谷歌收購DoubleClick計劃在美獲批 涉資31億美元

　　谷歌（Google Inc.）以31億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)公司DoubleClick Inc.的計劃已獲聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）批準(zhǔn)，但在歐洲仍將面臨最后一步、可能更為艱難的障礙。

　　微軟（Microsoft Corp.）等谷歌的競爭對手及主張保護(hù)隱私權(quán)的人士紛紛反對該項交易。但聯(lián)邦貿(mào)易委員會以4比1的投票結(jié)果裁定谷歌收購這家廣告服務(wù)公司“不太可能對競爭構(gòu)成威脅。”

　　這項并購對谷歌意欲擴(kuò)張在線廣告業(yè)務(wù)的雄心至關(guān)重要。谷歌希望將為其帶來大部分收入的小塊文本廣告擴(kuò)展為圖文展開式廣告（包括橫幅廣告）和其他形式的廣告。展開式廣告目前在全部在線廣告收入中占20%左右。

　　DoubleClick為網(wǎng)絡(luò)出版商提供這類廣告（在消費者打開的網(wǎng)頁中插入廣告），并為廣告客戶和廣告代理公司提供在線廣告管理系統(tǒng)。在眼下的行業(yè)競爭和并購大潮中，同時擁有廣告代理服務(wù)（比如谷歌在其他網(wǎng)站銷售廣告的系統(tǒng)）和基礎(chǔ)技術(shù)可能會越來越重要。前不久，微軟就以60億美元收購了aQuantive Inc.。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會得出結(jié)論說，DoubleClick所處的廣告服務(wù)市場競爭很可能越來越激烈，這意味著如果谷歌試圖操縱DoubleClick的系統(tǒng)來讓谷歌銷售的廣告得到好處，它可能會遭到網(wǎng)絡(luò)出版商的反對。不過，聯(lián)邦貿(mào)易委員會表示，如果谷歌有非法捆綁銷售或其他違反競爭的行為，委員會將迅速作出反應(yīng)。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會稱，對隱私問題的擔(dān)憂集中在谷歌一旦能夠利用DoubleClick手中有關(guān)消費者互聯(lián)網(wǎng)活動的數(shù)據(jù)，是否會將其擴(kuò)展到整個互聯(lián)網(wǎng)市場，不過該委員會拒絕以此阻止谷歌的并購或設(shè)置條件。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會成員帕梅拉•瓊斯•哈珀（Pamela Jones Harbour）發(fā)表反對聲明稱，該交易很可能損害競爭，且對隱私權(quán)也構(gòu)成了威脅。

　　數(shù)字民主中心（Center for Digital Democracy）是一個非營利性消費者保護(hù)組織，重點關(guān)注數(shù)字媒 領(lǐng)域。該組織表示，聯(lián)邦貿(mào)易委員會的裁決有缺陷，“美國消費者不得不生活在更大的數(shù)字巨頭的陰影下，他們的電腦后臺如同被埋下了定時炸彈，隨時可能危及隱私。”

　　谷歌資深副總裁大衛(wèi)•德拉蒙德（David Drummond）在公司網(wǎng)站上寫道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會的決定確認(rèn)了谷歌的看法，即“在充滿活力、不斷創(chuàng)新和迅速發(fā)展的在線廣告領(lǐng)域，這起并購不會對競爭構(gòu)成威脅。”

　　在歐洲，谷歌還需要進(jìn)行更多的艱苦努力。隱私權(quán)和消費者組織，加上谷歌和DoubleClick各自的競爭對手，都向歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)烈抗議這樁交易。上個月，歐洲反壟斷機(jī)構(gòu)展開了一項深度調(diào)查，這意味著其要到明年4月初才能完成評估。

　　總的來說，谷歌在歐洲國家的搜索廣告市場份額高過在美國的，所以歐洲的反壟斷問題更為尖銳。歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對所謂“縱向兼并”（在不同市場領(lǐng)域運營的公司之間的兼并）的審查比大西洋彼岸的同行更為嚴(yán)格。

　　歐盟宣稱，正在調(diào)查谷歌的廣告銷售網(wǎng)絡(luò)和DoubleClick的廣告服務(wù)平臺一旦合并是否會將競爭對手排除在外。人們擔(dān)心的一個問題是，谷歌獲取DoubleClick收集的豐富信息（互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣如何，向他們發(fā)布的廣告有哪些）后是否會因此獲得競爭優(yōu)勢。谷歌則向歐盟保證自己會堅持DoubleClick現(xiàn)有的一些信息共享的限制。

　　今年4月，監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布對計劃中的DoubleClick交易進(jìn)行深度評估，這可能會讓競爭對手有機(jī)可乘。微軟周三宣布了一項協(xié)議，稱維亞康姆（Viacom Inc.）將不再使用DoubleClick，而改用微軟在收購aQuantive時一并納入囊中的Atlas服務(wù)。