加多寶：成功的網絡營銷

    網友集體封殺“王老吉”

    現在，我先來分析下，目前在營銷策略上運用得當，并已贏得良好的口碑的王老吉。

    幾年前，由葉茂中營銷策劃公司策劃的以“怕上火，就喝王老吉”為廣告語的涼茶品牌王老吉迅速占領了大片市場。同時在央視及地方臺的廣告轟炸中，人們心中逐漸建立起了怕上火可以喝王老吉預防，上火了可以喝王老吉敗火的心理暗示。

    但是，此番王老吉利用地震捐款及網絡營銷的成功卻也不得不讓人為之稱道。筆者注意到，今天各大網絡媒體在首頁都出現了以“網友集體”封殺“王老吉”為標題的新聞。不知其因的還以為是王老吉做了什么錯事導致網友對其進行“封殺”，點進去一看才知道，原來是因為加多寶（王老吉是其旗下品牌）向災區(qū)捐款一億人民幣，而導致網友對其品牌好感急劇上升，從而引發(fā)“網友”豪言，只要看到王老吉，見一罐買一罐，讓王老吉斷貨。如此封殺法，王老吉們該會從睡夢中笑醒了。

    這還不算完。打開搜狐、網易以及國內人氣最旺的幾個論壇，也能在醒目位置看到關于“封殺”王老吉的帖子，而筆者打開自己QQ上幾個群，群里也總會彈出類似這樣的消息，以后要喝就喝王老吉，為災區(qū)捐款一億，民營企業(yè)第一位，這樣的品牌不支持都不行。

    如此一來，筆者似乎看出點端倪來。在“封殺”王老吉的背后，一定有只無形的手在幕后操縱。這是顯而已見的。可以說，在結合了強大的網絡營銷后，王老吉這一億元的“廣告費”花的非常的值。首先，王老吉在愛國熱情高漲的敏感時期，樹立了愛國品牌正確而良好的形象，贏得了人們的好感，其次，王老吉在網絡營銷中，起用“封殺”王老吉的口號，直接拉動了銷售的增長。當前，網絡媒體的傳播力已經絲毫不遜于傳統媒體，而中國現在有2億多的網民。可以說，王老吉利用此次為災區(qū)捐款的企業(yè)行為成功地進行了一次情感營銷。當然，對于王老吉捐出的一億元，筆者絲毫不懷疑企業(yè)捐助災區(qū)的誠意。