福布斯：日本第一大社交網(wǎng)站Mixi成長故事

Mixi網(wǎng)站采用了日本青年最喜歡的卡通設(shè)計

　　導(dǎo)讀：《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版12月19日媒體刊登了分析文章指出，隨著日本社交網(wǎng)絡(luò)活動日漸手機(jī)化，該國第一大社交網(wǎng)站Mixi正面臨著來自其他競爭對手的挑戰(zhàn)。

　　目前社交網(wǎng)絡(luò)在日本非常流行，有一則流傳很廣的笑話是：白領(lǐng)通常有三份網(wǎng)絡(luò)資料，第一份為真實信息；第二份略顯急躁，他可借此發(fā)泄日常工作壓力；第三份則是匿名資料，其妻子、女友或上司無法追查其網(wǎng)上行蹤。這種情況對Mixi來說無疑是商機(jī)無限。瀏覽器開發(fā)商Mozilla日本市場營銷主管金井玄(Gen Kanai)說：“日本實際上只有一家具有實力的社交網(wǎng)站，那就是Mixi。”

　　Mixi由今年31歲的Kenji Kasahara于1999年創(chuàng)建，其競爭對手既包括美國MySpace和韓國SK電訊旗下社交網(wǎng)站Cyworld，也包括Gree等國內(nèi)網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa公布的數(shù)據(jù)顯示，Mixi.jp為日本第五大網(wǎng)站，前四名分別為雅虎、谷歌、YouTube及博客網(wǎng)站FC2。

　　MySpace去年11月進(jìn)入日本市場時，絕大部分日本活躍網(wǎng)民已擁有各自Mixi賬戶。Mixi創(chuàng)辦之初僅為一家求職網(wǎng)站，為吸引年輕人注意力，Mixi將其網(wǎng)站風(fēng)格定為明快的橙色。

　　盈利模式

　　Mixi用戶多為追趕時尚的年輕人，其中包括中學(xué)生、大學(xué)生及剛參加工作不久的企業(yè)員工。Mixi的定位受到了日本年輕用戶的青睞，并給它取了個“kawaii(日語中“可愛”之意)”的綽號?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)NetRatings日本總裁Masashi Hagihara表示，Mixi上述市場戰(zhàn)略取得了成功，“20幾歲的年輕人很少看電視，因而Mixi成為他們進(jìn)行網(wǎng)上交流的最佳方式。”

　　Mixi上述戰(zhàn)略已得到市場回報。在該公司上一財年中，總營收為4600萬美元，利潤1000萬美元。NetRatings公布的數(shù)據(jù)顯示，雅虎在日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場占據(jù)優(yōu)勢地位，Mixi名列第二，市場份額為15%。此外，Mixi還從求職信息業(yè)務(wù)中盈利。在截至今年9月的季度中，Mixi自稱已擁有1.9萬家企業(yè)用戶和23萬注冊求職者。注冊求職者可免費(fèi)瀏覽各種求職招聘廣告。

　　如果Mixi用戶每月交納300日元(約合2.5美元)費(fèi)用，則可得到更大照片存儲空間、更多博客設(shè)計工具、永久信息存檔及其他服務(wù)。Mixi于2006年9月進(jìn)行了首次公開招股(IPO)，目前市值為20億美元，創(chuàng)建人兼總裁Kasahara持有該公司60%股權(quán)。相比之下，差不多與Mixi同時創(chuàng)建的另一家日本社交網(wǎng)站Gree主要定位于年紀(jì)較大的職場人士，目前仍為私人公司。Gree用戶經(jīng)常討論政治等嚴(yán)肅話題。盡管Gree曾吸引了大批用戶，但流量遠(yuǎn)不及Mixi。目前Mixi用戶量為1200萬，而Gree僅為300萬。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　由于很多日本網(wǎng)民正逐漸減少電腦使用時間，而相應(yīng)增加了手機(jī)使用時間，使Mixi面臨的市場競爭程度也進(jìn)一步加大。目前日本已成為全球手機(jī)普及率最高的國家之一，其高速寬帶接入及3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率很高，很多手機(jī)用戶使用智能手機(jī)，他們不但隨時隨地使用手機(jī)與朋友交流，而且還利用手機(jī)“移動錢包”功能進(jìn)行購物。市場研究公司Forrester Research分析師喬納森·布朗(Jonathan Browne)說：“如果你想與日本年輕人溝通，首先必須擁有手機(jī)。”

　　今年期間，通過手機(jī)登錄Mixi網(wǎng)站的用戶量首次超過了基于PC登錄的用戶量，而這些手機(jī)用戶年齡比Mix主流用戶年齡更低。58%手機(jī)用戶年齡低于25歲，而PC用戶相應(yīng)比率為43%。為迎合這部分年齡段更低的手機(jī)用戶，Mixi今年與YouTube合作推出了視頻功能，并向日本第三大手機(jī)運(yùn)營商軟銀移動提供相應(yīng)內(nèi)容。

　　但其他社交網(wǎng)站也正在迎頭趕上，特別是手機(jī)游戲和社交網(wǎng)站Mobage-town目前非常熱門。Mobage-town用戶可通過系列游戲上傳頭像與朋友交流，并可為頭像購買相應(yīng)裝飾。Mobage-town稱，目前用戶為800萬，今年8月其每日手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽量高達(dá)3.9億，高于Mixi的1.75億。分析人士稱，Mixi目前主要運(yùn)營基于PC的社交網(wǎng)絡(luò)，該公司能否在手機(jī)社交業(yè)務(wù)上繼續(xù)領(lǐng)先，取決于它能否制定措施以繼續(xù)獲得日本年輕用戶青睞，否則其橙色桂冠將被他人摘走。(明月)