白電行業(yè)整合效應(yīng)初顯 冰箱“亮劍”高端

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，整個白色家電行業(yè)的增長迅速，主要子行業(yè)的銷量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長。而且，在今年初更是出現(xiàn)了加速的跡象。據(jù)了解，一月份冰箱調(diào)國內(nèi)銷量283萬臺，同比增長38.71%，出口129萬臺，同比增長11%，成為白電行業(yè)中增速最大的子行業(yè)。
　　冰箱作為白電行業(yè)中增速最快的子行業(yè)，自進(jìn)入3月份以來便動作不斷，各大廠家的新品隨即扎堆上市，國內(nèi)品牌的高端路線不謀而合。而由于此前的行業(yè)整合剛剛告一段落，也使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到企業(yè)整合效應(yīng)上來。

　　國產(chǎn)品牌高端破局
　　進(jìn)入3月份以來，國內(nèi)各個品牌基本都在市場上有所動作。紛紛推出高端產(chǎn)品，意圖搶占國際品牌的市場份額，爭奪利潤豐厚的高端市場。
　　海信三月中旬推出了系列矢量變頻冰箱，容聲系列的多個原生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱也開始登場。美的旗下三個品牌也根據(jù)市場需求共推出超過120款冰箱新品，形成以對開門、三門、多門等產(chǎn)品為主導(dǎo)的高端產(chǎn)品集群，以豐富的三門主力產(chǎn)品沖擊高端市場。而海爾推出的卡薩帝系列豪華冰箱，直指高端用戶。
　　“剔除價格上漲因素，實際上冰箱平均價格的上升主要來源于高端產(chǎn)品的增量。”國美電器負(fù)責(zé)人表示，所謂高端冰箱指的就是那些三開門和對開門的大容量產(chǎn)品。這些冰箱的均價目前都在4000元左右。家電賣場內(nèi)冰箱的單價已經(jīng)上升到了3300元，比去年提高了500元。據(jù)介紹，目前市場上銷售的冰箱產(chǎn)品也有80%左右都是節(jié)能產(chǎn)品，其中高端產(chǎn)品的比重加大。
　　海信科龍電器股份有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端冰箱旺銷與消費升級密不可分，隨著冰箱產(chǎn)品科技含量的升級，單純冷凍功能已不能滿足消費者的需求，個性化的產(chǎn)品與蘊含著高品質(zhì)生活理念的新品越來越受到追捧。

　　行業(yè)整合效應(yīng)初顯
　　近年來白電行業(yè)的迅速崛起，根據(jù)最新數(shù)據(jù)看，白電主要子行業(yè)銷量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長。而且，在今年初出現(xiàn)了加速的跡象。
　　行業(yè)的高速發(fā)展也使得國內(nèi)白電行業(yè)正在進(jìn)入一個“寡頭競爭”的年代。美的、格力、海爾、海信、科龍等白電巨頭不僅橫向擴大生產(chǎn)規(guī)模，而且還縱向往壓縮機、專營店等上、下游滲透。另一邊卻是長嶺進(jìn)入破產(chǎn)程序、春蘭戴ST帽子多年、澳柯瑪巨債纏身，它們昔日風(fēng)光不再。
　　“冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪整合。”業(yè)內(nèi)人士稱，隨著市場需求的高速增長，行業(yè)整合的不斷加劇以及原材料價格的飛速上漲，2008年必將成為冰箱行業(yè)洗牌的關(guān)鍵一年。
　　目前，國內(nèi)白電市場基本形成了海爾、美的、海信、格力、長虹五強爭霸的格局。海信-科龍、美的-榮事達(dá)-華凌、長虹-美菱的出現(xiàn)，已使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到整合效應(yīng)上來。國信證券行業(yè)分析師表示，隨著重組的到位，白電行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)迅速集中到行業(yè)前幾大巨頭手中，整合集聚帶來的產(chǎn)能高峰也將在未來幾年出現(xiàn)。