警惕國內(nèi)網(wǎng)游的浮躁之風(fēng)

　　“當(dāng)初起名藍(lán)港在線也沒有太多考慮，但現(xiàn)在看來的確意味非凡。”第一次以藍(lán)港在線CEO名義參加Chinajoy的王峰不僅帶來一家新興的網(wǎng)游企業(yè)和成功的游戲產(chǎn)品，更帶給整個(gè)網(wǎng)游企業(yè)很多感悟，獲得感悟的不僅是其他企業(yè)，更是王峰本人。“我們的公司其實(shí)就是一艘軍艦，從一個(gè)港灣開始航行，去完成自己的使命。”當(dāng)王峰即將進(jìn)入論壇發(fā)言現(xiàn)場(chǎng)之前，告訴記者，藍(lán)港代表的就是一支艦隊(duì)。

　　“網(wǎng)游公司現(xiàn)在的浮躁氣息盛行，大家應(yīng)該靜下心來踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，而不應(yīng)刻意去走捷徑或者通過惡意炒作來吸引公眾眼球。”面對(duì)媒體的提問，如今處在焦點(diǎn)中的金山公司董事長、CEO求伯君表示，網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)該團(tuán)聚起來和氣生財(cái)。只是在如今網(wǎng)游市場(chǎng)諸侯并起的時(shí)代，不去奮力拼殺就意味著落于人后，行業(yè)自律和規(guī)范這樣的和平言語，難以在如今的“網(wǎng)游亂世”中有效果。

　　第三代網(wǎng)游的藍(lán)色理想

    去年12月26日，藍(lán)港代理運(yùn)營的首款回合制武俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲《倚天劍與屠龍刀》公測(cè)，拉開了藍(lán)港在線進(jìn)軍國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的序幕。到目前為止，藍(lán)港旗下已擁有5款網(wǎng)游產(chǎn)品，題材涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。王峰表示：“藍(lán)港經(jīng)過去年的起步，在今年已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展期，預(yù)計(jì)2009年將是藍(lán)港的騰飛之年，藍(lán)港也將在這一年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的量產(chǎn)階段。”

　　去年，排名前三名的網(wǎng)游巨頭的市場(chǎng)占有率為45%，首次低于50%的門檻，而在前兩年，三強(qiáng)占據(jù)的份額為60%以上，3年前，這一數(shù)字更是超過80%。王峰表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲比拼的絕對(duì)不是錢，也不是規(guī)模，而是創(chuàng)意，這是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，永遠(yuǎn)有新來者的機(jī)會(huì)。”

　　目前，藍(lán)港已經(jīng)建立了完善的研發(fā)中心、運(yùn)營服務(wù)中心以及覆蓋全國的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)。藍(lán)港擁有5款游戲產(chǎn)品，其中包括《熱血西游》、《傭兵天下》、《奪寶兵團(tuán)》等3款自主研發(fā)的產(chǎn)品，及代理運(yùn)營的《新倚天劍與屠龍刀》、《問鼎》兩款回合制網(wǎng)絡(luò)游戲。產(chǎn)品涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。

　　王峰一直把國內(nèi)的網(wǎng)游分成3代，而藍(lán)港在線是不同于盛大(企業(yè)庫 論壇)、九城等依靠代理國外游戲產(chǎn)品成功的第一代游戲企業(yè)，也不同于金山、網(wǎng)易等憑借原有技術(shù)能力轉(zhuǎn)型的第二代游戲公司。藍(lán)港在線所代表的這批年輕的創(chuàng)業(yè)者將憑借成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和多年自身團(tuán)隊(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為帶動(dòng)市場(chǎng)加速發(fā)展的第三代企業(yè)力量。

　　第三付費(fèi)方式的最終目標(biāo)

    不過對(duì)于王峰的第三代網(wǎng)游，其他的網(wǎng)游企業(yè)并不是很“感冒”，金山高級(jí)副總裁兼網(wǎng)游事業(yè)部總經(jīng)理鄒濤在接受媒體專訪時(shí)表示，如今的網(wǎng)游企業(yè)新生代很多，但什么是第一代或是第三代并沒有一個(gè)業(yè)內(nèi)的界定。

　　對(duì)于網(wǎng)游的歷史分類，鄒濤則認(rèn)為，應(yīng)該按照網(wǎng)游的付費(fèi)方式進(jìn)行年代劃分。早期的網(wǎng)游產(chǎn)品均采用購買點(diǎn)卡包月或充值消費(fèi)模式，而后出現(xiàn)了零門檻的“免費(fèi)”模式，只不過網(wǎng)友需要獲得更好的游戲體驗(yàn)，則需要掏腰包購買游戲世界中的各類虛擬道具。日前，金山推出全新的“先用道具再付款”的信用卡運(yùn)營模式，應(yīng)該是第三代的網(wǎng)游付費(fèi)模式。

