高盛：新浪仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告市場領(lǐng)頭羊

    高盛日前發(fā)布報告認為，2008年奧運會將給中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)帶來極大提升。而其中，新浪的市場領(lǐng)先地位將繼續(xù)得到鞏固。

    高盛在報告中稱，2006年德國世界杯給中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場帶來了1300萬美元的額外增長。高盛預(yù)計，北京奧運會將帶來五倍于此的廣告支出增長，且主要集中于第三季度，高于此前預(yù)期的三到四倍。與此同時，那些自身產(chǎn)品與奧運會相關(guān)度不高的公司也在制定計劃，將于奧運會結(jié)束之后的第四季度增加廣告支出?；谶@一原因，高盛預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)并不會在奧運會之后或整個2009年出現(xiàn)大幅下滑。得益于廣告預(yù)算繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，以及新廣告客戶的增長，高盛預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長30％.

    高盛還指出，預(yù)計新浪2008年廣告業(yè)務(wù)將增長40％以上，繼續(xù)鞏固市場領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內(nèi)容和新產(chǎn)品、定價戰(zhàn)略。而搜狐將利用奧運會贊助商資格加大競爭力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長速度接近于新浪。但是，這一趨勢難以延續(xù)至2009年。

    不過，搜狐董事會主席張朝陽接受記者采訪時表示，“奧運對搜狐的意義將會非常長遠。經(jīng)歷奧運之后的搜狐品牌會變得非常強大，因為大量有質(zhì)量的流量會讓廣告商覺得廣告投放效果非常好，這將會讓奧運效果在2009年更加充分地體現(xiàn)出來。”

    另一方面，就中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值，里昂證券分析師在日前的一個投資策略會上接受記者采訪時表示，網(wǎng)企目前的估值還是合理的，2009年這個行業(yè)的平均收益率將達到27％，但目前的市盈率只是36倍而已。就此而言，當前仍然是投資者比較好的介入時機。