解讀企業(yè)網(wǎng)站SEO

    網(wǎng)站SEO（search engine optimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化）對從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說已經(jīng)不是什么陌生的詞匯。SEO最重要的作用是使得企業(yè)網(wǎng)站能夠在搜索結(jié)果當中排在靠前的位置。但是由于人員和技術(shù)的限制，企業(yè)往往很難把握SEO的關(guān)鍵。往往是做出努力之后收效甚微。

    一個生產(chǎn)貨架及倉儲設(shè)備的企業(yè)網(wǎng)站客戶在Google左側(cè)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名過程中遇到了麻煩。自今年以來，該企業(yè)經(jīng)營者開始重視企業(yè)主打產(chǎn)品貨架及倉儲設(shè)備的關(guān)鍵詞在Google中的排名。企業(yè)身處我國貨架及倉儲設(shè)備主要生產(chǎn)基地南京，與它投放相同的關(guān)鍵詞的競爭對手在Google的排名已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，讓他感覺壓力越來越大。

    一開始他讓企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)部門做Google左側(cè)優(yōu)化排名。一般情況下，產(chǎn)品關(guān)鍵詞要排名在前10名，也就是Google關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的首頁，廣告才會初顯效果。對于這一點，該經(jīng)營者也是略知一些。經(jīng)過一段時間的努力，網(wǎng)絡(luò)部門把“貨架”這個關(guān)鍵詞優(yōu)化到第12位。然而三個月過去了，卻始終上不了首頁。

    SEO觀念誤區(qū)

    經(jīng)過專業(yè)人士的觀察，該企業(yè)網(wǎng)站的問題其實也是大多數(shù)網(wǎng)站常見的弊病——錯誤的CMS觀念。CMS是Content Management System的縮寫，意為“內(nèi)容管理系統(tǒng)”，是指通過改善網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。讓這位專業(yè)人士大跌眼鏡的是，該企業(yè)采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞及信息發(fā)布系統(tǒng)頁面帶有大量的后綴參數(shù)，網(wǎng)頁數(shù)量極少，用網(wǎng)站地圖生成軟件對該網(wǎng)站生成一下，總共才有128個網(wǎng)頁。首頁的Flash動畫占據(jù)大幅位置，根本沒有文字的容身之地。

    原來，該公司網(wǎng)絡(luò)部門是通過購買群發(fā)軟件進行SEO的。這種售價幾千元的群發(fā)軟件主要是通過博客群發(fā)或留言制造垃圾鏈接，目的是利用Google算法中的疏忽與漏洞。這種不從網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化入手而是無節(jié)制地海量單純增加鏈接是個人SEO和貪圖便宜的網(wǎng)絡(luò)部門人員邊學(xué)邊操作最常采用的手法。剛開始可能會有效果，但殊不知在Google網(wǎng)站管理員工具的幫忙說明中是明令禁止采用群發(fā)軟件發(fā)垃圾鏈接的方式使得關(guān)鍵詞排名靠前。一旦被Google察覺，那么很可能的結(jié)果就是網(wǎng)站從Google的索引中被刪除。這家企業(yè)在之后的Google更新中，他們的關(guān)鍵詞貨架及倉儲設(shè)備已經(jīng)被排在幾百名之后了。

    要通過正常的渠道提升搜索排名，一開始，網(wǎng)站優(yōu)化便得向網(wǎng)站“開刀”。對專業(yè)人士而言，這還不如直接建立另一個企業(yè)網(wǎng)站來得容易。但企業(yè)老板都是精打細算，他們誤以為SEO優(yōu)化的同時順便就可以改版網(wǎng)站，這種認為網(wǎng)站優(yōu)化等同于網(wǎng)站改版的想法是企業(yè)進行SEO時的第一個誤區(qū)。[next]

