拷貝蘋果走樣 彩電視頻網站陷政策“緊箍咒”

　　“iPod+iTunes”——2003年4月推出的“硬件+內容網站”之舉讓蘋果公司大獲全勝后，國內彩電巨頭紛紛效法。然而，這些模仿現(xiàn)在卻大多成了“四不象”。

　　2006年10月，創(chuàng)維與國內第二大優(yōu)盤商生產生朗科投資1000萬元（雙方各占50%）建立了高清影視節(jié)目下載網站“酷開網”；今年3月底，作為國內流媒體彩電（即可通過USB接口讀取U盤或移動硬盤上視頻內容的電視）的主推者，海爾與百度聯(lián)合建立了“海爾·百度”高清流媒體視頻搜索頻道。

　據記者了解，酷開網只是兩家硬件企業(yè)為了銷售彩電和大容量優(yōu)盤而推出的附加服務之一，成立已超過20個月的酷開網至今依然實行免費模式，除了最初為了購買2000部正版電影版權投入的1000萬元，雙方都沒有再投入新的資金資源，距盈利更是遙遙無期。而海爾·百度視頻搜索頻道則更多面臨著視頻新政下的監(jiān)管壓力。

　　收費難題

　　“最初成立酷開網是我跟朗科董事長鄧國順一次的聊天，當時只覺得這個網站能提升創(chuàng)維液晶電視和朗科大容量U盤的銷量，并沒有想過進軍內容領域。”5月20日，創(chuàng)維集團副總裁楊東文告訴記者。

　　彩電與IT網絡企業(yè)擦出火花在美國已有先例，索尼、GE曾通過并購哥倫比亞、NBC環(huán)球直接進入內容制作領域，但該模式投入和風險很大，而蘋果的“iPod+iTunes”最終火遍全球。

　　iTunes音樂下載網站依靠每首歌曲下載收費99美分的方式迅速便獲得了2億美元的收入，雖然之后由于免費下載音樂的盛行，iTunes的收入仍一直保持著盈利狀態(tài)，并大大促進了iPod的銷售。

　　然而，2006年10月酷開網剛上線時，楊東文表示，“短期內不會采取iTunes的收費模式，而是采取完全免費或隨創(chuàng)維‘酷開’液晶電視贈送的方式。”

　　過去20多個月中，酷開網先后購買了2000多部正版電影的版權，并且為了提高下載速度，與美國RealNetworks公司合作推出了RM/RMVB格式的高清電影下載，還與迅雷軟件一起推出了電影下載工具“酷迅”，今年5月初，該網站的會員數(shù)量超過了100萬。

　　“這是一個讓我們吃驚的數(shù)字。”楊東文說，“很多用戶都是通過購買我們的電視或U盤成為了酷開網的用戶，這說明這個網站的投資是成功的，至少帶動了兩家公司主營業(yè)務的發(fā)展。”

　　信息產業(yè)部今年前4個月的數(shù)據顯示，從銷量來看，創(chuàng)維液晶電視目前僅次于海信，同時創(chuàng)維酷開電視的單價比同檔次國產彩電高出1000元，這大大提高了其利潤率。

　　但是，在用完了首期1000萬元投資后，酷開網又將何去何從？網站上線時，楊東文曾稱，后期的發(fā)展規(guī)劃和具體運營模式還沒確定，所以沒有后期資金投入計劃，不過此時楊又表示，兩家公司都在討論繼續(xù)投資的可能性，“由于對各自主營產品銷售的促進作用，繼續(xù)增資的可能性很大。”

　　不過，即便酷開網能獲得新的投資，卻仍然無法獲得真正的盈利模式，除非對電影下載進行收費，對此楊東文表示，“收費下載的模式在中國是行不通的，如果收費我們將得不償失。”

　　事實上，酷開在收費上已經做了一定嘗試。5月初，酷開網宣布將與閃聯(lián)工程中心就高清內容與高端播放終端的結合開展合作，為閃聯(lián)的高清媒體播放機等硬件產品提供高分辨率的影視大片，并且通過在站內開設“閃聯(lián)專區(qū)”，持續(xù)不斷對高清節(jié)目進行補充。在該模式下，酷開得以從相關閃聯(lián)產品商那里收到了一定費用。

　　政策“緊箍咒”

　　在酷開網苦無盈利模式時，百度·海爾影視下載搜索頻道走了另外一條路。

　　在下載頻道中，包含著“熱門電影”、“音樂MTV”、“電視劇場”、“體育世界”等熱門分類，但與酷開網購買正版電影版權不同，該頻道只是提供了視頻搜索功能，搜索出的內容可以通過海爾的流媒體電視收看，但其內容并非由百度和海爾提供。

　　這種模式下，海爾只需投入百萬元人民幣，網站平臺的支持加上少量自有影視內容收集即可實現(xiàn)。由于海爾集團與NBA簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，因此，搜索頻道得以特別提供NBA賽事下載，這種方式對海爾彩電來說最為合算，在幾乎沒有大規(guī)模投資下，就得以促進了流媒體電視的銷售。

　　信息產業(yè)部的數(shù)據顯示，今年4月，海爾液晶電視的占有率上升到9%。對海爾而言，與百度合作的根本目的依然是為了刺激電視的銷售提供的增值服務，以此來看，海爾與百度的合作效果明顯。不過，國家相關部門對視頻監(jiān)管的新政策為其戴上了一頂“緊箍咒”。

　　今年2月，廣電總局和信產部聯(lián)合下發(fā)《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》。在隨后3月和4月，廣電總局先后兩次對開展視聽節(jié)目服務的網站進行了兩次抽查。3月份，有25家視頻網站受到關停處罰。

　　5月20日，廣電總局發(fā)布了第二次抽查的結果，結果表明，在節(jié)目內容和服務質量方面比第一季度有所好轉，但部分網站仍存在登載含有淫穢色情、恐怖暴力、危害國家安全等內容的視聽節(jié)目等問題；個別網站采用頻繁變更服務器接入地的方式，逃避管理部門的檢查和處罰。在這次抽查后，迅雷電影下載等8家網站被關停，熱點巴士等20家網站被警告處罰。

　　海爾與百度的視頻搜索頻道由于沒有購買正版電影的版權，加上難以對搜索內容進行控制，面臨被處罰的風險。

　　對此，海爾集團副總裁喻子達向記者表示，“海爾彩電與百度合作的搜索頻道的操作方式和內容符合國家相關法規(guī)，而且我們是做搜索的，不會出現(xiàn)其他視頻網站那樣的問題。”

　　盡管如此，記者在百度·海爾提供的視頻內容中發(fā)現(xiàn)了一些與其他視頻網絡類似的違規(guī)的內容，雖然這些都只是為了吸引人氣而設立的論壇或其他視頻網站的內容，但是一旦被廣電總局抽查發(fā)現(xiàn)，將可能同樣會被處罰。而這種情況在酷開網的論壇中也存在。

　　此外，要做到與新影片同步的難度較大，而且大型影片的下載速度仍較慢（一部高清電影下載時間可能要超過5小時），這些問題都將困擾著同類網站的發(fā)展