商業(yè)周刊：門戶和社交網(wǎng)站的對(duì)撞點(diǎn)

    Facebook和MySpace想允許用戶共享其它網(wǎng)站數(shù)據(jù)，同時(shí)，此舉也加劇了與谷歌和雅虎的競(jìng)爭(zhēng)。

    一開始，F(xiàn)acebook只是測(cè)試這項(xiàng)服務(wù)。谷歌測(cè)試另一項(xiàng)新工具，允許網(wǎng)站增加新的社交網(wǎng)站功能。使用Google Friend Connect，音樂(lè)迷可以通過(guò)Facebook帳號(hào)邀請(qǐng)他們的朋友加入其網(wǎng)站。谷歌的工具允許用戶輸入Facebook聯(lián)系人，然后發(fā)出他們朋友的Facebook反饋功能。但就在5月12日，F(xiàn)acebook宣布測(cè)試幾天后，其暫緩了接入Google Friend Connect的服務(wù)，稱根據(jù)用戶條款這侵犯了用戶隱私。

    盡管Facebook稱，與谷歌進(jìn)行過(guò)數(shù)次接觸試圖解決這個(gè)問(wèn)題，但這一問(wèn)題還是引起了雙方關(guān)系的緊張。實(shí)際上，自新聞集團(tuán)收購(gòu)MySpace三年來(lái)，人們一直在質(zhì)疑社交網(wǎng)站的贏利模式。隨著越來(lái)越多的網(wǎng)站增加社交功能，這一問(wèn)題也更為突出了，使關(guān)于社交網(wǎng)站的定義更為模糊了。雅虎負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁Brad Garlinghouse稱：“在兩三年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將更趨于社區(qū)化”。

    MySpace和Facebook，實(shí)際上，正在采取措施加快社交媒體的打造。在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，這兩大社交網(wǎng)站都地支持谷歌和雅虎等的用戶接入他們的數(shù)據(jù)檔案、朋友列表和其它數(shù)據(jù)，旨在使用戶在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽廣告。

    兩大社交網(wǎng)站突然開放數(shù)據(jù)的原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)锳OL和Prodigy的用戶開始向在線社區(qū)之外的市場(chǎng)進(jìn)軍，社交網(wǎng)站用戶也不可能只有一種服務(wù)。Ning CEO Gina Bianchini稱：“我認(rèn)為，占有用戶的時(shí)代已過(guò)去了。”該網(wǎng)站允許用戶建立自己的定制化社區(qū)網(wǎng)站，Ning也是開放社交聯(lián)盟的成員，這一聯(lián)盟旨由谷歌于去年年底發(fā)起，旨在幫助開發(fā)者開發(fā)能在多個(gè)網(wǎng)站上使用的程序。

    當(dāng)然，即使是社交網(wǎng)站的用戶要獲得更多的自由，他們也不會(huì)熱衷于在每個(gè)網(wǎng)站上重新輸入他們的個(gè)個(gè)信息和聯(lián)系方式等。最近，著名科技博客網(wǎng)站TechCrunch的知名博客Michael Arrington稱，社交網(wǎng)站要讓用戶開心，想阻止他們把朋友數(shù)據(jù)輸入其它網(wǎng)站，他們需要使數(shù)據(jù)更具便攜性。

    為了達(dá)到這一目標(biāo)，MySpace和Facebook都推出了合作項(xiàng)目。他們都有可能與其它的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，但沒(méi)有透露具體的合作事宜?；蛟S，他們會(huì)啟動(dòng)收入或是廣告空間共享計(jì)劃，這種商業(yè)模式在與Flock的合作中已有嘗試。Flock的新瀏覽器可以聚合Facebook， Twitter和其它網(wǎng)站內(nèi)容。比如，F(xiàn)lock可與Photobucket共享廣告收入。尼爾森調(diào)查組織的副總裁Ken Cassar稱：“這種共享模式很復(fù)雜，涉及商業(yè)、隱私和安全等有關(guān)事宜。”

    毫無(wú)疑問(wèn)，雅虎和谷歌會(huì)深入進(jìn)軍社交網(wǎng)站廣告市場(chǎng)。拿谷歌新推出的Friend Connect，類似于Orkut服務(wù)和Michaelson網(wǎng)站的中間服務(wù)。當(dāng)用戶使用Friend Connect登陸 IngridMichaelson.com時(shí)，谷歌會(huì)跟蹤時(shí)間，用戶如果與網(wǎng)站的插件接觸，有哪個(gè)朋友加入其中等。這些信息允許谷歌更好地調(diào)整顯示給用戶的廣告，使廣告商樂(lè)意支付資金。

    雅虎，希望用戶在其網(wǎng)站上逗留更多的時(shí)間，在社交網(wǎng)站上逗留時(shí)間短一些。新版本的雅虎通聊天工具可以將用戶鏈接到朋友在Flickr等圖像共享網(wǎng)站發(fā)送的內(nèi)容。盡管雅虎沒(méi)有證明這一點(diǎn)，但MySpace的一名高管稱，新的雅虎通可以輸入MySpace聯(lián)系人按鈕。MySpace網(wǎng)站負(fù)責(zé)產(chǎn)品戰(zhàn)略的副總裁Steve Pearman稱：“這是一個(gè)好的做法，用戶不必在一個(gè)網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間。”

    eMarketer組織的分析師Debbie Williamson稱：“對(duì)于MySpace和Facebook，所有的開放舉措都是一個(gè)賭博，這是關(guān)于誰(shuí)控制用戶信息的賭博，關(guān)于廣告分成的賭博。”5月13日，eMarketer組織降低了美國(guó)社交網(wǎng)站2008年的預(yù)測(cè)，由原來(lái)的16億美元下調(diào)到14億美元。同時(shí)，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的低迷，新聞集團(tuán)所屬的MySpace也調(diào)低了2008年收入預(yù)期。

    據(jù)市場(chǎng)研究組織Hitwise稱，更令人擔(dān)心的是，社交網(wǎng)站的流量與去年相比下降了16％.“去年，人們對(duì)社交網(wǎng)站十分熱衷，進(jìn)行測(cè)試，但后來(lái)卻退出了。”一個(gè)原因是這些網(wǎng)站沒(méi)有提供用戶感興趣的更多功能和服務(wù)。

    在這一點(diǎn)上，數(shù)據(jù)的便攜性是社交網(wǎng)站的一個(gè)買點(diǎn)。如果網(wǎng)站不再是用戶流行的場(chǎng)所，它可以通過(guò)為用戶提供有價(jià)值的聯(lián)系人信息和個(gè)人數(shù)據(jù)留住用戶。 iLike流行音樂(lè)網(wǎng)站的總裁Hadi Partovi稱：“這給社交網(wǎng)站保留用戶的強(qiáng)大力量”。該網(wǎng)站目前與谷歌的Friend Connect 正在進(jìn)行密切合作，旨在拓展服務(wù)。

    除了保留用戶外，社交網(wǎng)站還希望能通過(guò)提供用戶信息便攜服務(wù)推動(dòng)流量增長(zhǎng)。Digg網(wǎng)站的CEO Jay Adelson稱：“它會(huì)吸引更多的用戶使用我們的應(yīng)用產(chǎn)品”。該網(wǎng)站為Facebook和其它網(wǎng)站輸出一些服務(wù)。