    恰當?shù)木W(wǎng)站改版

    當企業(yè)經(jīng)營者認同做網(wǎng)站優(yōu)化排名時網(wǎng)站必須改版的現(xiàn)實后，怎樣實施恰當?shù)母陌娣桨赋蔀樗麄冴P(guān)注的焦點，因為網(wǎng)站改版必須增加相應(yīng)的費用。在杭州，有一家生產(chǎn)光盤的企業(yè)，為了提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名（分Google中文和Google英文）向一家優(yōu)化公司尋求幫助。他們的產(chǎn)品有內(nèi)銷和外銷，但外銷對他們來說更為重要，占據(jù)公司銷售業(yè)績70％的份額。從臺灣來的老總對網(wǎng)絡(luò)營銷有一定的認識，當談完關(guān)鍵詞排名的費用時，優(yōu)化公司建議老總把之前的網(wǎng)站改版掉。這讓這位老總很難理解，因為該網(wǎng)站在Google的PR值、網(wǎng)頁收錄數(shù)量、外鏈接等參數(shù)都有不錯的表現(xiàn)。只是相關(guān)關(guān)鍵詞還沒有排名而已。但專業(yè)人士幫他做了更詳細的分析：該企業(yè)所針對的主要是歐美高端客戶，如果把企業(yè)網(wǎng)站做成歐美風(fēng)格的網(wǎng)站，并把服務(wù)器移到美國，這樣更符合國際性網(wǎng)站的慣例做法，而且服務(wù)器IP在美國，對英文關(guān)鍵詞的優(yōu)化也有幫助。這些是很基礎(chǔ)的網(wǎng)站優(yōu)化細節(jié)，卻能塑造網(wǎng)站的個性化。按這個方案改版后，效果果然很理想。

    隨著企業(yè)建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)管理部門，基本的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化維護已經(jīng)得到解決，那來自內(nèi)容建設(shè)上的需求就成為企業(yè)在搜索排名中表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵。

    后期維護“內(nèi)外兼修”

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，中國的企業(yè)網(wǎng)站中70％的更新頻率在1個月以下。大多數(shù)情況下，網(wǎng)站建設(shè)是“一勞永逸”。企業(yè)經(jīng)營者以為做了網(wǎng)站就是推廣，在沒有效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為最常見的需求。投放了廣告后，企業(yè)以為便可坐等客戶上門，但缺乏一種整體網(wǎng)絡(luò)營銷效果的經(jīng)營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業(yè)甚至對網(wǎng)絡(luò)推廣失去了信心。

    如何對建設(shè)好的網(wǎng)站進行后期維護，專業(yè)人士用了“內(nèi)外兼修”這個詞。以貨架企業(yè)為例，對內(nèi)方面，由于該網(wǎng)站的CMS是遠程服務(wù)器輸出整站，沒有后臺可管理，只好用手工添加HTML純靜態(tài)文章。這類文章主要是在Google、百度資訊中輸入“貨架”、“倉儲設(shè)備”兩個關(guān)鍵詞搜索出來的資訊中有關(guān)貨架及倉儲設(shè)備的新聞。另一方面，從貨架類的行業(yè)網(wǎng)站中摘取貨架知識、貨架產(chǎn)品等內(nèi)容。一個“豐滿”的貨架網(wǎng)站就改頭換面新生了。

    對外主要是增加高質(zhì)量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網(wǎng)頁重要性的評級，外部友情鏈接就是按PR值以分數(shù)得出，分數(shù)從0開始，最高滿分為10分，越高表明該網(wǎng)頁越重要。雖然PR值是Google眾多算法之一，不是惟一對關(guān)鍵詞排名產(chǎn)生影響的因素，但在同等條件下，PR值的作用還是很明顯的。在接手貨架企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化時，專業(yè)人士編寫了大量的軟文。在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網(wǎng)站稿件。這些高水平的軟文，對關(guān)鍵詞排名的最重要作用就是帶來高質(zhì)量的外鏈接。而且原創(chuàng)文章，正是Google最喜歡的饕餮大餐。好軟文很容易被轉(zhuǎn)載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優(yōu)化專家“四兩拔千斤”的重要手法。對于沒有專門預(yù)算的企業(yè)而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結(jié)果的有效途徑。

    堅持這樣做，就可以看到優(yōu)化的效果：搜索結(jié)果通常能夠出現(xiàn)在Google的首頁。

    流量是網(wǎng)站的“命根子”，而網(wǎng)站流量又是80％以上來自搜索引擎，在搜索引擎當中，99%的人會從左側(cè)的搜索結(jié)果前十位選擇進入網(wǎng)站。李彥宏曾說過：“搜索引擎在10年內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)營銷的頭等作用不會改變。”搜索引擎改變了人類的生活，同樣也為企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)利益。所以如果能正確地了解SEO，對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣將是一個很重要的促進。