　　金山高級(jí)副總裁鄒濤稱，金山信用卡模式目前運(yùn)行效果很不錯(cuò)，玩家還款狀況很好。“信用卡機(jī)制”是將現(xiàn)實(shí)生活中的“信用體系”首次引入網(wǎng)絡(luò)游戲，在《封神榜2》中，玩家不僅可以免費(fèi)登錄游戲，并且不需要花費(fèi)充值，就可以免費(fèi)使用游戲中的各種道具，并根據(jù)體驗(yàn)滿意度決定是否為此“埋單”。

　　鄒濤表示，這個(gè)模式主要是針對(duì)那些想擁有好的裝備、獲得更佳游戲體驗(yàn)而又資金不充足的玩家，縮短有錢人與沒錢人在游戲中的差距。金山內(nèi)部對(duì)此運(yùn)營模式設(shè)定了3個(gè)時(shí)期，在第一期內(nèi)運(yùn)行良好。同時(shí)他表示，對(duì)于不按期還款的玩家，其買的裝備會(huì)在3個(gè)月后自動(dòng)失效。他還透露，金山現(xiàn)在也在同一些有制作能力的公司接觸，希望同他們合作或者進(jìn)行并購，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，3年之內(nèi)，金山不會(huì)做單機(jī)游戲。

　　國內(nèi)網(wǎng)游步入審美疲勞期

    網(wǎng)游圈里的人都知道，如今藍(lán)港的王峰以前就是金山的副總，在金山工作的10年左右時(shí)間里，王峰獲得很多，也為金山付出了很多。不過，從去年開始，王峰開始了他獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路，而藍(lán)港在線的團(tuán)隊(duì)大多也來自于金山，藍(lán)港在線的高層包括了原金山游戲運(yùn)營中心副總經(jīng)理廖明香、原金山運(yùn)營技術(shù)總監(jiān)張玉宇等。“土生金，金生水。”王峰告訴記者，原本不迷宗教的他，現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)研究一下傳統(tǒng)文化，很多宗教的內(nèi)容對(duì)他的人生很有啟迪。

　　面對(duì)藍(lán)港在線的異軍突起，很多知名網(wǎng)游企業(yè)也感覺到了壓力，特別是從今年開始，很多網(wǎng)游企業(yè)開始大量推出新品，并且加大了各自宣傳的力度。比如在今年的Chinajoy展會(huì)上，就有來自全球的200多個(gè)參展游戲廠商在展會(huì)期間發(fā)布的新產(chǎn)品及各類項(xiàng)目20余個(gè)，各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)的投入也有所加大，展臺(tái)的裝飾和表演更加豐富。而這一切無非就是為了吸引他們的上帝——網(wǎng)游玩家。

　　不過面對(duì)年年千篇一律的游戲展會(huì)，鄒濤也認(rèn)為有些審美疲勞了，他表示，展會(huì)本身很好，為廠商之間、廠商和玩家之家提供了一個(gè)很好的相互了解的平臺(tái)，但總覺得每年形式的大同小異，創(chuàng)新不足。鄒濤建議展會(huì)應(yīng)該更加重視玩家的參與度，而不僅僅是視覺效應(yīng)，游戲企業(yè)更應(yīng)該近距離接觸玩家，傾聽他們的心聲。

　　對(duì)此，鄒濤的上司金山軟件(企業(yè)庫 論壇)CEO求伯君也對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)的浮躁風(fēng)氣表示不滿，他認(rèn)為，網(wǎng)游行業(yè)大，容易成功了，不斷有故事發(fā)生，不斷有游戲公司上市，給大家?guī)砹撕艽蟮拇碳ぃ芏嗳诉M(jìn)入了這個(gè)行業(yè)淘金。三五個(gè)人有一點(diǎn)技術(shù)，很容易就拉到投資，進(jìn)而成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，所以現(xiàn)在國內(nèi)游戲公司數(shù)量增長非?？?，游戲產(chǎn)品的開發(fā)周期也越來越短，從3年到1年，到半年，3個(gè)月。這樣的游戲，其生命周期也是非常短的。浮躁的風(fēng)氣目前在網(wǎng)游行業(yè)非常盛行，需要各級(jí)監(jiān)管部門和企業(yè)加強(qiáng)重視，因?yàn)楦≡甑娘L(fēng)氣也帶來行業(yè)內(nèi)的惡意競(jìng)爭(zhēng)。

　　不過，在今年的Chinajoy上，首次參會(huì)的藍(lán)港在線的展臺(tái)和金山的展臺(tái)很近，一個(gè)是藍(lán)色的艦艇上布滿穿著水手服的年輕女水兵，一個(gè)是性感的薄沙異族美女，藍(lán)港在線和金山其實(shí)也和其他的國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)一樣表現(xiàn)得簡單而赤裸。商報(bào)記者朱裴