微軟:放棄雅虎 瞄準(zhǔn)福布斯

2008-05-04 19:39:10      gudanzhe911
  導(dǎo)語:《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天發(fā)表分析文章稱,鮑爾默的目的并非收購雅虎,他只對一個終極目標(biāo)感興趣:微軟如何在網(wǎng)絡(luò)時代快速成為強(qiáng)大的競爭者。從這個角度看,他在周六做出了一個極為理性的決定:及時收手,放棄與雅虎展開一場曠日持久的收購戰(zhàn)。

  楊致遠(yuǎn)的煩惱
  上周五在微軟員工大會上,鮑爾默暗示已有新的收購目標(biāo),“即便無法與雅虎達(dá)成交易,我們知道,還有許多可以投資的目標(biāo)。雅虎不是戰(zhàn)略,只是戰(zhàn)略中的一部分。”
  在為期三個月的微軟收購雅虎大戰(zhàn)中,外界曾猜測,有幾家公司可能成為微軟或者雅虎的收購對象或合作伙伴。例如,時代華納就很樂意為AOL找到一個買家;新聞集團(tuán)董事長默多克(Rupert Murdoch)也不會象雅虎那樣,堅決捍衛(wèi)MySpace。握有400億美元預(yù)算的鮑爾默可以在諸多網(wǎng)絡(luò)公司中展開巨額投資。
  也有許多公司歡迎雅虎投資。例如,去年微軟收購了搜索公司FAST、硅谷語音識別公司TellMe,現(xiàn)在,這兩家公司的CEO均已成為微軟高管。在收購TellMe一案中,TellMe聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·麥克庫伊(Mike McCue)認(rèn)為,該交易為公司技術(shù)惠及更多用戶提供了機(jī)會。
  相比而言,留給楊致遠(yuǎn)的是大量的善后工作。下周一,他得花些時間應(yīng)付那些怒氣沖沖的股東們的電話責(zé)難。這些股東原本希望將雅虎股票變現(xiàn),但由于微軟放棄收購,雅虎股價極有可能跌至微軟提出收購前20美元的價位,導(dǎo)致他們手中的股票價值大幅縮水。
  同樣重要的是,楊致遠(yuǎn)不得不象去年取樣故伎重演,盡力說服員工和合作伙伴相信,雅虎已經(jīng)對未來制定了強(qiáng)有力的應(yīng)對之策,而這一工作比以往更為棘手。

  谷歌:對手還是朋友
  為了擺脫微軟的控制,雅虎與谷歌走得更近,現(xiàn)在,雙方正在測試將雅虎的部分關(guān)鍵詞廣告外包給谷歌的效果。毫無疑問,此類合作通常需要雙方共享更多的信息。
  4月23日,雅虎發(fā)布最新一季財報時,公司總裁蘇珊·德克爾(Sue Decker)強(qiáng)調(diào),雅虎的目標(biāo)是成為廣告主的首選站點(diǎn),“雅虎制勝的核心戰(zhàn)略基于這樣一個簡單的觀點(diǎn):如果我們是最多用戶的首選站點(diǎn),并且為廣告主提供了最廣泛、最便捷的必選廣告平臺,就可以推動流量和收益的增長,從而加速提升營收和運(yùn)營現(xiàn)金流。”
  雖然雅虎在橫幅廣告領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先,但在最有利可圖的關(guān)鍵詞搜索廣告市場,卻嚴(yán)重落后于谷歌?,F(xiàn)在楊致遠(yuǎn)和德克爾必須證明,雅虎擁有爭奪包括谷歌在內(nèi)的對手份額的策略,但是,現(xiàn)在的問題是,谷歌對雅虎廣告業(yè)務(wù)的了解已經(jīng)超出了一個競爭對手應(yīng)知道的范圍。

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