服務(wù)，全力進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。

    CTR媒介智訊總監(jiān)趙潔在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，一方面，隨著人們生活方式的改變，受眾接觸媒體的“大塊”時(shí)間越來越少，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到人們閱讀、收視習(xí)慣的縫隙化、碎片化趨勢(shì)并日益重視。另一方面，今天媒體面對(duì)的受眾相當(dāng)一部分是看著電視、玩著電腦長(zhǎng)大的“80后”、“90后”，他們對(duì)視頻的感覺要好于傳統(tǒng)媒體，更傾向于雙向互動(dòng)的信息交流和共享，因此，傳統(tǒng)媒體利用自身現(xiàn)有資源向新媒體領(lǐng)域“圈地”可謂順其自然。

    趙潔同時(shí)指出，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化新媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，而是應(yīng)該相互補(bǔ)充。新媒體至今為止還不至于撼動(dòng)或者替代傳統(tǒng)媒體主業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。